关于设计管理学习的感悟

2020-12-08

魅力中国 2020年28期

关键词：生产者艺术创作管理者

（河南大学欧亚国际学院，河南开封 475000）

设计管理工作者的时代使命感尤为强烈。设计管理工作者不但需要完成自身本职工作，为了使现代设计管理更具科学性和有效性，更好地彰显时代特征，促进社会和谐发展和艺术进步，还要遵守几项设计管理的基本原则。

一、设计管理者现状

设计管理专业的发展目前还处于初期阶段，从整体上看，缺乏理论体系支撑和系统化管理的经验。设计管理目前需要创新能力和跨领域的开放性，中国作为世界上最大的艺术产业市场，需要更多的艺术机构、设计管理者来满足大众日益增长的文化需求。

（一）观念需要改变

传统的观念认为设计管理最大的追求是实现利润最大化;而现代设计管理者的社会责任应该是满足大众精神需求的同时，为大众选择有价值的艺术作品，其次才是获取经济回报，设计管理者的义务和职责也在于此。

（二）设计管理机制需要健全

机制不健全是设计管理的内在问题，如何建立管理制度、管理逻辑、管理方法是设计管理者的首要任务。目前艺术市场的混乱、管理流程繁琐、潜规则和投机者较多。

（三）设计管理的人才缺失

2005 年后设计管理在中国发展迅速，由于当代设计管理机制的不完善、设计管理教育起步晚、运营难，国家扶持的设计管理机构传统老化，造成艺术人才缺失是管理中函须解决的问题。

二、设计管理的基本原则

设计管理者的工作一般主要包括策划及组织、营销、观众拓展、财务管理等，每一个岗位都有一定的专业性。设计管理者在艺术家与公众之间搭起了一座桥梁，筹办各种活动时必须考虑艺术家、观众、经济等多方面的利益，而且还担任着平衡利益和推动者的角色。

（一）策划

策划在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划基本就是计划工作，拟定一个艺术设计的形式及内容，落实计划所需要的各项具体工作。策划对于任何艺术设计来说都是极其重要的。

（二）营销

艺术营销是以市场营销为手段，选择及锁定目标观众，再拟定营销策略，实现观众与艺术家最佳程度的交流。艺术营销的范畴包括市场、产品、定位、价格、渠道、推广、营销计划及预算等。

1.从营销的观点来说，产品是为了满足市场的某种需求。要对市场进行划分，认定哪些群体对艺术有兴趣是很重要的，这样可以有针对性地开展营销。市场调查是营销工作的重要环节，通过市场调查不但可以了解现有观众的背景，掌握观众的满意程度及爱好，也可以推测潜在观众的特征和数量。只有通过市场调查才能有效地了解营销的成效，以及票价、推广渠道等策略是否恰当。另外，市场调查也可以反映观众对节目的意见，从而作为节目策划的参考。

2.市场定位是推广策略的关键，是如何在目标观众的脑海里，使有关的艺术产品或活动有别于其他竞争对手，所有的宣传及广告都应与之配合。广告的内容包含认定的市场分众、要传达的信息、通过何种媒介传达信息、如何有效地运用媒介等。广告及宣传文字的撰写是艺术营销人员必须负起责任。

3.观众的拓展。作为设计管理者，我们有责任把艺术传播给更多的人，重视对艺术消费者或受众群的挖掘和维护。了解市民对艺术的态度及看法十分重要。观众拓展的目标是吸引观众接触适合他们欣赏程度的作品及节目，同时尝试提升他们的欣赏能力。

三、设计管理体系及其管理的当代任务

（一）打造优良的条件与环境，促进艺术创作的发展

1.创造可以帮助艺术发展的社会条件

促进艺术的发展与繁荣，就必须给艺术提供优良的条件与环境，艺术创造不拘泥于群体、个人或企业，只要艺术创作的环境良好、运行畅通，就能让艺术创作活动继续保持，不断发展下去。如今，社会生产活动中很多都会与艺术发生紧密联系，对艺术活动的开展和创作造成深刻影响，为艺术的创造提供更多契机，社会机制是推进艺术创作繁荣的推力保障。

2.创造和谐的人际环境

艺术活动会让人与人之间发生社会关系，而和谐的社会关系则是让艺术生产力得到强力驱动的有机土壤。‘般来讲，在艺术活动中可将两个的人的关系看成互为艺术生产者的关系，也可以看成艺术消费者和生产者类型的关系，或是看成设计管理者与艺术生产者的相互关系等”’。在艺术活动中创造和谐的人际环境是推进艺术创作繁荣的助力保障

3.维护艺术家权益

艺术创作生产活动中，只有艺术生产者得到尊重和保护，才能促进当前社会艺术活动的进步与繁荣，使艺术生产者的社会地位与存在价值也渐渐提升。艺术生产者作为社会生活中艺术活动的核心织成成分，更是艺术生产的关键所在。当前社会对艺术的追求和审美都需要艺术生产者来满足。艺术家的意义不仅存在于经济学意义上，更是存在于社会学意义上。因此，保护艺术利益是推进艺术创作繁荣的动力保障。

（二）促进艺术产业繁荣，加快艺术生产力的提升

1.组建效率稳定的艺术产业结构和生产模式

艺术产业是社会文化产业的核心构成成分，是构成部分中的极为关键部分。艺术产业不但能推动艺术活动包括电视新闻、媒体发布会、会展等的开展和生产，将艺术活动添加进艺术产业中更能体现实际效用，因此，为了促进艺术生产力的繁荣与进步，可以稳定建立高效、持续的艺术产业结构链与生产模式，进而达到优化和发展艺术市场的目的

2.优化和发展艺术市场，实现市场运行秩序的合理调控

该调控工作需要对市场的艺术产品渠道、产品价格、各地区市场等进行统宏观调控，最主要的是要对艺术产品的生产和营销开展科学调控。