◆张硕楠

丽江作为旅游城市，其旅游的品牌特点就是自然气候环境、民族民俗特点。乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，既可以将自然环境与民俗特点融合起来，又可以将农业生产与旅游活动有机结合。这种旅游形式在全国迅速发展起来，包括丽江金安镇也走上开发乡村生态旅游之路。本文通过对金安镇生态旅游资源的分析提出金安镇生态旅游开发存在的问题，并探讨金安镇乡村旅游开发的具体思路。

一、金安镇生态旅游资源概况

得益于得天独厚的立体气候，金安镇可以在一天中感受不同的景观特色。金安镇现有的旅游资源主要有三项，分别是“万亩杜鹃林”“金龙桥”和“万寿菊种植区”。“万亩杜鹃林”位于丽江龙山乡光乐村，这里的杜鹃花有白、红、黄等不同颜色，每年杜鹃花开放时节，各色花朵让人赏心悦目，心旷神怡。除了观赏，杜鹃花还有活血调经、祛风湿等药用价值。

“金龙桥”又名“梓里江桥”，位于丽江东南今七河乡下金安村与永胜县大安乡摔里村之间的金沙江上，距丽江县城约80余里。金龙桥始建于清光绪六年（1880年）正月，已有100多年的历史，是万里长江上架设较早，保存至今的铁索桥，曾有“万里长江只一桥”的称誉。金龙桥建成后，丽江东路驿道畅通，促进了马帮运输的发展，丽江与江东各地之间的经济交流日渐频繁。1985年，金龙桥被列为云南省丽江县重点文物保护单位。

作为开发生态旅游资源的重要补充，金安镇种植了近2000亩的万寿菊，有一定观赏性，同时万寿菊还可以用于提取色素，作为中药，用于医药领域。

二、乡村生态旅游开发存在的问题

金安镇由于受地理条件的限制，居民收入主要来自种植业，其主要包括粮食作物、烤烟种植、经济林木种植、中药材种植等。其生态资源较为丰富，开发生态旅游可发展乡村种植业、养殖业、生态观光相结合的一体化发展模式。目前，金安镇农业产业和乡村旅游处于初步发展阶段，致使生态旅游资源发展存在以下问题：

（一）乡村生态旅游资源开发特色不够，吸引力不强。

乡村旅游作为一种新兴的旅游形式，是农业生产与旅游活动的有机结合。金安镇的乡村旅游还处于起步阶段，在其旅游发展的过程中，面临的一个重要问题是旅游资源有限。金安镇于2004年成功举办了首届杜鹃花节，展现了金安乡独特的旅游资源和人文景观。但是自此之后，万亩杜鹃林并未得到很好的开发，一个方面源于当地基础设施建设较为落后；另外一方面，当地政府对万亩杜鹃林的开发缺乏一个系统的规划和认识。金龙桥具备良好的历史价值和观赏价值，但是从目前情况来看，当地政府并未对金龙桥采取有效的保护措施，到金龙桥旅游的人少之又少。作为乡村生态旅游重要补充的万寿菊产业，除了平时路过的车辆，很少有人专门跑去观赏万寿菊。来“万亩杜鹃林”“金龙桥”和“万寿菊种植区”这些景点的旅游群体主要是丽江本地人。从丽江本地人消费习惯来看，当地纳西族喜欢定期举行“化賩”聚会，而金安镇距离丽江市区有近一个小时的车程，加之当地旅游产品或资源特色不足，因此旅游发展动力不足，需要加强特色生态旅游的打造。

