□吕怡萱 贵州中烟工业有限责任公司技术中心

□龚 正 贵州中烟工业有限责任公司原料供应中心

随着国民健康意识的提高，越来越多的人加入了控烟行列，国家对香烟广告的限制也越发严苛。根据国家的相关政策，传统纸质传媒是不允许香烟投放广告的，烟草公司只能将香烟包装上的广告资源整合起来，将包装设计得更加精细，以提高香烟本身的价值，同时起到良好的广告效应。因此，对烟草包装进行整合设计，成为烟草公司提升自身企业形象的重要手段。

一、烟草包装设计的现状

随着我国对外开放的力度逐渐增大，国内外的烟草市场竞争日趋激烈。烟草行业除提高产品品质外，还应加大对产品包装、设计上的资金投入，注重创新的品牌意识，利用独特、优秀、新颖的设计来提升企业形象，增强市场竞争力。我国烟草行业在包装设计方面存在一些不足，主要表现为以下几点。

首先，各烟草公司在包装上模仿严重。烟草包装设计因为本身体积的限制，很难做出突破性创新，一旦有较好的设计理念，很容易被其他产品模仿，加上模仿成本较低，这已经成为很多小型企业实际操作中采取的生产策略。相似的产品包装设计不仅会误导消费者，还打击了自主设计包装的公司的创新积极性，对烟草包装设计领域造成了非常不利的影响。

其次，市面上很多烟草包装没有跟随时代潮流，依旧沿用原有的设计方式，不管工艺还是形象，都显得老套陈旧。烟草公司应与时俱进，不断研究包装设计，以提升企业和产品形象。

二、烟草包装设计发展趋势

（一）融入中华传统文化内核

烟草在我国拥有非常悠久的使用历史，随着我国对外市场开放力度的加大，国内外烟草品牌竞争激烈，为了更好地突出我国品牌的优势，将我国优秀传统文化融入包装设计是一种非常有效的做法，这样能够使烟草包装变得有档次、有内涵，在给人们视觉享受的同时，还能给予消费者一定的启发和教育意义，这种实用性和艺术性并存的包装具有一定的收藏价值。

（二）个性化包装设计

现代社会提倡个性化，在烟草包装设计领域也是如此。随着消费升级，烟草行业对于购买人群的划分越来越精细化，很多厂家开始重视研究各种消费群体。如果产品包装设计符合目标群体的个性需求，包装所带来的视觉感染力就会很容易地吸引相应消费者的关注，让消费者在种类繁多的品牌中快速找到自己需要的商品，进而有效刺激消费者的购买欲望，提高企业收益，并迅速提高自身行业的品牌地位。因此，一个准确且个性化的包装设计很容易在市场上流通起来，并快速获得良好的品牌效应，得到市场的认可和追捧。

（三）与新型印刷工艺相结合

现代烟草企业除重视提高本身产品质量外，都绞尽脑汁地在包装的方寸之地进行各种创新和优化。有需求就有市场，相应的包装印刷产业的印刷水平也在飞速提高。因此，印刷工艺的提升和突破往往最先在烟草包装上体现出来，相关产品包装设计人员应及时了解最新的印刷工艺，不断进行设计更新，力求让产品包装紧跟时代步伐，找到最为合适的设计形象，提升产品品牌效应的同时，为烟草企业带来更大的经济收益。

（四）注重环保设计

近年来，人们的环保意识逐渐提高，国家在包装设计方面也采取了很多严苛的管控措施，烟草企业也越来越重视包装的环保性。在烟草包装设计中，设计者应尽可能选择具有节能、低耗、无毒、可重复使用、易降解等特性的包装印刷材料，将绿色环保设计理念贯彻包装设计的始终，不断改进、减少烟草包装所带来的资源消耗，提高社会资源利用率。

（五）包装系列化设计

现如今，烟草企业经过优胜劣汰，品牌种类大幅度减少，大型的烟草企业将行业整合起来，逐步形成多家集团共存的多强竞争态势。因此，品牌效应变得越发重要，相关的包装设计也应围绕品牌效应进行。烟草包装设计应根据消费群体的不同，开发多个系列进行消费分层，如从烟草口味、焦油含量、制作方式等方面进行详细划分，根据消费群体的个性化需求进行更为精细的包装设计，在保证烟草品牌特性的同时，最大限度地提高该品牌的市场影响力。

综上所述，随着我国烟草行业管理日趋规范化，卷烟企业已经从产品时代向品牌时代进发。在品牌效应影响力越发重要的当代，企业应重视现有的烟草包装设计，将自身产品特点与相应的文化内涵相结合，进一步细分市场，进行个性化产品创新，从而在竞争激烈的市场中赢得先机，不断提高自身的市场占有率，为企业创造更大的经济利益。