董鹏程

【摘 要】如今已进入到互联网时代，网络技术促进了各行各业的迅速发展，也推动着传统媒体和新媒体的融合发展。随着新媒体的出现，传统电视媒体正面临着极大的挑战和机遇，为能更好地适应大众的需求，应当积极转变自身的发展模式，积极借鉴新媒体的优势来弥补自身的劣势。本文主要探究当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展对策。

【关键词】全媒体时代   电视   新媒体   融合发展   对策

近年来，互联网技术发展迅速，网络新媒体成为人们获取信息的首选。新媒体作为社会进步的产物，其通过网络技术、互联网技术、移动技术、无线通信网等手段，以智能手机、数字电脑等为终端，为人们提供更加多元化的信息资源，而这也给传统电视媒体带来了极大的冲击。在全媒体时代背景下，传统电视媒体应积极与新媒体进行优势互补，才能提供更加优质的信息服务。

一、电视媒体和新媒体融合的必要性

全媒体作为各种传播媒体之间的多元化融合和创新形式，主要表现为：对信息资源进行收集、加工及传播处理。可以说，全媒体是新时期背景下的新型传播形式。在全媒体时代背景下，电视与新媒体融合的必要性包括：

1.电视与网络进行互补

电视媒体仍然是传播最为广泛的传统媒体，且具备较高的权威性;而互联网媒体具有比较广泛的传播渠道，所受限制较小，但含有大量不真实、无意义的数据信息，很可能对人们产生负面干预。久而久之，负面网络新闻传播转发量的增长，会严重影响到新媒体传播的稳定发展。基于此，应有效融合电视与新媒体，两者优势互补，即可实现共同进步、共同可持续发展。

2.新媒体可为电视媒体提供多种渠道和传播平台

在全媒体时代背景下，内容传播方式呈现出多元化与复杂化的特征，随着当前科学技术的迅速发展，人们能够较为轻松地获取信息。电视媒体只有积极有效地利用新媒体的传播途径，才能实现自身的创新发展。

二、当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展对策

基于当前全媒体时代背景，电视与新媒体之间的融合发展主要可以从以下几个方面入手：

1.树立新型的融合思维

如今，新媒体技术飞速发展，社会大众更加青睐互联网，电视媒体只有与新媒体技术进行融合，才能实现可持续发展。当前全媒体时代背景下，电视媒体应当紧跟时代发展的步伐，不断推进电视与新媒体的融合，促使电视媒体和新媒体能够优势互补。

2.创新电视网络化体制

当前全媒体时代背景下，实现电视与新媒体的融合发展，可衍生出新的产业体制，从而更好地促进电视产业的发展，让电视媒体更好地构建起完整的产业链结构，最终获得更大化的经济效益。然而由于受到各种因素的影响，传统电视产业依然存在诸多问题。

基于此，电视媒体必须注重对新电视产业体制的创新，具体内容为：积极创新经营体制，有效结合当下时代背景下社会大众的需求，进一步探究新的市场运作模式和产业经营模式;积极创新制播体制，电视媒体应针对不同内容，设置专门的部门，安排专业人员负责分发报道，从而确保电视与新媒体的有效结合，促使电视产业管理价值的市场化，最终实现电视媒体现代产业体制化的形成。

3.充分利用新媒体传播技术

在全媒体时代背景下，电视媒体在很大程度上受到新媒体的冲击。为能够实现可持续发展，电视媒体必须结合实际情况，在新媒体中充分融入自身的精髓内容，通过新媒体的包装，以新媒体传播技术作为依托，谋求更好的发展转型。

基于这一时代背景，电视媒体可充分利用数字电视、移动终端电视等媒介形态，挖掘电视节目的优势，较好地规避新媒体的不足，实现对电视选题的碎片化处理和精细化加工;推行网络直播形式，这一形式也深受社会大众的青睐;网络直播报道能够在一定程度上弱化后续的材料整理，直观清晰地将现场信息展现给社会大众;同时，网络直播并非仅仅是将传统的电视直播搬到网络上，而是促进交互报道，故而电视媒体通过利用網络直播，可以强化电视内容的互动性与时效性，从而有效提升电视媒体的竞争力。

4.开创网络电视产业链

对于电视媒体而言，电视节目是其核心的产业链，电视机仅是传播节目内容的载体，而当前全媒体时代背景下的新媒体，其产业链核心主要是数据库。电视媒体在与新媒体进行融合时，应当转变自身以往的产业链，实现数据库的转型，促进电视媒体和新媒体内涵的延伸与扩展。传统电视媒体管理者应注重将两者的优势加以有效利用，依据当前时代发展的需求，建立起完整的网络化产业链结构。

具体内容为：实现生产平台的网络化，立足于当前全媒体时代背景，电视媒体要做到多方面的数据化与网络化，摒弃以往固定化的生产平台模式，积极转变为数字化生产平台;实现生产方式的定制化，基于新媒体具备的个性化、精细化、分众化的生产方式，电视媒体应积极向新媒体靠拢，以获得更好的收益。

三、结语

总之，当前全媒体时代背景下，电视媒体必须积极顺应时代发展的需求，通过树立新型的融合思维，进一步创新电视网络化体制，对新媒体传播技术加以有效利用，积极开创网络电视产业链梳理，从而促使电视媒体与新媒体的良好融合发展。

（作者单位： 辽宁广播电视集团（台））

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