（二）基础设施落后，旅游基础服务水平低。

由于金安镇没有较为出名的景区，加上当地的交通状况不是太好，因此旅游服务水平不高，持续接待能力偏低，主要表现在以下几个方面：第一，宾馆以及餐馆和农家乐都较少，不能满足丽江城区以及外地游客的旅游吃住的需要；第二，停车困难，没有较大的停车场供丽江城区的市民在周末进行自驾游；第三，旅游标识不明显。据了解，该地区目前在大量种植万寿菊花海以供丽江当地游客以及外地游客前来观光，但在总体上没有设立统一的旅游标识，因此到该地参观旅游的游客不太清楚应该如何进行观光。因此，大力做好基础服务工作，提高旅游接待能力，打造吃、行、住、游、购、娱一条龙的旅游路线。

（三）营销宣传力度不够，乡村生态旅游发展动力不足。

旅游宣传力度不够。比如虽然目前该地区希望通过种植万寿菊来带动该地区旅游业的发展从而提高当地居民的收入。但很少有人知道该地区种植了万寿菊，这也说明该地区在发展旅游业的过程当中宣传力度不够，因此建议加强宣传力度。

三、乡村生态旅游开发的具体思路

（一）加强特色乡村生态旅游开发意识。

意识决定出路，创新决定未来，大众创业，万众创新是未来发展的方向。意识离不开市场，市场发展的趋势决定意识，所以金安镇旅游业的发展应包括以下几个方面：整体规划意识、市场需求导向意识、旅游产品开发意识和规模经济意识。

1、加强整体规划意识

大理、丽江和香格里拉可谓是国内旅游业的名牌，但无论是从三者旅游资源的整合开发来看，还是从单个地方旅游资源的规划开发而言，都缺少整体规划意识。以丽江为例，单个旅游景点如古城、古镇、拉市海和玉水寨开发完整，但相互间整体规划不足，没有形成整体旅游景区系统，作为丽江市近郊的金安镇，在丽江市旅游业高速发展下无法跟上发展节奏，说明旅游景区系统整体规划意识需要加强。

2、加强市场需求导向意识

金安镇在旅游开发过程中必须加强市场导向意识，以金安镇实际条件为基础，结合旅游市场新趋势，实现可持续发展规划。目前，旅游市场的新趋势有：从旅游产业走向休闲产业；从规模时代走向质量时代；从国内市场走向世界市场等。所以金安镇的旅游开发应结合这些新趋势。

就目前而言，金安镇可以依托现有的种植业和养殖业，拓展规模后，发展观光、休闲旅游产业。第一是从市场需求的角度来说，现在是市场上升，休闲上升，散客上升，个性上升的阶段。而金安镇距离市区为19公里，那么随着散客旅游行业的快速发展，为当地发展自驾游和骑游提供了条件。第二是假日制度的改变。五一长假取消使整个假日格局由两个大黄金周变成五个小黄金周。这就意味着我们的长线旅游会适度的调整，中短线的旅游一定会提升，需求也会有所变化，这也给依托丽江发展近郊观光、休闲旅游提供了机遇。

3、加强旅游产品开发意识

金安镇旅游产品开发思路可以参照DIY种植模式，即把金安镇的部分土地做一个整体规划，分为蔬菜、水果、养殖和其它景点，而蔬菜、水果和养殖区域通过细分后以出租或合资的方式与游客合作开发，类似于股份制，农户和游客分配所有权或者农户出租土地使用权和家禽所有权给游客，同等条件下，农户优先获得被聘种植、管理权。这样农户就可以获得多重收入，而游客在金安镇有自己的经济作物或土地，不仅实现了自己有农场的梦想，在带领家人或邀请朋友参与劳动和丰收的体验中，获得自己种植、养殖的的旅游产品，甚至还可以达到培养、教育子女的意义。其次，通过招商引资或鼓励农民自建农家乐、休闲山庄等场所的方式，提高接待能力，形成规模效应、品牌效应。两三家简陋的农家乐远远不能满足丽江市场的需求，镇政府要牵头组织扩大规模。一是要在数量上满足，通过鼓励、宣传，组织有条件的农民自建设施，最少要8家以上才能具备初步的品牌效应。如果可以，最好给予适当的金融贷款政策扶持；二是要讲求特色，鼓励农民因地制宜、因人制宜，在环境、设施、品味、档次、口味上追求特色、百花齐放。

