摘要：日本作为世界首屈一指的“报业大国”，其报业发展的一举一动均为全球媒体圈所关注。近几年，随着移动互联网以及新媒体的迅速普及，日本的传统报纸也受到了来自各方面的冲击与压力，报业收入以及发行量也总体呈现下降趋势，但并未出现大幅度、断崖式下跌，整体情况较为缓和。仔细分析日本报纸发行量巨大的原因，日本的“早晚刊”发行成为很重要的原因之一。很多日本主流的报纸都会进行二次发行，即发行“夕刊”，也就是报纸的晚版，发行量不容小觑。而本文也将主要针对日本报纸的“夕刊”进行研究。因此，通过深入了解日本晚报（夕刊）发行情况以及最新发展趋势，力图勾勒出日本报业发展整体图景。

关键词：日本晚报；夕刊；晚报文化；发展趋势

在互联网被广泛使用的今天，报纸依然是日本国民首要信任的信息来源。据日本新闻通信调查会发布的《关于媒体的全国民意调查（2016年度）》显示，受訪者对报纸的可信赖度分数为68.6分（百分制），仅次于日本的NHK电视台（69.8分），同时，从2008年第一次进行调查开始，日本的报纸可信赖度就一直排行第二（图1）。日本国民对于报纸的青睐与信任，是创造日本报业神话不可忽视的原因。

日本报纸的发行，有一个很奇特的现象——早晚刊出版。据日本报业协会发布资料，日本报业协会统计的报纸共有117份，其中专门的晚报较少，有13张单发晚报；但是117份中也有35份报纸，基本上是所有的主流报纸都配有自己独立发行的“夕刊”，即报纸的晚版，发行量较大。“晚版在日本很多主流报纸的发行量中，占有约四分之一的比例，地位可谓举足轻重。”

在日本，报纸的晨报将通过送报入户的形式于每天的6：00左右结束送报，力图让订户在早晨时间可以一边享用早餐，一边看报；而晚报的配送时间为12：30——17：00，17：00前将完成所有订户的送递服务。日本晚报的主要销售地区仅限于都市近郊，近几年也受到了来自电视以及新媒体较大的冲击。因此，本文将分析日本晚报，也就是日本报纸晚刊的发展现状以及未来趋势，对了解日本报业发展以及对我国晚报发展有一定的借鉴意义。

一、日本晚报及晚报文化

晚报，作为一种区域性的报纸，具有其他媒体无法比拟的优势。日本受西方国家影响深远，第一份晚报为创刊于1877年的《日本每晚新闻》，“与明治维新后现代报业的兴起同步。”对于日本晚报来说，其整体风格偏向娱乐化、趣味性，多艺术、影剧、运动以及专栏等文化内容，以求和早报内容进行区分。同时，由于日本晚报的截稿时间为欧美国家一天的结束，很多国际性的消息以及围绕此消息的深度报道将会在晚报上呈现，成为日本多家晚报编排版面的重要因素。

当读者的生活发生变化、电视、广播、新媒体等传播媒介发展迅速的今天，晚报的使命结束了吗 《读卖新闻》社长内山齐曾经表示：“读卖的新闻一直摒弃‘迎合大众的腔调，但是为了维持晚报400万份的发行量，关于政治、经济、国际问题等稿件，也一定要编辑到中学生能看懂的程度。”如此强调可读性、趣味性的日本晚报，是否已经不再被需要了呢

二、日本晚报发展趋势

根据日本报业协会相关数据可知，日报报纸共发行5182万份左右，其中朝刊发行4118万份，晚刊共发行1064万份，大概占到总发行量五分之一左右的份额。同时从表1也可得知，单独早报发行3100万份，单独晚报发行94万份，组合刊（一张报纸中包括朝刊和晚刊）共发行970万份。这些数据也侧面印证了日本单独晚报的发行量并不如组合报刊中的夕刊，报纸中的夕刊占据了日本晚报市场中很大的一个部分。

日本报业协会也将近10年日本报纸组合刊、单独早报以及单独晚报的数量（表2）进行了统计与公示。从表中可知，2007年开始，日本报纸的发行逐年下降，但下降趋势较为缓和，日本户数逐年增长，但每户拥有的报纸份额却在下降中，说明日本报业虽然并未受到来自新媒体太大的冲击，但也是这一影响也不可忽视。从发行形态类别来看，无论是组合刊（朝刊与夕刊）或者单独的早报、晚报，近十年来也在处于减少的趋势，并且下降的年幅度基本一致，处于缓慢下降中。正如前文所言，日本报纸依旧是日本国民最为信赖的媒体之一，这一优势定位，在一定程度上减少了新媒体对于报纸市场的冲击。但是，日渐减少的发行量也不得不让人思考传统报业的发展该如何走向。

就讨论日本晚报的最新发展趋势而言，其也必然处于缓慢下降的状态当中，但不会出现断崖式下滑。由于生活时间的变化，不看晚报的人数逐渐在增加，从而广告主越来越远离，开始不再投资广告费比较便宜而且发行量不俗的这一市场。正如表3中所展示，当广告业对于报业的投资也逐年减少的情况下，日本晚报的发行量要想如朝刊一样，是不可能的。日报报纸的朝刊较为严肃，整体内容、风格为新闻专业主义所把持，与国民生活密切相关的话题，在报道上融入社会，得到了国民的支持与依赖。而晚报偏重文化、娱乐、运动等方面，被新媒体取代的机会就比较大，发行量才会逐年下降。

