宁永学

摘要：新媒体时代，思想政论节目如何在加强自我基因建设的基础上，充分发挥其在舆论引领、思想导向、服务大局、凝心聚力等方面的优势效能，成为媒体人需要深入思考的问题之一。本文从叙事内容、叙事方式、传播渠道等方面入手，来探讨《这就是中国》如何打造思想政论节目的新标杆，以期为新时期的思想政论节目的创作提供借鉴。

关键词：《这就是中国》 思想政论节目 舆论引导 创新实践

自媒体时代，公众话语权进一步下沉，社会舆论的多元化趋势日益突出。但也存在舆论环境混乱无序、过度参与等问题。在这种环境下，媒体应该如何弘扬主旋律、引导舆论的正确方向，是媒体人应该着重思考的问题。笔者认为，思想政论节目或许是一个很好的平台。但是，传统的“问+答+点评”的节目模式已经无法满足受众的需求。在此背景下，由东方卫视携手复旦大学中国研究院、观视频工作室、观察者网联合打造的思想政论节目《这就是中国》为新时期思想政论节目的创作提供了新的标杆和参考，获评国家广电总局2019年第一季度广播电视创新创优节目。

一、严肃内容，创新形式，思想政论节目也能做出新花样

在观众心中，思想政论类节目的形象是比较“严肃”“高冷”的，如何打破这种固有的形象认知，是摆在节目组面前的一道难题。而《这就是中国》节目组可以说完美地破解了这道难题，通过“编前会+专家+观众”三条主线，采用“真人秀+演讲”的新型模式，运用“线上节目+线下图书+社区讲座”的多元路径，使节目能够挣脱传统思政类节目的桎梏，展现思政类节目的创新吸引力。

1.观众参与、策划筛选、专家解答，三种角色相辅相成。首先，《这就是中国》节目创新性地设置了“策划编前会”环节，邀请国内主流媒体资深记者、编辑和中国模式研究专家共同组成策划组，在节目开始之前就本期话题展开讨论，找到话题的核心点和本期节目需要解决的核心问题；其次，节目组每期邀请两位嘉宾，张维为教授则是固定嘉宾兼节目主讲人，他以自己深刻的政治观和独到的视角，通过演讲的方式为观众答疑解惑。例如，在《百年未有之大变局》这期节目中，张教授提出，新冠肺炎疫情暴发后，西方世界秩序發生混乱，中国到了展示自己实力的时候了，百年未有之大变局对中国来说也可以说是百年未有之大机遇，我们要奋发有为。张维为教授作为中国政治学者、中国发展模式研究中心主任，可以说观点十分具有专业性和权威性；最后，张维为教授还会与现场观众展开热烈讨论或是辩论，这个相互讨论的过程是深化认识的过程，也是将中国制度、中国理论、中国道路、中国文化的优势和先进性讲清楚、讲入人心的过程。

2.“演讲+真人秀”的模式迎合潮流趋势。《这就是中国》节目一改政论节目一问一答、单向传播的传统模式，而是将时下最流行的“演讲+真人秀”两种形式相结合。在舞台设计上，节目改变了传统的演播厅布局，观众席呈半包围形状，作为主讲人的张维为教授距离观众只有几米，这一设计拉近了嘉宾与观众的距离，增强节目的互动感和感染力；在节目结构方面，主持人引入话题、介绍嘉宾，主讲人聚焦节目话题展开演讲，节目形式类似当下流行的《开讲啦》《我是演说家》等节目，符合视频节目发展的潮流。

3.电视节目、图书文字、线下讲座多种形式并行。张维为教授为了传递中国力量，引导观众正确地认识中国，做了多方面的工作。除了携手东方卫视推出《这就是中国》节目外，还出版了《中国震撼三部曲》《文明型国家》《这就是中国：走向世界的中国力量》等一系列丛书，讲述中国故事，用中国智慧为人类探索更好的社会制度提供中国方案。同时，张维为教授还在线下社区等地展开了系列讲座，讲述走访100多个国家的所见所闻，结合对中国现实的观察，从国内外热点、难点问题出发，以生动鲜活的热点问题为切入口，及时地给我们讲述中国崛起的精彩故事。《这就是中国》节目及相关书籍引发了广大观众和读者的热烈反响及回应，从线上到线下都在讲好精彩的中国故事。

