唐帅

【摘 要】随着我国经济社会的发展进步，出现了各种各样的新兴媒体，给传统媒体带来了巨大的冲击。针对这一情况，传统媒体必须进行改革与创新。与传统广播电视媒体相比，新兴媒体的传播方式和渠道较为丰富多元。基于此，传统媒体必须巩固受众基础，采取有效对策，加强与新兴媒体的有效融合，只有这样，传统广播电视才能很好地实现自身的创新和发展。

【关键词】新媒体    传统广播电视   融合发展

互联网技术的快速发展为新媒体的广泛使用提供了非常有利的条件。对于传统广播电视台来讲，新媒体时代的到来不仅是一个良好的机遇，还是一个大大的挑战。新媒体的到来可以优化传统广播电视节目，而且它还有着其他媒体不可替代的优势。所以，传统广播电视应对新媒体广泛应用。新媒体时代背景下，传统广播电视只有突破原有的束缚才能站稳脚跟，满足群众的个性化需求。

一、传统广播电视与新兴媒体融合的必要性

当下，随着手机用户规模的迅速扩大以及4G技术的大规模普及，传统广播电视的受众规模逐渐呈现缩小的形势，目前，我国已经将5G技术应用提上日程。因此，传统广播电视必须重新审视自身的影响力，对形势有一个清醒的认识。近几年，广大人民群众获取信息的方式已经逐渐从最初的电视、报纸、收音机及广播转向手机、电脑等渠道，互联网媒体已经成为人们消遣、娱乐与消费的首选途径，其市场竞争力很强。针对这种行业发展形势，传统广播电视必须对自身的发展战略和格局进行认真谋划，从而提高市场竞争力，避免被媒体行业所淘汰。传统广播电视行业可以积极引进新媒体技术，对自身的传播方式、途径及内容等进行全面创新。但在创新的同时，也要保证信息内容的有效性。传统广播电视行业还要注意增强传播内容的附加值，确保人们可以及时接收信息，提升自身影响力并巩固受众群体。

融合发展是为了着力壮大广播电视主业，广播电视媒体应牢牢坚持党性原则、马克思主义新闻观，以正确舆论导向和正面宣传为主，把正确舆论导向要求贯穿到广播电视媒体融合发展各环节、全过程。大力传播正能量，深化“中国梦”主题宣传，激发全社会共同奋进的精神力量。

二、传统广播电视与新兴媒体融合发展的有效途径

1.遵循信息服务观念，创新媒体内容

在新媒体时代背景下，人们获取信息的方式越来越多，而且现在人们对信息的需求量在持续上升中，更需要个性化、精准化及定制化的信息。所以，传统广播电视媒体必须用全新的眼光来看待当前的社会发展形势，从大众传播转向分众传播。

首先，传统广播电视媒体可以充分利用数据分析技术来掌握广大受众的信息需求，再进行相关信息的选择、匹配，朝信息服务商的方向发展。

其次，传统广播电视媒体必须转变自身的服务观念。广播电视媒体可以利用互联网技术构建一个与用户沟通交流的平台，以实现与广大受众的良好互动，制作出受众喜闻乐见的广播信息，进一步提升和强化自身的舆论引导功能。

最后，广播电视媒体要积极主动地推出一些有深度且新颖有趣的视频内容，或者通过新闻直播等方式发布创新性强的视频内容。

总之，传统广播电视媒体必须注重创新内容，可以采用一体化的运作模式对节目内容进行二次创新，增强自身在社会中的影响力。

2.构建云平台实现新变革

传统广播电视媒体在与新兴媒体融合的过程中可以充分运用大数据技术及云技术，通过技术改革，优化自身的信息采集流程及信息储存流程，进一步推动融合进程。

传统广播电视可以主动创建云平台，以简化新闻的制作流程，将广播电视节目转换为网络电视节目，接入手机APP、网站等，广大受众可以直接通过云平台浏览各种各样的媒体信息。这样一来，人们不仅可以及时获取自己所需的信息，还提升了获取信息的便捷性。

3.建设有效的保障制度

在传统广播媒体与新媒体融合发展的同时，要注重夯实融合发展的理论基础，构建完善体制。新体制机制的建立，必须基于媒体的实际状况，奖惩机制要科学合理。传统广播电视媒体要加快健全完善管理制度，在留住优秀人才的同时，还要重视人才的引进，适当引进发展新媒体急需的专业人才，从而为行业发展注入新鲜的血液。

4.增强公信力，争取更多的话语权

在传统广播电视媒体与新媒体融合发展的过程中，除了要利用先进的信息技术，还要重视增强自身的公信力。广播电视媒体只有增强了公信力才能在新媒体时代拥有更多的话语权。广播电视媒体工作人员除了要增强与受众的双向互动，还要遵循新媒体的传播规律，找准视角，促进信息呈现方式的改革。

三、结语

总而言之，传统广播电视行业面临新媒体的巨大挑战，也迎来新的发展机遇，只有不断创新与完善，才能巩固自身的媒体地位，提高竞争力。

广播电视媒体应用深度融合的战略谋划，推动广播电视媒体和新兴媒体在内容创新、渠道拓展、平台运营、流程再造、组织重构、安全保障等各个环节的協同演进和一体化发展，通过双向驱动、并行并重、资源共享、此长彼长，实现广播电视媒体与互联网从简单相“加”迈向深度相“融”的根本性转变。

同时，发挥广播电视媒体的品牌优势、区位优势、资源优势和公信力优势，找准与新兴媒体深度融合的切入点和着力点，通过重大项目驱动战略实施，通过局部突破带动整体融合，通过特色服务打造竞争优势。把握分众化、差异化传播趋势，在构建舆论引导新格局中发挥主导作用。

（作者单位：安徽广播电视台）

【参考文献】

[1]程丽亚.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析[J].传播力研究，2019，3（09）：75.

[2]黄思贝.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探讨[J].通讯世界，2019，26（02）：16-17.

[3]李海波.浅析新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展[J].传播力研究，2019，3（02）：55.