孙燕

【摘 要】非语言符号的综合元素塑造了节目主持人的整体形象，本文论述了如何塑造电视娱乐节目主持人的“健康之美”，应调动身体的“适度狂欢”，正确恰当地使用非语言符号，避免媚俗，实现非语言符号的真情流露。同时，主持人要懂得尊重受众的审美习惯和品位，主持人形象要与节目定位相协调，体现个性化。

【关键词】电视娱乐节目   主持人   形象塑造   健康之美

一、 电视娱乐节目主持人对非语言符号的运用

电视娱乐节目主持人对娱乐文化的外在表现力，除了有声语言的外在表达之外，非语言符号的适度运用也充分体现出主持人对文化价值取向的定位。

无声语言作为一种非语言符号，它是依靠视觉而不是听觉被受众所感知的。

非语言符号指的是“除了语言以外的、其他一切有意义的传播形式”。非语言符号是由体态语和服饰语言组成的。体态语指的是身体的姿态和身体某一部分的动作，包括主持人的长相、表情和形体。而服饰语言指的是具有修饰功能的事物，包括主持人的服饰、化妆、发式等。

二、电视娱乐节目主持人应调动身体的“适度狂欢”

目前，电视娱乐节目主持人以男性为主，夸张的眼神和表情，肢体动作的极度变化等“表演式”主持模式充斥了整个电视屏幕。媒体要使自己的传播取得理想效果，必须努力符合受众的期待，适应受众的需求。

娱乐节目主持人调动身体的“适度狂欢”，才是塑造整体形象健康之美的正确途径。所谓“适度狂欢”，是根据娱乐节目主持人体态语表达的准确度而言，当主持人在主持不同内容、不同形式的娱乐节目时，应该真正向受众开放自我，把当时的真实感受，通过体态语自然地表达出来，把自身的价值判断与个性融入到节目中去，这种在自然状态中呈现出来的身体语言，才是娱乐文化应该传递出来的价值取向。

相反，凡是刻意表现出来的、模式化的非语言符号，虽然能获得受众短暂的关注和追捧，最终必将因空洞无物的外在繁华而被抛弃。

2007年董卿主持中央电视台《欢乐中国行》元旦特别节目，当时现场流程时间与零点时间之间突然出现了两分半钟的空档，于是导演马上安排主持人董卿救场。正当董卿准备开始发挥时，导播急促的声音从耳机里传出来：“不是两分半，只有一分半钟了。”听到时间变了，董卿迅速调整思路，可是导播又说道：“不是一分半，还是两分半！”这时的董卿镇定自若即兴组织语言，她先是给观众深深地鞠了两躬，然后以“欢乐的笑”“感动的泪”“奔波的苦”即兴表达了一段赏心悦耳的感谢词。肢体动作的停顿让她在紧急中控制住了整个晚会的节奏，加上流畅的语言表达，铸就了这个“金色两分半”，也成为主持学上一个堪称完美的案例。董卿在节目中“鞠躬”的肢体动作，既体现了中华民族优良的传统文化，又显示了主持人良好的个人修养，简单自然却又耐人寻味，让人不得不对她刮目相看。

三、主持人整體形象文化价值取向的正面影响

一直以来，对于主持人整体形象塑造的政策要求只有一个实施办法。2004年4月，国家广电总局明确规定主持人着装、发型、语言以及整体风格方面要杜绝低俗媚俗现象，认真做到高雅、端庄、稳重、大方，不能为了过分突出个人的主持风格和品位而标新立异、哗众取宠，不能为追求所谓的“轰动效应”而迎合低级趣味。尤其是女性主持人不宜穿着过分暴露和样式怪异的服装，主持人一定要避免穿戴带有明显不良含义标识图案的服饰。

另外，主持人的发型应该自然大方，不能将头发染成五颜六色，主持人的体态语不能夸张怪异，表情应该亲切自然。这些规定范围过于宽泛，内容不够详细和具体，比如暴露和过分暴露的区分不好拿捏，内容要求更针对女性主持人，对男性主持人的整体形象几乎没有要求。

主持人整体形象塑造真正的尺度多数是由媒体在把握，媒体在打造主持人的品牌形象，主持人要被动地适应和接受媒体安排的节目。

一直以来，国内节目主持人的用人机制还是比较保守的，媒体对主持人重复性和高强度的使用，令许多主持人苦不堪言。主持人被安排在并不适合的节目中，原来那些标志性的体态语反而会让人产生误解，甚至烦感。湖南卫视的几位主持人跳槽到江苏卫视，曾一度在业界引起了不小的波动。虽然换了东家，机会多了，可是名气却没有太大的变化。主持人在不同的节目中，始终运用相同的体态语表达样态，在不适合的节目使用同样的体态语表达样态，让受众无法接受。媒体在上新节目之前，希望通过打出主持人的安全牌，保证一定的收视率，但这一做法又极具风险性。

所以，主持人整体形象文化价值取向的正面影响必须在政策支持、媒体正确引导的基础上，不断提高自身的审美诉求，实现外在形象的个性化表达与节目内容的融合。

四、结语

主持人的外在形象往往具有直观性，可以通过媒体很直接地被受众捕捉到。而内在形象的塑造却需要一个较长的过程，它是伴随着主持人对媒体工作性质认识的加深、政治素质的提高、社会阅历的磨砺、文化知识的积累、性格品德的培养而逐渐形成的，并根据工作需要和自身条件逐步完善。

外在形象的健康之美是内在形象外化的结果，因此，主持人要想正确把握节目主持的文化价值取向，体现出整体形象的健康之美，必须做到正确恰当地使用非语言符号，防止干扰受众对正常信息的接收。同时，主持人要懂得尊重受众的审美习惯和欣赏品位，要与节目的定位相协调，避免媚俗，实现非语言符号的真情流露，真正实现娱乐节目主持人不可取代的个性化符号。

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

【参考文献】

[1]毕一鸣，叶丹.播音与主持艺术概论.南京师范大学出版社，2005年版，第282页.

[2]董卿在《欢乐中国行》的金色三分钟：http：//club.ent.sina.com.cn/thread-621034-1-1.html？retcode=0 .

[3]张颂.中国播音学.中国传媒大学出版社，2007年版，第550-551页.