三、发展趋势的背后因素

日本晚报将继续逐年缓慢下降，但下降幅度较小，这背后的因素不得不考虑日本近年来报业集团的发展与媒介融合、日本人的阅读习惯、成熟的报纸发行制度等方面，来探讨日本晚报出现这种下降幅度较小的原因。

当新媒体进入日本国内，容易接受这些全新科技的年轻人迅速被分流到新媒体平台，在这种情况下，同样支撑日本国民文化、娱乐、艺术等部分功能的晚报的发行量势必会受到影响，发行量下降也是日本晚报使命缓慢结束的过程。同时，随着千禧一代等年轻人步入社会，再加上社会经济发展的节奏越发的快速，国民的生活习惯发生了改变，一天工作结束时间越来越晚，所以很多用户选择直接去观看第二天的朝刊来了解国内以及国家的大事件。正如图1中所示，当一天的时间进入20：00--21：00时，电子版阅读读者与纸质版报纸阅读读者之间有了交叉，21：00之后更多的用户选择观看电子版而非阅读纸质版的报纸。在未来，21：00以后阅读纸质版报纸的人数可能会更加的减少，从而日本晚报的发行量可能会持续下降，而下降幅度略小的原因，则需从以下三方面进行考虑。

（一）报业集团的融合与发展

日本的报业集团并没有忽视来自新媒体的冲击，近些年也选择主动拥抱新媒体平台。例如在2010年3月，《日本经济新闻》推出电子版，目前“收费会员人数约为48万人，包括免费用户在内，电子版用户目前有317万人。”《读卖新闻》、《朝日新闻》等也不落后，积极推出自己的在线服务。这些措施是媒体集团主动与新媒体合作运营的表现，但是对日本纸质版的报纸发行来说，势必会造成一定的分流。同时，这部分的用户并未计算到报纸的发行量当中，这也是今后日本发行量要如何进行精确统计的一个问题。不得不说，日本晚报发行量缓慢下降中有很重要的因素来自自身母公司的媒体战略。

（二）日本人的阅读习惯

日本人对报纸有着独特的情感与依赖，也有着经常阅读报纸的习惯。从图2中也可得知，2015年日本国民一周内每日阅读夕刊的人数占比达到57.1%，日本晚报依然有着不可忽视的市场份额。

在日本，国民“知识付费”、“阅读付费”的意识十分高。很多报纸媒体在自己的媒体官网发布一些基本信息后，选择在一定程度上保护纸质报纸的阅读量，纸质报纸涵盖的内容更为广泛而富有深度，很多重要的信息也选择在纸质版刊登，这一措施也相对应的提升了纸质报纸的阅读量，从而使得日本报纸并未受到太大的冲击，包括日本晚报的发行，亦是如此。但是，如果电子版用户如果是付费会员，也可以得到报纸纸质版的内容，这一矛盾的做法也使得日本很多年轻国民最终放弃阅读传统纸质媒体，转向电子版阅读的生活习惯当中。

（三）成熟的报业发行制度

日本有着成熟的报业发行的相关制度。“报纸参与教育制度、专卖店发行制度、零售价格制度以及记者俱乐部制度”等等，成熟的制度体系在一定程度上也保证了日本晚报的发行量，新媒体无法轻易撼动其地位。

报纸进课堂的这一参与制度，从小引导学生阅读报纸，了解国内外的大事，从小养成了国民阅读报纸的习惯。之后日本诞生的“餐桌读报”、“地铁读报”等日本国民习惯，与这一制度有着很深刻的关系。“把报纸融入学校教育中，从小培养学生读报、理解新闻的能力，同时也是在培养未來的报纸读者，”这些颇有远见的报纸计划，不仅培养了国民固定的阅读习惯，不轻易更改；更在为国家、社会的发展提前奠定国民新闻需求的基石。

日本的专卖店发行制度，即日本报纸与专卖店签订合约，为特定的报社提供专一的发行服务。宅配制，即送报到户、上门征订、派发广告等任务，这一制度的完善与实施，使得日本迅速建立了铺满全国的报纸销售网络。从表4中可知，日本报纸的宅配制销售报纸这一渠道，依旧占据主流位置。不得不说，专卖店这一制度，为报纸的发行量提供了保证。

至于零售制度与记者俱乐部制度，均是由国家调控控并付诸行动的制度。日本的报纸价格被要求保持稳定，报社的收入也在这种要求下得到了维持。而记者俱乐部这一制度，使得传统主流媒体与日本政府、各政党以及企业之间达成了良好的合作与协议，这些媒体也将按照对方提供的信息而进行新闻报道，而日本的网络媒体没有采访权，只能转载报纸的观点。这一做法也在侧面保证着日本报纸的发行量。

四、结语

日本报业的神话，保持了很多年。虽说没有其他国家的媒体受到来自新媒体的冲击大，但是也不容忽视。对于日本晚报来说，发行量下降的命运不会被改变。在报业媒体融合与发展的过程中，晚报的使命将会慢慢逐渐结束，这是历史的必然。随着日本年轻人一代逐渐成为社会的主流，看纸质版尤其是晚报的国民将会越来越少，更多地将选择电子版的服务，而各大媒体也在依着这条路进行。但是，就目前日本晚报发行量并不差，虽说有几家媒体已经不再发行晚刊，但是日本晚报完全退出历史舞台，会需要很长一段时间。

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作者简介：王烨（1993—），女，山西晋中人，硕士研究生，研究方向：新闻学。