张建星

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是新闻宣传战线面临的时代课题，也是主流媒体的使命和职责所在。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，召开了多次重要会议，出台了一系列推动媒体融合发展的重要政策。今年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，为推进媒体深度融合指明了新方向、提供了新遵循。

由传媒杂志社和新华报业传媒集团联合主办的第十五届中国传媒年会以“建设全媒体传播体系 牢牢占据传播制高点”为主题，是对上述指导意见的贯彻与落实，对此我提三点参考意见。

一是打造全媒体，持续提升新闻舆论“四力”。2019年，习近平总书记在“1·25”讲话中提出了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，对全媒体时代做了四个层次的阐释。1月30日出版的《人民日报》发表了题为《让主流媒体成为“全媒体”》的文章，吹响了主流媒体向“全媒体”进军的号角，目标是切实提升新闻舆论“四力”，进而牢牢掌握意识形态工作领导权，巩固全体人民团结奋斗的共同思想基础。加快推进媒体融合，必须从打造全媒体入手，以持续提升新闻舆论“四力”为目标。

二是加强队伍建设，持续提升新闻工作者“四力”。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。做好党的新闻舆论工作，关键在人。为此，在坚定“四个自信”，做到“两个维护”的基础上，要转作风改文风，扎根群众，把实践和基层当作最好的课堂，不断增强“四力”，以适应新时代媒体融合发展对人才的需求。

三是开展多元化经营，持续提升媒体发展实力。面对融媒一体化发展大势，媒体如何把握新时代的发展脉搏，真正实现求新、求变、求突破、求发展？多元化经营成为破局之道。对此，可在坚持正确舆论导向，紧抓内容生产建设的基础上，全面推进战略转型，积极布局多元化产业，拓展多元化经营投资机制建设，通过提供付费精品内容、城市生活服务信息等方式拓宽收入来源；打造精品项目IP，加强策划，强化服务意识，推进政务资源和公共服务资源整合，以优质项目为抓手，打造“传媒+”标杆产品，不断提升品牌影响，推动影响力变现。在开展多元化经营，持续提升媒体发展实力方面，新华报业做出了积极探索，取得了很大成效，值得各媒体单位学习和借鉴。

近年来，中国报业协会始终将推动媒体融合发展作为一项重大任务，抓落实，重成效。

一是组织行业深入学习贯徹习近平总书记关于媒体融合发展的系列重要讲话精神。中国报业协会通过举办论坛峰会、组织交流培训、出版专题图书等形式，引领全行业顺应全媒体时代发展需要，运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展。

二是开展全国报业大调研。自2018年5月起，中国报业协会按照中宣部关于宣传思想战线大调研的工作部署，在全行业开展“抓痛点、谋实策”的全国报业大调研。在为期10个月的调研期内先后征集到100多篇调研报告，经中国报业协会精心筛选、编辑，择优推送57篇正式调研报告和1篇调研观察，于2019年5月集结出版。

三是凝聚行业力量，助力脱贫攻坚和文旅融合发展。中国报业协会不断发挥行业凝聚作用，精心组织一系列高质量活动，为实现脱贫攻坚和文旅融合发展等国家战略营造良好思想舆论氛围。

未来，中国报业协会将深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，从服务党和国家工作大局、维护意识形态领域安全、推动党的新闻事业改革发展的高度，以改革创新精神加快推进媒体深度融合。

（本文根据作者在第十五届中国传媒年会上的致辞整理）

作者系中国报业协会理事长、人民日报社原副社长