吴亚倩

摘要：2019年是中华人民共和国成立70周年，主流视听节目集中涌现。在一系列作品中，一些精品原创节目在保持传达传统主流精神内涵的基础上，紧跟新媒体时代增添了更多新的特征。本文主要以共青团中央宣传部、《中国青年报》和共青团中央网络影视中心联合制作的系列访谈纪录片《中国态度》为例，具体分析该片的选题和传播特色。

关键词：新媒体 青年 主流节目 《中国态度》

2019年是中华人民共和国成立70周年，许多优秀的献礼作品陆续上线。主题献礼作品承担着传达主流声音、弘扬主旋律的重任，以往的献礼作品大多围绕革命战争等主题展开，话语严肃刻板，缺乏新媒体时代气息。而随着时代的不断发展，主流视听节目的类型也变得更加多样，在网络节目方面，由共青团中央宣传部、《中国青年报》和共青团中央网络影视中心联合北京京华洛创文化传播有限公司、腾讯视频、酷我音乐出品的纪录片《中国态度》格外引人注目。《中国态度》是记录青年人与新中国共同成长的系列访谈纪录片，节目以青年人的视角回顾了70年来新中国发生的巨变，从多个维度展示了新中国成立70年以来的繁荣昌盛和飞速发展。节目于2019年9月26日首播，第一季共8期节目，分别围绕FAST中国天眼工程、港珠澳大桥、洋山港无人码头、蛟龙号、良渚古城、景德古镇和大兴机场等与新时代相关的场景和工程展开故事叙述。通过与优秀青年代表和优秀青年工作者的对话，从青春的视角，以平凡岗位的故事，讲述了青年在大国工程和文化传承中那些看似平凡却振奋人心的故事，让世界一睹中国风采。

一、节目故事选题多样，视角多元

在这8期节目中，不同的明星带领观众体验新时代的新场景和新工程，通过对不同主题故事的叙述以及新颖视角的开辟，节目不仅积极利用了明星的号召力量，也在与用户的良性互动中巧妙地转化了粉丝力量，为这些新场景和新工程注入了源源不断的新生关注力量，展现了新时代的国家风貌和青年力量。

1.紧跟时事热点，拓展谋篇布局。《中国态度》节目从科技、农业、文化、体育等多个领域展开“青春”与“经典”的对话。这其中不乏极为“新鲜”的“中国故事”和“中国工程”。比如，第1期节目中青年演员杜江对话FAST中国天眼青年团队，并成为体验“微重力蜘蛛人”项目的全球第五人；在第4期“蛟龙号”的拍摄中，嘉宾沈腾就成为了搭乘“蛟龙号”的第451位乘客；在第7期中号称“世界新七大奇迹之首”的北京大兴国际机场，演员胡歌带领观众从建筑主体深入到机场的内部建设，体验了机场的每个细节。

北京大兴国际机场从一开始就吸引了世人的注意。机场于2014年12月开始动工，2019年9月25日正式投入运营，2019年11月7日《中国态度》第7集对其进行播出，可以说是关于大兴机场的首个主题节目。官方出品使节目组可以第一时间进入机场内部，并邀请参与机场工作的青年代表、大兴国际机场建设指挥部规划设计部业务经理王强，一起来共同探讨机场的秘密。

可以说，主流视听节目的制播在政策上、资金上和权威性上都有得天独厚的优势，基于对主旋律、正能量的主题内容定位，不仅能与项目工程方和地方政府达成直接的联系合作，同时也能与商业视频网站进行合作，加大节目制作和传播力度，进一步布局。

2.邀请优秀偶像明星，巧妙转化粉丝力量。从2018年开始，随着一系列选秀节目的再度火爆，国内粉丝经济市場开始了蓬勃的发展，粉丝力量也逐渐脱离了“粉圈”，走向了更广阔的天地。主流节目制播的一个侧重点就是引导庞大的流量粉丝向正能量态度靠聚，因此《中国态度》节目也意识到，主流意识形态的传播只有基于偶像力量才可以得到更好的传播，进而更为深入地影响到粉丝群体。并且，借助于粉丝的力量，可以扩大传播数量与传播范围，达到更好的传播效果。

因此，《中国态度》确定了与优秀青年代表和优秀青年工作者对话为主要形式。第一季的8集中总共邀请了8位优秀青年代表，他们是来自演艺界的公众人物，其中有刚刚在《中国机长》和《我和我的祖国》电影当中担任角色的演员杜江，也有观众非常熟悉的优秀男演员胡歌，还有致力于传统京剧艺术传播的京剧演员王珮瑜，也有备受年轻粉丝喜爱的艺人王子异等。《中国态度》不再是千篇一律地简单介绍中国工程，而是透过优秀青年代表们的视角，与他们交流对话，展现青年们的所见所闻所感。以这样的方式去拍摄中国工程，展现祖国风采，更为接地气，也更加亲民和真实。光鲜亮丽的明星偶像褪去商业化包装，以最为质朴的赤子之心与青年工作者们交流，展现了身处各行各业的青年人在大国工程与中华文化的传承中，一直默默奉献和发挥创造巧思的青年力量。

可以说，通过“青春”视角《中国态度》独辟蹊径，带领观众从另一个角度领略了中国的超级工程，感受了传承千年的中国文化。以新颖的方式、独特的视角展现新中国翻天覆地的变化与进步，唤醒新青年一代的感恩与自豪之心。

