◎李红岩

一、视觉传达的特点

视觉传达是通过媒介进行信息传递，从而展现本身产品的特点。随着科技的发展，我国逐渐开发出更多的新型能源和产品材料，并逐渐运用到各个领域，从而形成与视觉媒介相关的新型设计领域。视觉传达通常运用多种视觉元素进行设计。但还是与平面设计有较大的不同，主要是来自视觉上的差异，会在概念上有一定的重合和不同之处。视觉传达主要是对现代的商业内容进行设计，传递给欣赏者与众不同的感受，其中有标志、广告、包装和企业形象等内容，因为都属于视觉上所带来的感受，所以称为视觉传达设计。其设计作用可以有助于消费者和企业达成长期合作，还能一定程度上影响消费者的精神文化，可以改变消费者对产品的情感和消费观念。

二、视觉传达设计中视觉元素的运用

（一）文字

文字作为视觉传达的主要展示的一种方式，有着不可代替的作用，视觉传达的传播主要是通过文字进行展现，使人们可以尽快掌握产品的主要功能和特点，因此，文字是视觉传达元素中重要的一部分。文字相比其他视觉传达设计元素有更易于辨识信息的特点，通过朗朗上口或者简洁明了的文字加深人们对产品的记忆。但文字的好坏都对产品所带来的视觉传达效果产生一定的影响，因此，文字的编排好坏、是否工整和清晰、字体大小是否适宜和对消费者是否能产生一定的吸引力，这些原因都会直接影响传播的效果。所以，在进行设计视觉传达中的视觉元素时，要充分考虑字体的工整和大小，要依据设计整体和网页界面进行设计，要把握其中的尺度，选择适宜的字体。同时，还要不断对字体内容、大小和格式等方面内容进行不断的核对，减少错误的出现频率，确保文字可以准确表达出想要展示的内容，从而可以达到视觉传达设计中传播的作用。

（二）图形图像

在视觉传达设计中文字是必不可少的内容，但同时图片也是其中较为重要的一部分，图形图像的出现可以和文字进行密切的配合，使视觉传达设计不再过于单一化，可以极大地美化视觉传达设计中的页面，通过图形图像和文字进行密切配合可以使画面更为丰富，使人们能够更好接受所传达的信息，从而达到传播的目的。图形图像也是进行平面设计必不可少的内容，通过将图形图像进行合理地运用，可以起到渲染的作用，如果错误的运用图形图像会影响视觉传达设计中整体的美感，会产生负面效果，这对信息的传播也较为不利。一般而言，会需要将文字和图形图像进行搭配，图形图像的内容要符合本产品的主要形象，也不能脱离文字所要展示的内容，要与文字内容相符，只有将两个元素进行密切的配合才会设计出较好的传播内容，反之，还可能会给人们产生不伦不类的印象。在进行图形图像设计中要考虑的关键因素就是图片的分辨率，有些设计需要较为高清的图片，而有些设计需要较为模糊的图片，图片本身也可能是动态、静态以及不同的格式，这些因素都会导致图形图像的分辨率不高，图片可能无法显示或者显示的图片不清晰。因此，在运用图形图像进行设计时要考虑图片的分辨率，同时，还要注重图片的大小和位置，要合理地控制图形图像的文件尺寸，要选择较小的图片文件，从而可以更好进行传播作用。

（三）色彩

在进行平面设计中有一个较为重要的元素，这个元素会影响整个平面是否能给人们留下更大的印象，那就是色彩。色彩可以给人们带来视觉上较大的冲击，会给人们带来不同的感受。但目前很多视觉传达的设计中并未合理地运用色彩元素，在很多视觉传达设计中往往采用的是黑、白的系列，随着时代的逐渐进步，人们的眼光也随之发生改变，这种较为单一的颜色已经无法给人们带来较大视觉上的冲击，无法紧紧地抓住人们的眼球。因此，在此基础上设计师开始选用其他的色彩进行视觉传达设计，比如红、黄、蓝、绿等颜色，这些颜色的运用无疑会给整个画面带来更大的冲击感，也为整个网页设计带来了更多的活力。在视觉传达设计中，色彩的运用会给整个设计的美观性带来较大的影响。因此，需要视觉传达设计者注重整个画面设计的整体性和协调性，合理运用不同的色彩，将这些色彩进行搭配，从而形成具有观赏性和美观性的作品。另外，还要注意色彩的含义，不同的色彩所具有的含义也是不同的，合理地将色彩进行搭配才能更好地激发人们内心真实的感受，比如，蓝色是象征大海和天空，当运用这种色彩时会带给人们极大心灵上的感受。同时，在进行色彩使用时还要注意其中的主色和辅色，防止整个色彩与主体不符的现象出现。

三、结语

视觉元素在进行视觉传达设计时有较为重要的作用，只有将其中的元素进行合理地运用才能更好地进行传播，要适当地运用文字、图形图像和色彩这三个元素，使人们可以更容易理解和接受传播的信息，从而达到较好的传播效果。