二、节目制作内容精良，经得起社会和时间考验

《这就是中国》作为一档思政类节目，从节目的嘉宾邀请到选题内容以及观察视角都可以体现出节目组的用心良苦，想要把节目打造成内容精良、品质上佳的经典节目的决心。

1.主讲人具有权威性和影响力。专业、理性、深刻的语言表达是政论性节目具有公信力的先决条件。张维为教授作为节目的灵魂，不仅是中国政治学家、复旦大学教授，还具有丰富的外交经验，曾担任过邓小平同志的翻译。可以说，由他作为主讲人是非常合适的。虽然《这就是中国》是具有思想属性的节目，但是节目语言必须通俗易懂，能够让观众迅速理解、接受。而张维为教授所著“思考中国三部曲”系列（《中国震撼》《中国触动》《中国超越》）图书销量过百万，这说明张维为教授的语言风格是完全可以被观众所接受的。此外，张维为教授能够凭借自己的专业素养对中国发展的形势做出预测，通常是比较符合发展趋势的，因而能够得到民众的信任。例如，8年前，美国著名的自由派学者福山预测中国将爆发“埃及之春”，但张维为教授直接予以否定，并表示所谓的“埃及之春”在中国终将变成“埃及之冬”，同时指出了当前美国政治制度改革的迫切性和严峻性。后来的事实证明，张维为教授的预言是比较准确的。总之，张维为教授凭借丰富的人生阅历以及扎实的学术基础，在国际关系与中国政治方面颇具影响力。

2.选题内容针砭时弊，具有实际意义。政论性节目要想成功，就需要全面把握时效度，注重焦点性与故事性、严肃性与趣味性、公共性与个体性的有机结合。在已经播出的节目期次中，话题涉及“合作共赢能否继续”“中国是否因宣传高调而引起美国敌视”“美国为何绑架华为高管”“一出国就爱国”“香港局势”等公众关心的内容，涵盖政治、经济、文化、历史等多维度。为了将内容讲述地更生动详细，同时更加接地气，张维为教授往往会结合自身经历进行演讲。比如，在谈论“香港问题”的时候，张教授讲述了自己1984年12月参加中国领导人为来北京出席中英关于香港问题的联合声明仪式的撒切尔夫人所举行的晚宴的经历，用还原历史、还原现场的方式进一步讲述香港问题的根源。可以说，节目涉及的话题都是在中国新时代的发展形势下具有深刻实际意义的内容，使观众朋友更加清楚、宏观地认识中国、认识世界。

3.剖析问题视角多样，声音多元化。1983年孙旭培先生提出了新闻报道的平衡原则，指出要通过多元化的新闻采访，客观呈现多方见解与声音，并通过巧妙的价值挖掘，丰富新闻内涵，提高报道深广度。《这就是中国》作为一档政论类节目，其本质实际是一档新闻栏目，必然要遵循新闻报道的相关原则。在当今社会多元化的格局下，媒体更应该重视新闻报道中的平衡原则。以分析“香港局势”问题为例，节目不仅引用了国内外多个媒体的报道来确保观点的多元与均衡，还从香港教育问题、港民认知认同感欠缺、历史遗留问题、经济发展大格局、媒体失职等多个角度深入剖析了香港问题产生的根本原因。此外，节目组邀请了英国著名学者马丁·雅克教授作为嘉宾传递国际声音，增强节目观点的多元性。马丁·雅克教授是伦敦经济学院LSE亚洲研究中心IDEAS的高级客座研究员、复旦大学中国研究院客座教授，对香港问题有着非常深入的研究和全面的认识。

三、肩负新闻社会责任，打造具有影响力的节目

社会责任的担当是一个媒体的生存之道。而《这就是中国》节目始终牢记社会责任，利用多样化的传播渠道，打造有影响力的节目内容，对广大青年群体能够起到教育与启迪作用，同时也为世界人民了解中国提供了一个新的窗口。

1.传播渠道多样化，实现青年群体教育。《这就是中国》在东方卫视首播，还在搜狐、腾讯以及B站等视频网站上线，力争传播渠道的多元化。众所周知，B站和微博的主要使用群体是年轻人，而《这就是中国》在B站上拥有1229万播放量和7.4万弹幕，新浪微博#这就是中國张维为#的话题阅读量超过7000万。这在一定程度上反映出我国的年轻群体对于正能量、高质量的思想政论观点具有强烈的需求，《这就是中国》节目对于广大的年轻人正是一堂生动的思政课。

2.勇于承担新闻媒体的社会责任。习近平总书记多次强调，“新闻舆论工作掌握着传播资源，牢记和履行社会责任有着特殊意义”，要求新闻媒体必须肩负起政治责任、道德责任和文化责任，全面践行舆论监督和舆论引导的职能。《这就是中国》由东方卫视一手打造并全网首播是有拥有先天基因的。“新闻立台”的东方卫视给观众留下了严肃、严谨、专业、权威的印象。因此，东方卫视推出的《这就是中国》从基因里就带有专业、权威的影响力，节目邀请专业嘉宾、采用客观数据、力争多渠道传播，为世界和公众讲述了一个真实、立体、全面的中国，承担了媒体应当承担的舆论引导、政治教育的责任。

作者单位 甘肃省广播电视总台

参考文献

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