李季

【摘 要】近几年，新媒体迅速走进大众视野，新媒体有着独特的优势，它传播快，内容丰富，形式多样。在新媒体发展大环境下，传统媒体受到很大沖击，本文认为传统媒体只有紧跟时代变化，利用自身传统优势，结合新媒体发展趋势，取长补短，才能在困境中迎来新的转变。本文对国内地方传统媒体的转型发展进行论述。

【关键词】传统媒体   融合   新媒体   转型发展

传统媒体包括报纸、杂志、电视等，为人们提供信息服务。近几年来，新媒体的爆发式发展，对传统媒体造成了很大冲击，传统媒体受到挫折，渐渐显露出一些问题。如何顺应时代发展，把“传统”与“新”相互融合，取长补短，是每个传统媒体都在探索发展的重要课题。

一、传统媒体的融合创新

促进媒体融合发展成为当今传统媒体的重要目标之一，在新媒体高速发展的大环境下，进行媒体融合可以为传统媒体注入新活力，实现质的蜕变。如今生活节奏加快，人们更乐于从手机、互联网上获取信息，但是由于互联网传播主体的门槛较低，审核制度不够完善，每个人都可以是信息发布者，导致有些信息的真实性、权威性较低，大众容易被假新闻、谣言所误导。很多传统媒体制定了“互联网+”计划，传统媒体基于自身的传播效应和权威性创建“两微一端”，即微信公众平台、微博及客户端，通过这些渠道把传统媒体的核心内容与新媒体的传播方式进行融合，实现传播效果的提升。对传统媒体而言，提高传播速度，可以吸引更多的受众，对于受众而言，信息内容的真实性和可靠性，更容易引起他们的共鸣。而且随着短视频社交软件的兴起，传统媒体纷纷注册官方账号，例如：抖音、快手等短视频APP上随处可见官方账号的身影，传统媒体将新闻信息通过短视频的形式在APP上进行播放，获得了不少的关注度和播放量，也获得了很多青年人的青眯。例如：河南电视台民生频道的栏目《小莉帮忙》，原本是民生频道品牌新闻栏目《民生大参考》中的一个新闻板块，自2008年创办以来因其节目形式独特、服务性强而备受观众好评。2009年，民生频道为进一步加强节目创新力度，扩大民生定位的外延与内涵，特将此板块扩大至40分钟，形成一个独立的栏目，该栏目很好地使用短视频平台，注册官方账号“河南广播电视台小莉帮忙”，将栏目中的内容精简压缩到抖音播放，由于视频内容贴近群众，其中的很多案例对观众有较强的教育意义，到目前为止获得了7415.8万的点赞、773.2万粉丝，其中单个视频平均点赞量在6万以上，可想而知播放量更为巨大，而河南电视台官网上该节目的播放量平均是几百，这样的新媒体流量和影响力远远高于其传统传播渠道的节目模式，让更多的人知道了这样一档栏目的存在，提高了其所在电视台的经济效益，带来了不少广告收入，同时给传统媒体做了一个良好的示范和榜样。

二、传统媒体在融合过程中应注意的问题

1.内容形式需要创新

在融媒体化进程中，传统媒体在传播方式上有了新的改变，也应该注重提升内容产品的质量，注重内容形式的创新改进，紧跟时代需求，增加更多具有独特性和趣味性的内容。比如：央视《新闻联播》官方账号在抖音APP中有一个叫作“主播说联播”的板块，由新闻联播主持人在一分钟左右的时间内把热点新闻事件简单明了叙述一遍，一个固定镜头加上配乐，看似简单却由于其内容包含当下时事，发布迅速，传播广泛，形式新颖，单个视频点赞量最多能达到千万以上，观看量可想而知，这样的创新举措吸引了更多的观众，也让很多传统媒体加以借鉴。因此新的传播方式需要的是媒体工作者打破固有的思维方式，寻找更能抓住受众眼球的信息内容，打造更具有话题性和热度的栏目板块。

2.人才培养是发展的源泉

传统媒体在转型过程中无论是融媒体化的发展还是涉及产业经营方面，都应吸纳丰富的人才资源，加强人才队伍建设，完善用人体制和激励机制。传统媒体机构的很多工作人员都是长期工作在传统媒体体制下的，他们的有些观念不能及时跟上新时代，思想落后，在融媒体化过程中会手足无措，到处撒网，哪里有热度就往哪里去，造成很多资源浪费，却收不到显著效果。这就需要传统媒体机构吸引更多新时代高质量的“新高”青年，这些“新高”青年处在新媒体蓬勃发展的大背景下，他们的思想和观念以及专业知识可以说紧跟时代，可以给传统媒体机构带来更多活力。人民日报、湖南卫视、澎湃新闻等每年都会吸纳很多这类人才，这些新兴人才的输入给他们带来的是更好的创意、更新的思想，这些传统媒体在新媒体时代依然能够走在传播矩阵前列，与新型人才的注入有很大关系。

3.设备、培训助力更好发展

除了人才，媒体设备也是新媒体发展的重要因素。从传统的摄像机、照相机到现在的无人机、手机、VR全景相机，各种摄影器材层出不穷，设备越来越轻，越来越小，加上移动数据4G、5G的发展，让“快”成为新媒体的代名词。除了及时为传统媒体记者配好“武器”，还要让他们了解学习这些设备，媒体机构应该定期对工作人员进行技术革新的专业培训，让工作人员了解并能熟练运用这些专业新型设备，定期组织讲座论坛，对工作人员的思想及观念也应该进行创新性的教育和培训;并且也希望政府能够对传统媒体机构给予更多的技术、财力资源支持。

4.交流互动很重要

新媒体时代使人人都拥有了话语权，而传统媒体的受众只能被动接收，参与的方式很片面。而通过微博、微信公众平台及各种客户端，大家不但可以阅读新闻，还可以点赞、转发和评论，这使媒体和受众之间有了互动，让受众有参与感，能够融入到交流探讨中，增强了亲近感，吸引更多的受众，也能提高媒体的传播度知名度。

三、结语

新媒体时代下，即时通信技术的发展、作品创作的便利、社交网络的需要等因素，让“两微一端”及各种短视频APP成为传统媒体的新阵地。但是我们也应看到，在不断丰富“指尖上的信息”同时，自身定位不清晰、内容导向不够正确、协调发展程度不统一等问题也逐渐暴露出来。因此，传统媒体要坚守“内容为王”的价值观，把握好作品尺度和质量，进行主流价值观的输出，让传统媒体转型的同时向着良性、健康、可持续方向发展，最终紧跟时代，适应时代，为时代发展作出新的贡献！

（作者单位：安徽日报新媒体中心）