关于文创产业和乡村旅游相互融合发展的探讨

2020-12-08

魅力中国 2020年28期

关键词：文创旅游业维度

（湘西民族职业技术学院，湖南吉首 416007）

一、引言

乡村旅游是一种在乡村诞生并在乡村发展的新兴产业，也是“乡村振兴战略”的重要重点和抓手，与此同时，乡村旅游发展也是实施乡村复兴战略和富民的重要组成部分。

二、国内研究综述

国内关于乡村旅游的研究起步晚，有一些研究是在借鉴国外已有的成果的基础上结合我国景区的现状进行探讨和分析的。

（一）对文创产业的研究

苑羽佳（2016）指出文创产业是很多发达国家的重要支柱产业。文创产业终将会成为在世界上蓬勃发展的产业之一。中国文创产业从萌芽到现在，中国的文化创意产业经历了不到十年的时间，但是仍然存在着一些问题。通过学习一些强大的文化创意产业的先进经验，可以为我国文化创意产业的发展提供更有效的参考和帮助。

（二）对乡村旅游的研究

王倩倩，卢婷，黄万猛，王亦明（2019）等人对乡村旅游现状的分析是：随着我国新农村建设带动旅游业的快速发展，由于乡村有良好的生态环境和文化内涵，这也是文化创意产业有效融入乡村旅游产业的基础。随着现在人民生活水平的提高，归园田居成了大多数城市里忙碌生活的向往，虽然乡村旅游的原始产业链比较狭窄，较短。但是发展空间还是很大的。

通过上文分析，目前我国乡村旅游业的研究虽然数量较少，但是我国旅游正处于快速发展时期，因此乡村旅游也受到了越来越多的学者关注。

三、乡村旅游的特征

乡村旅游是一种特殊的旅游形式，兼具了农业和旅游双方的一些特征，主要分为以下几方面：目标市场明确；参与体验感强；生态性典型；地域与季节差异性明显；乡土文化是灵魂。

同时，乡村旅游也是一种以不干扰人类文化，不破坏生态，以旅游和户外活动为特征的旅游。这些类型可以分为四个维度。首先是以旅游对象作为维度。二是以资源与市场之间的相关性为维度。第三个维度是地域和空间。第四个维度是科技参与。

四、乡村旅游与文创产业融合发展的作用与优化建议

（一）搭建好平台，增强文创产业的原创能力

乡村旅游能够得到一定发展的原因与其自身良好的生态环境和文化内涵密不可分，这也是文化创意产业有效融入乡村旅游产业的基础。通过规划和设计思想将这些自然和人为因素反馈到乡村旅游业后，不仅实现了各自产业的快速发展，而且催生了新的合作形式，吸引了更多的乡村旅游消费者并增强了乡村旅游的吸引力，提升产业价值。可以看出，一方面，乡村旅游业为文化创意产业提供了设计载体和创意平台，让文化创意得到更广泛的利用和反馈。在另外一个方面，乡村旅游与文创产业融合发展，使文化创意产业随着新的经济环境的发展而不断突破和创新。

（二）拓展产业链，推动乡村旅游的可持续发展

乡村旅游的原始产业链比较狭窄，较短，发展空间有限。与文化创意产业高度融合后，其经营方式，发展方式和产业结构将得到不同程度的优化升级，它促进了产业链的解构和重组。产业链的延伸和扩展，进一步打破了产业之间的壁垒，节约了成本，提高了自身的产业价值。从这个角度看，乡村旅游与文化创意产业的融合可为乡村旅游的可持续发展奠定良好的基础。

（三）提升乡村旅游和文化创意产业融合发展的经济效应

比如，某省某C 景区的文创产业，在C 景区文创产业主要是开设一些有关文化创意产业的活动及表演、设计一些文创产品，这些产品将这些自然和人为因素反馈到乡村旅游业后，不仅实现了各自产业的快速发展，而且催生了新的合作形式，吸引了更多的乡村旅游消费者并增强了乡村旅游的吸引力，提升产业价值。乡村旅游业为文化创意产业提供了设计载体和创意平台，让文化创意得到更广泛的利用和反馈，使文化创意产业随着新的经济环境的发展而不断突破和创新。

（四）提升乡村旅游和文化创意产业融合发展的文化效应

“梁祝”文化的讲解，英台书院的建设，都为某C 景区的发展带来了新的文化符号。此外，还可以搭建戏台，利用区域优势，可开设《梁祝》黄梅戏演绎的活动，引得当地村民与游客驻足，感受传统文化的魅力，这将极大地丰富了游客的精神生活，也会引起对一些艺术人才的培养作用，为某C 景区的发展营造提供内在动力。

（五）促进乡村旅游和文化创意产业融合发展的多元融合

为了更好更快地实现乡村旅游与文创产业的有效融合，必须建立起相应的产业综合体，以此推动多元化产业的融合发展。这种综合体的建立是一个长期、系统且循序渐进的过程，必须以多元化的乡村文化和旅游资源作为基础，就某C 景区而言，可利用当地梁祝传说作为文创背景，以化蝶为形象就此树立自己的品牌文化，开设一些梁祝有关文化创意产业的活动及表演、设计一些文创产品，从而推动旅游与创意文化的高度融合及发展。