马付成

【摘 要】基层电视访谈类节目近年来常常因节目档次低和地域限制的原因而中途夭折，成为媒体人不愿涉及的领域。如何让有影响、有深度、感染力强的访谈节目在基层电视媒体焕发活力？本文从切身工作体验出发，寻求破解困扰电视人思维瓶颈的方法，实现融媒工作环境下县（区）电视访谈节目的突破与创新。

【关键词】电视台   访谈节目   创新

电视访谈类节目具有有影响、有深度、感染力强等特点，历来深受观众喜爱，节目收视率往往高于其他电视节目。随着时代的发展，作为电视媒体最基层的县（区）级电视台，也在不断尝试制作访谈类节目，但因诸多原因，节目成为“鸡肋”，甚至“夭折”。

一、基层电视媒体制作播出访谈类节目遇到的问题与困扰

1.流于形式，為访谈而访谈

受名家访谈栏目影响，为了丰富本地节目荧屏，提升地方电视媒体的档次和水平，基层电视访谈节目往往定位高大上，对节目的认识停留在理想状态，缺乏对市场的深入调研和充分的思想准备。常常花大力气投入大量的人力物力，设置演播大厅，购置摄录设备，建设采、编、播工作人员队伍，到头来却没有办出高质量的电视节目，甚至招致观众的差评。贸然开办访谈栏目，就会暴露出形式上风风光光、内容上平平淡淡的形式主义问题。只是满足了一时的工作政绩，造成了人财物的浪费，为财力本就捉襟见肘的基层电视媒体带来了负担。

2.模式呆板，让人昏昏欲睡

访谈节目一般时间较长，场景变化有一定的局限性，如果没有新鲜话题，主持人采访模式呆板，整个演播厅内缺乏蓬勃生气，节目完成后味同嚼蜡，没有“兴奋点”，让观众昏昏欲睡，更谈不上带来一场难忘的视觉盛宴。如果一味模仿名牌栏目强推名人效应，就会难以为继，出现“断粮断供”的现象。

二、如何办好县级媒体访谈节目

下面以山东省沂水县融媒体中心开办的《东皋访谈·沂水人》栏目为例，结合工作实践进行细致阐述。

1.突出地域特色，听百姓讲身边的故事

电视节目中，老百姓是主角。“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是宣传工作者的指导原则。无论是新闻类、文艺性类还是其他类节目，只有把采访视角定位在普通百姓身上，节目才会找到活水之源，实现电视为大众服务的根本目的。另外，当地人有浓郁的地域情结，地方媒体应当以当地人或与当地有关系的人物为抓手，去烹制具有地方特色的饕餮大餐。方言乡音、街坊邻居、熟悉的环境，展现在荧屏上往往令人倍感亲切，兴趣盎然。

山东省沂水县融媒体中心开办的《东皋访谈·沂水人》栏目，自开播三年多以来，广泛选取本地的典型人物作为报道对象，包括：把扶贫车间搬到村头，帮助贫困户脱贫致富的“新时期沂蒙扶贫六姐妹”;奉献大爱，每年做200多件善事的“沂蒙义工”;为革命老区文化事业奉献青春，晚年捐献毕生作品的耄耋画家;自己富裕并带动社员共同致富的“樱桃大王”……各行各业的人物应有尽有，这些普通人就在百姓身边，他们的故事质朴感人。

2.创新表现形式，让访谈更加丰富多彩

访谈成功与否，先得看主创人员的个人素养。怎样组织一场成功的访谈？从策划到主持到摄录再到后期制作，每个环节都至关重要。策划是访谈工作的灵魂，是第一要务，关系着选题范围、组织形式，贯穿整个节目制作流程。采取传统的访谈形式是否适合每一个访谈对象？怎样利用不同的电视艺术形式达到访谈的最终目的？节目编导都要提前策划，根据人物选题灵活安排采访。在访谈过程中，主持人为采访对象设置合适的话题，引导嘉宾打开心扉，畅所欲言，同样也很关键。这就要求主持人平时加强学习，多方面多渠道增加知识积累，不断开拓视野。同时主持人要在访谈前做足功课，深入了解采访对象，以便在访谈过程中灵活掌控节奏，在前期话题的基础上循序渐进，挖掘出嘉宾更多的信息。

在节目录制中，除了在演播厅由主持人和嘉宾面对面访谈，也可以在不同的环境中尝试不同的访谈形式。在基层，让朴实的劳动者避免演播厅荧光灯的照射，走进他熟悉的工作生活环境进行采访，可能会为访谈成功带来预想不到的效果。在采访一位致富带头人的时候，栏目组把访谈现场安排到他家的果园里。在鸟语花香的优美环境中，作为一个土生土长的农民，在自己日日劳作的田间地头，与主持人侃侃而谈，自信满满，轻松自如，毫无紧张情绪。他的故事也讲得格外翔实丰富，为观众奉献了一次精彩的访谈。为了避免枯燥单一的访谈形式，在节目中插入大量的背景解说和现场故事情景，会让节目耳目一新，更加丰富精彩。同时根据选题的特殊性随机应变，也能收到访谈的奇效。比如今年的抗疫节目，为了让真实的情感得以自然流露，在节目中加入了大量抗疫前线的工作现场视频：有为武汉加油鼓劲的宣誓，有雨雪中含泪拥抱的镜头，也有与病人在病床前庆祝生日的场景，同时配上文字和解说，节目取得了巨大成功，感动了千万沂水观众。

3.广辟传播途径，占领更多舆论阵地

访谈节目的最终目标是为受众服务，得不到受众认可的节目最终会被市场抛弃。为了达到这一目的，节目必须广辟传播渠道，实现栏目与观众的互动，增加受众参与度，不断提高节目的曝光量和知名度。

鉴于县级媒体演播厅场所、灯光、摄录设备等硬件设施限制和采、编、播人才匮乏不足，特别是近年来，电视等传统媒体受到各种自媒体的不断冲击，收视率逐渐下滑，以电视媒体形式让观众参与节目难度越来越大。这就要求，电视媒体人在融媒体环境下，跟上时代步伐，不断开辟宣传渠道，充分利用微博、微信、今日头条及多种媒体APP对节目进行分发，并在留言区与粉丝加强互动，让他们广泛参与进来。沂水融媒体中心的《东皋访谈·沂水人》栏目每期访谈播出后，都把视频立即上传到网络，在微信公众号、头条号、“爱沂水”APP同时播发，社会上的各种自媒体也进行大量转发，实现较高的曝光率。同时在栏目粉丝群内有针对性地展开讨论，工作人员可以进一步掌握受众需求，为栏目的不断完善提供强有力的支持。

三、结语

总之，县（区）级电视访谈栏目要实现高质量运行，就必须直面制播过程中的问题难点，选好题，定好位，发挥地域特色，创新访谈形式，才能让节目永葆生命力。

（作者单位：山东省临沂市沂水县融媒体中心）