3.基于地域故事，传达创新精神。《中国态度》是一档关于文化探寻的纪实访谈类节目，节目所邀请的嘉宾是以一个介入者、倾听者的身份实地参与了解和体验。通过交代他们所交谈地点的环境特点，不仅可以阐述当地青年人自己的故事，也以小见大地传达了当代青年人的态度。节目中所涉及的场景中，地域故事性较强的有良渚古城、景德古镇、敦煌等。如第6期的文化场景——景德镇，已经在国内文化与旅游融合开发中位于前列，“瓷器”也早已成为景德镇的代名词。而嘉宾王子异就进入景德古镇，和陶瓷大师一起制胚烧窑、制作瓷器。在体验的过程中，王子异不仅了解了与陶瓷有关的文化知识，还通过与青年代表章晨的交流，进一步感受到了流行文化对传统“瓷文化”的冲击。而像章晨这样的年轻“守艺人”还在默默坚守与传承着“瓷文化”。这两位青年代表，一位对传统瓷器文化努力坚守，一位对流行艺术不懈追求，实际上也正是当前传统艺术在新时代的发展缩影，体现了传统文化的坚守与创新。正是这种新与旧的平衡才使景德文化独一无二，在更高层面传达了景德镇文旅发展的创新精神。

二、节目传播方式多元，注重与粉丝互动

《中国态度》不仅在节目内容方面独辟蹊径，而且也积极探索新媒体时代节目的传播方式，创新节目传播渠道。作为主流媒体和互联网平台联合制作的节目，其在传播过程中积极发挥了官方媒体的号召力和其他网络媒体的多元传播力量，打通了线上和线下之间的壁垒。

1.发挥官方媒体的号召力，辅之网络平台的多元传播。新媒体时代内容与文化的传播早已不再局限于报纸、书籍、广播和电视等传统媒体，网络新媒体的成熟已经使信息传播呈现出更多元、更迅速、更高效的特征。近些年来，官方及主流媒体已逐渐在营销方面转变了态度，改掉了以往不够积极，缺乏创新意识的问题。在2019年涌现的主流视听节目中，几乎都是“官方主流”与“网络流行”联手打造的成果。比如，《一堂好课》就是由中央广播电视总台央视综艺频道和喜马拉雅联合出品的大型文化类节目，而这类联合出品的节目体现了超高的制播水准，也取得了一定的传播效果。通过官方与商业平台联合制作的方式，既保证了内容的权威，也传达了主流价值观，同时也可以使得节目的制作更具高水准。而网络平台传播的及时性和便利性，也打破了以往主流节目的制播传统，通过各个新媒体账户的宣传，使节目的即时性更强、互动性更高。《中国态度》官方微博于2019年11月29日发布了总结博文，《中国态度》系列节目在酷燃视频和腾讯视频的全网总播放量达到了1.57亿次，微博平台上，#中国态度#的相关话题总阅读量达到了6.65亿次，总讨论量51万次，体现了极高的网络热度。为了更好地利用明星的社会影响力，节目组还利用粉丝的二次转发来扩大传播影响力，如节目组就利用官方的号召力和自身平台的粉丝基础，召集了百余位明星来参与录制，并与粉丝进行更多的互动，以此拓展自身的影响力。

2.线下线上配合运营，提升粉丝互动效果。官方主流网站、视频传播平台、各路媒体账号的广泛报道与传播，使《中国态度》在网络上取得了一定的热度，但仅仅线上影响还不够全面。节目播出后，为了进一步扩大受众群体与影响力，节目组与粉丝进行了积极的互动。一是每期所邀请的嘉宾，节目组都会在播出前准备一些明星小花絮进行预热，与粉丝更贴近地互动；二是与卡通画手合作，制作与每一期嘉宾以及节目主题有关的独家明信片，作为奖品福利与粉丝开展抽奖活动，从而增加了粉丝与官博互动；三是嘉宾团队也会在节目播出后，继续发出一些录制花絮，或以VLOG的形式，或以文字感悟的形式，增加节目与粉丝之间的互动，沉淀明星粉丝力量，转化为本节目的用户。尤其在线下的互动宣传中，节目组通過与多方合作实现了传播效果的最大化。比如，节目组和慧算账、当贝投影、来申科技等公司合作，在线下大屏幕进行投放宣传；同时节目组与《TOPCAST主角》杂志进行合作，该杂志定位于全球影视行业专业月刊，以国际国内影视作品的深度报道、行业趋势和行业交流为主要内容，是影视行业从业者和受众的首选读物。节目与《TOPCAST主角》杂志合作推出了《中国态度》的杂志特辑。

三、结语

《中国态度》聚焦于祖国与青年的共同成长，摆脱了传统意义上的“硬说教”，将主旋律故事以年轻人的视角讲述出来。节目通过内容上的创新与传播途径上的多线融合，紧跟当下年轻人的兴趣点和热点话题，故事的内容展开“接地气”，偶像明星的参与讲述更是使得节目在还未推出时，就吸引了一大批粉丝关注。通过偶像的粉丝号召力，以及线上线下相结合的传播模式，形成了新媒体背景下主流视听节目故事建构与传播的新模式。正如节目口号所言：“用青春的视角，看进步的中国。向世界比心，与未来同框。”通过观看那些优秀工作者的故事，观众不仅可以与嘉宾一起深入体验前沿技术，倾听大国超级工程与地方传统的文化故事，还能够深刻感受我国当今日新月异的变化和当代青年奋斗不息的青春态度。

作者系山西传媒学院讲师

本文系2019年度山西省哲学社会科学规划课题“山西故事的影像构建研究”（项目编号：2019B421）的阶段性研究成果。

参考文献

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