张斐然

【摘 要】随着我国互联网技术不断提升，媒体领域逐渐由传统媒介过渡到新媒介，社会进入了新媒体时代。在新媒体时代中，人们对新媒体的好感度极高，传统媒体的发展受到很大冲击。本文主要结合地方党报的实际情况，并对传统纸媒与新媒体各自的特点进行阐述，提出两者融合的相关建议。

【关键词】地方党报   新媒体   融合思路

当下正处于网络高速发展的时代，虽然网络为现代人的生活提供很多便利，但传统媒体却深受冲击。新媒体以其独特的优势占据了大部分市场，而传统媒体无论在思维还是技术上都远不如新媒体。那么，在新时代，作为传统媒体的地方党报怎样转型才能重新赢得市场，是当下急需解决的问题。

一、地方党报现状

在互联网还未广泛应用时，传统党报作为权威纸媒，具有很多优势，报道内容权威、准确、全面。但随着网络信息技术的发展，传统纸媒用户越来越少，人们更倾向于通过互联网的方式来获取信息。此外，地方党报覆盖区域有限，受众群体也十分有限，发行量走低。但地方党报依旧有其存在的价值，不可被新媒體所替代。

二、传统纸媒与新媒体的对比

1.党报优势

第一，党报权威性强。当发生自然灾害等突发事件时，大家更愿意相信官方渠道发布的信息，用户的信赖程度更强，这是新媒体不具备的特点。当下新媒体发展过于迅猛，以至于互联网上的很多信息让人无法辨别其真实性，很多编辑为了争取更多的流量，利用夸张性的标题来吸引用户，但里面的内容常常与实际情况不符，所以，在发生重大新闻事件时，更多的人会选择搜索、关注官方信息。

第二，党报更加专业。党报会派专业的记者和摄像等工作人员深入现场对新闻事件进行最大程度的还原，而且党报工作人员都是经过专业培训的，无论是拍摄、采访还是写稿，其扎实的功底都是新媒体记者无法企及的。

2.党报劣势

第一，党报的传播速度较慢。新闻虽然重在真实性，但时效性也颇为重要。党报一般都是在固定的时间进行新闻发布，相比互联网来说，传播速度较慢，此方面劣势十分明显。在面对突发事件时，虽然党报的信息较为权威，但其传播速度较慢，用户早已从网络媒介中了解到更多的内容，而且网络媒介针对的人群、领域较为广泛，能够满足用户的多种需求。

第二，党报缺乏互动。党报与用户互动不足，一般双方的互动方式只有电话或邮件，联系起来十分不方便。而新媒体可以做到跨时间、跨区域与用户进行交流和互动，参考多方意见来完善自身的不足。

第三，党报的形式较为固定。党报发布的新闻都比较中规中矩，随着信息多样化趋势增强，用户更倾向于观看新鲜有趣的信息，在此方面，新媒体要比党报更能了解用户的想法。

三、新媒体时代地方党报与新媒体融合的策略

1.利用新思维创新地方党报机制

地方党报在新时代融合发展要勇于创新，采用新的思维，更好地适应社会变革。党报作为纸媒的主流媒体之一，要走在发展前沿，以自身榜样作用带动其他纸媒的发展，进而促进传统媒体的融合与发展，使得用户更加信赖传统媒体。除此之外，党报还要不断创新内部工作机制，为传统媒体补充更多的新鲜力量。例如，在党报内部建立健全激励考核机制，培养更高素养的全能型人才，运用新思维来推动党报工作，充分发挥员工的主观能动性，激发出他们的工作斗志。还可以加强地方党报与新媒体的学习和交流，商讨两者融合的思路，地方党报要积极学习新媒体的先进思维和传播手段，并将其应用到自身的发展中。在推进纸媒发展过程中，最重要的就是加强纸媒与互联网媒体的交流，换句话说，也就是利用互联网优势来带动传统党报的发展，使其弥补自身不足。这样一来，地方党报在信息的传播上就大大提升了效率，而且发行的区域也更广泛，不再受地方区域的限制。地方党报与新媒体进行融合，主要就是结合两者的优点，创造一个全新的信息平台，进而达到双赢的效果。

2.地方党报建立网络平台

在以新媒体为主流的时代，党报媒体需要探索新媒体优势，预测其今后的发展方向。所以，在新媒体时代，应利用互联网建立地方党报“两微一端”官方账号。除此之外，也可以建立官方抖音账号、快手账号等，让用户可以随时随地了解党报的相关信息。例如，《人民日报》早在2011年就已经开始了与互联网融合的道路，在同年就注册了双微账号，经过经营，积累了大量粉丝。当人们想要求证新闻信息的真实性时，最先想到的就是通过官方渠道搜索信息，进而确定新闻信息的真实性。官方渠道的网络信息，既能保证新闻的时效性，又能保证新闻的真实性，可以帮助用户及时辨别信息。如此一来，传统党报用户就会更加信赖党报。

3.加强沟通，创新报道方式

党报在利用互联网的官方账号发布新闻时，可以引导网民登录新闻论坛，增加与用户的互动，随时随地了解用户的想法和需求，还能根据用户建议完善党报编采工作，满足用户的需求。在了解用户的兴趣后，可以在微博或微信公众号中适当推送用户喜欢的内容来巩固粉丝数量。除此之外，网络官方账号需要精心去运营才能出现良好的效果，所以在报道形式上也要有所创新，不能再像以往一样采用固定的形式进行报道。在报道时，可以根据用户的兴趣调整新闻内容，以新鲜有趣为前提，增加用户的阅读兴趣。例如，《人民日报》在运用网络官方账号传播信息时，就能够准确定位用户需求，以生动有趣的语言来吸引用户，实现了党报与新媒体的融合。

四、总结

新时代，传统纸媒的改革发展任务是非常紧迫的，所以，要抓住一切可发展的机会去创新。若无法做到与时俱进，很可能在今后发展中难以在传媒领域占有更多的市场份额。所以，地方党报需要不断推动与新媒体的融合发展，借助新媒体优势带动传统纸媒的进步，促进传统媒体的改革创新，最大程度上实现两者双赢。

（作者单位：赤峰日报社）

【参考文献】

[1]吴茶洪.地市级党报与新媒体融合的路径与实践[J].视听，2016.