李婉龄

【摘 要】融媒体的出现使得新媒体与传统媒体的融合实现高度有机化，并且使两种媒体之间形成了优势互补的局面，大力推动了我国媒体的发展，也对新闻传播产生了相应影响。本文围绕融媒体对新闻传播造成的影响进行分析。

【关键词】融媒体   新闻传播   影响

就本质上来说，融媒体是一种理念，更代表着一种开放、融合的心态，同时也是一种发展的概念。当前时代信息技术得到了长足发展，同时智能终端中AR、VR、MR等前沿技术也得到了广泛运用，这进一步推动了融媒体时代的来临，也使新闻传播承受着前所未有的影响与冲击。针对融媒体对新闻传播的影响应辩证看待，以理性而富有建设性的视角看待融媒体的发展与影响。

一、我国融媒体发展现状

分析融媒体对新闻传播的影响，要对融媒体在我国的发展现状先有一个充分的了解。新媒体受互联网技术的发展影响，在当前呈现出一个持续壮大的态势，而传统媒体依然占据主流地位，两种媒体在碰撞、交互后开始融合发展，其表现主要有以下几方面。

1.造成各种新媒体的出现

这些新媒体会以互联网形式将传统媒体生产的新闻呈现在人们面前，以文字、音频、图片及视频等方式向人们展现新闻信息，而智能终端与无线传输技术的发展也使得人们接收信息的过程变得更加快捷而高效。这些新媒体的出现，使现代人的生活出现了一定程度的改变。

2.融媒体推动传统媒体向新媒体方向发展

得益于新媒体的发展，传统媒体实现了与观众及听众之间的实时交流。从以往的交互形式来看，传统媒体主要是依靠单向信息传播的方式，观众或听众只能被动选择收看或收听，除电台的热线电话之外很少有其他切实有效的反馈渠道。新媒体的出现、发展与普及使得传统媒体得到了与观众、听众进行高效互动的渠道，微信与微博的出现更是使得受众能够通过转发的方式参与到互动过程中。

3.交互双方的演化

融媒体的发展要归功于网络信息技术及智能终端的发展，而以上两者的发展又使得交互双方不再仅限于传统媒体与受众。由于网络论坛及社交工具的出现，媒体交互双方实现了单对单、多对多、单对多等多种交互形式，交互双方的身份也从媒体与受众变为受众之间，使社会发展变得更加多元化。

二、融媒体对新闻传播的影响

1.融媒体促使新闻传播源愈发多元化

在当前媒体传播方式中，受众获得了参与新闻传播并评价的权利。参与新闻传播的方式包括QQ、微信、微博、百度贴吧等，但无论哪种方式都给予人们在传播过程中表达自身想法及看法的途径，新闻内容本身加上不同人的不同看法，使得下一环节阅读到新闻的人不仅了解新闻内容，对他人的意见也有了一定的了解。这就使得信息源呈现出多元化的发展趋势，同时智能终端及无线传输技术的发展也使个人拥有了成为信息源的能力（将身边的事记录下來上传到网络上），致使新闻传播者与受众呈现出越来越明显的一体化趋势。

我国网民数量极为庞大，现代生活方式让大家重视对零碎时间的支配，每天网络上都会产生大量信息，各类文本、音视频、图片的数量加起来是个天文数字。在这种情况下，传统媒体因其权威性依然在媒体行业占主导地位，但新媒体的崛起与发展壮大使得传统媒体也不得不正视其发展，这点从各类新媒体软件的官方号可见一斑，而这种现象也使得新闻传播源不再仅限于传统媒体，真正实现了多元化。

2.融媒体导致新闻接收终端一体化

融媒体概念的形成也使新闻信息接收终端的形式产生了变化，在变化过程中愈发凸显出统一化的趋势。当前用于接收新闻的终端常见为手机、电脑等，这些终端多为智能电子产品，且无一例外均具有联结网络终端的功能。为使共享新闻得以实现，各个终端之间必将建立一致的共享协议，同一新闻能在不同终端上呈现即是这一情况的具体体现，人们还可以借助包括手机在内的终端实现新闻共享，这满足了人们对新闻的个性化需求。要使新闻接收终端实现统一化需要重视三方面，首先是接收终端硬件之间完成融合，其次是不同媒体信息资源平台之间实现一体化，最后则是保证新闻内容能够在各种终端（包括虚拟终端）之间实现高效传播。

3.融媒体造成新闻传播产权结构多样化

融媒体的出现使得新闻传播的产权结构呈现出多样化特点，这是因为融媒体使得同一新闻能以不同的载体传播，并呈现给不同人群，而这一过程必将导致新闻传播产权多样化的发展。由于新闻内容在不同媒体平台之间传播，媒体平台的经营者可以通过收购、整编、合并等方式掌握新的产权，并实现新闻产权的重组，新闻传播产权因此而变得多样化。

新闻传播产权多样化，意味着新闻传播的竞争愈发激烈，这使新闻内容创新加剧，在一定程度上会使新闻内容的创新成本下降，从而使新闻媒体相关企业的经济效益得到有效提升。随着信息技术的发展与融媒体的推动，我国传统媒体行业逐渐转型，结合技术能力与市场实际情况，针对已有的活动形式进行更好的创新，并通过各种方式提升规模，从而使我国媒体行业得到进一步的发展，更好地服务于群众、社会及整个时代。

三、结语

显而易见，融媒体的出现推动了新闻传播的发展，使之具有传播源多元化、接收终端一体化及传播产权结构多样化的特征，融媒体使新闻传播流程得到了高效整合，也在一定程度上丰富了新闻企业的经营方式，但多元化的发展也会使舆论变得更加难以控制。因此相关从业人员应做好思想准备，对媒体市场保持高度敏锐的感知，针对出现的问题及时采取正确的处理方式，以使我国新闻行业得到长久而健康的发展。

（作者单位：重庆市江津区融媒体中心）

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