（二）政府扩大资金支持力度，完善基础设施建设。

目前金安镇除龙山村外，村与镇政府所在地都相隔甚远，同时路网不发达，重车过多也对路网产生了极大的破坏，无论是修复路网或是在雨雪天保证道路通行都存在一定的困难。政府应加大对路网建设的投入，这有助于乡村旅游的进一步发展。其次，必须强化旅游标识建设，将路牌、景点标识、停车场、餐饮、厕所、特色农产品购物中心、电子商务展示中心等位置的旅游标识建设进一步完善，能够在开发生态乡村旅游的同时起到较好的指引和疏导作用。再次，在开展旅游标识建设的同时，应积极宣传金安镇旅游形象，逐步扩大万亩杜鹃园的观赏价值，同时进一步宣传金龙桥的历史价值和美丽风光，积极开发现有万寿菊赏花项目的潜在价值，将其与吃、住结合在一起，扩大观赏性旅游的经济价值，使金安镇能够做到吃、住、休闲一体化的旅游服务。

（三）增强营销宣传力度。

媒体对旅游的关注，乃至对休闲的关注，成为旅游开发可以借助的重要的资源。相关部门可以联系媒体帮助该地区进行宣传，比如邀请电视台到本地区进行采访报道，或者通过广播、报纸、网站等向外发布有关的旅游信息。同时可以联系当地的旅游协会或者旅游企业到市内或者市外参加各种形式的旅游推介会。此外也可以通过旅游微信平台、交警支队信息平台及互联网网页、微博平台发布实时旅游交通消息，为自驾游客提供便利。

四、结论

发展乡村生态旅游，需要坚持经济、文化、生态环境的协调发展，将生态效益转化成经济效益和社会效益，提高村民生活水平。第一，要以民族性、开放性相结合为原则。金安镇全部人口共6415人，相对较少，周边交通不便，人口资源有限及交通问题是制约其经济发展的重要因素，也正是因为交通不便使金安保留了比较完整的纳西文化。目前，金安镇的特色旅游恰恰就是民族民俗旅游与休闲乡村旅游。所以，要立足于民族性展开交流，通过开放交流促进当地经济发展。第二，要以传统的纳西乡镇文化特色为基础。金安镇距离丽江古城19公里，40分钟的车程，现在还保留着完整的纳西族民俗特点。在民族交流的大背景下，当地政府应该有意识的保护、保存纳西族纯粹的特色，这是生态文化效益能否转化成经济效益的基础。建议相关部门设立“民俗文化保护办公室”，专门负责研究、整理纳西族日常生活、红白喜事及节假日的庆祝活动、祭祀典礼、服装衣饰及食材特色等资料，通过组织学习宣传的方式保护纯粹的纳西民俗。第三，要以纳入丽江旅游圈为依托。金安镇典型意义的旅游景点有限，只有“万亩杜鹃园”及“金龙桥”，这就要求金安镇旅游的宣传必须纳入整个丽江市大旅游圈内进行捆绑宣传。金安镇政府可以通过火车站、汽车站的广告牌及各大航空公司的杂志及相关网站上进行宣传。第四，要以短途游、乡村休闲旅游为目标。金安镇旅游资源相对欠缺，交通不便，不可能作为一个独立旅游景区去发展，金安镇的发展只能通过分享丽江旅游发展及城市化进程带来的红利，将市场主体定位在来丽游客及当地人上。通过纯粹的纳西族婚庆节日吸引游客，通过农家乐、休闲山庄等特色的乡村休闲吸引当地人在周末、短假期间消费。当地政府可以参考拉市、白沙等地，将丽江人喜欢的钓鱼、烧烤、火塘、化琮等消费形式引入金安镇，促进金安乡镇休闲旅游的发展。