冯若曦

在融媒体时代，出版媒介向数字化转型与发展顺应时代趋势，成为了当今出版媒介发展的主要趋势。当今，出版媒介通过精心挑选设计出版内容，充分运用信息技术，了解并满足读者需求等方式进行数字化转型与发展。

在融媒体时代之下，出版媒介突破了传统出版的局限，充分运用信息技术，把握时代机遇，充分了解并努力满足大众需求，积极进行数字化转型与发展，提升了出版内容的形式与内容，大大提高了出版媒介的生产力。

出版媒介在融媒体时代下进行数字化转型的重要性与必要性

一方面，现代化融媒体技术的不断发展，已有技术的融合以及新技术的应运而生都推动者出版媒介在融媒体时代背景之下进行数字化转型与发展。新的技术推动者媒介传播范围更广泛，速度更加迅猛，同时也为出版媒介带来了重要的革新方式。数字技术的发展，决定了传统出版业必将充分学习与运用融媒体技术，以推进出版工作顺利开展。由此，出版媒介在融媒体时代背景之下进行数字化转型与发展是顺应时代需求，是必然的。

另一方面，在融媒体时代背景之下，出版媒介的数字化转型与发展是顺应时代发展的必然趋势，同时也具有重要意义。出版媒介数字化转型与发展有利于出版企业充分利用自身的数字、市场等资源，充分融合现代化技术、融合以图书为代表的平面媒介、以电影、电视为代表的多媒介以及以网络、市场为立体媒介的多媒介，以推动出版媒介不断融合发展，推动其数字化、信息化、从而使得出版媒介克服传统出版业的困境，把握时代机遇，准确定位自身发展方向，以更好地满足广大群众的需求。这决定了出版媒介数字化转型对出版业的发展与变革具有重要的意义。

出版媒介在融媒体时代下进行数字化转型所面临的问题

（一）缺乏转型动力

当今，数字化媒体不断发展，出版媒体在融媒体时代之下经历着向数字化转型与发展。一方面，出版媒介之间互相整合，出版媒介也积极融合不断推动出版媒介发展与转型。另一方面，不同媒体之间不断交融、互动，使得不同的传播方式与内容互相借用、融合，从而推进出版媒介数字化程度不断发展。然而，出版媒介仍然存在缺乏转型动力的问题。目前，出版单位未能及时跳出传统出版媒介的局限，其内部人员往往未能及时把握时代发展的步伐，对新媒体技术的掌握存在一定的滞后性。对于新媒体技术的学习与运用也缺乏一定的热情，存在一定的带惰性。此外，由于现代化信息技术发展过快，较难以熟练掌握，因此，传统出版单位内部人员对新媒体技术的运用也不够熟练，从而难以充分将现代化信息技术运用于出版媒介，同时，传统出版单位内部人员由于已经熟悉于传统的运营模式，从而难以及时把握时代发展大潮，紧跟融媒体时代步伐，及时跟进数字化转型。在另一个方面，推进出版媒介在融媒体时代环境之下进行数字化转型，要求从业人员能够掌握现代化信息技术的运用与操作，同时还有能够及时跟进融媒体时代变化，把握出版业相关发展规律，并时刻跟进融媒体环境之下出版业发展的各项新动态，由此，出版单位需要构建复合型高质量人才队伍，才能更好地推进数字化转型的顺利推进。然而，传统出版单位缺乏新时代信息技术型人才，这些因素都导致了出版媒介的数字化转型缺乏转型动力。

（二）产权保护薄弱

对数字化资源进行保护是推动出版媒介数字化转型的关键。然而，在出版媒介数字化转型的过程中，存在着产权保护薄弱的问题。数字版权人是对出版的数字化资源的版权所有者。当前，存在出版社拥有大量版权，而缺少对大量数字化资源的产权保护，从而极容易导致网络侵权的泛滥，进而大大阻碍了出版媒介的数字化发展。此外，现阶段数字化资源出版商的目的主要是尽可能多地或许数字化作品的版权，从而充分掌握数字化资源，推动其达成更高的经济盈利目标。以经济盈利为目标的出版商，由于缺乏对数字化信息资源产权保护的意识，而只看中利益，从而导致数字化资源产权保护难以落实。另外，数字化资源的消费者群体的产权意识也普遍比较薄弱，人们普遍具有以低价或者免费获取数字化资源的消费习惯与消费观念，也不利于推进数字化资源产权保护工作的顺利开展。以上多方面因素，都导致出版媒介在数字化转型的过程中，面临着多群体产权保护意识淡薄的问题，从而难以形成全社会范围内的版权保护氛围，进而一定程度阻碍了融媒体时代之下，出版媒介的数字化转型与发展。

出版媒介在融媒体时代下进行数字化转型的策略

（一）推动出版媒介融合，积极创新出版形式

出版媒介在融媒体时代下进行数字化转型应当积极推动出版媒介融合，积极创新出版形式。推动出版媒介融合主要技术融合、业务融合、市场融合、内容融合、网络融合、终端融合等。例如，通过技术融合，出版媒介能够充分利用多种现代化信息技术发展与转变自身，推动数字化转变，与此同时，多种技术相融合产生复合效应，又能够进一步推动新技术的产生，从而生成一种技术化的良性机制。通过推动顺应数字化的技术融合，有利于将数据、视像、语音三种因素充分结合，从而使得出版媒介打破时空局限，以更加丰富多样，更具创新性与特色的形式出版数字化资源。另外，通过推动业务融合，则有利于更加全面地推进数字化信息资源的业务开展，同时也有利于推动出版媒介加强服务水平。通过推进业务融合，出版媒介能够进一步推进数字化资源的开发与利用。推动市场融合，则有有利于将各产业资源的相关环节进行重新组合，从而进一步丰富数字化资源，同时也有利于媒介融合进一步推进，从而推进出版媒介在融媒体时代之下进一步推进数字化转型与升级。出版媒介进一步推进内容融合，有利于出版媒介积极创新出版形式，推进优秀内容不断发展，在充分结合动画、电影文学作品、影视音像作品等内容的多样性融合之下，创新性推动数字化资源发展，从而推动出版媒介的升级与发展。而针对于网络融合与终端融合，则是充分发挥当代互联网优势，最大化满足消费者对数字化资源的需求。

（二）推进完善产权保护，推动利益再构建

出版媒介在融媒体时代下的数字化转型与发展的过程中，应当推进完善产权保护，推动利益再构建。在融媒体时代背景之下，出版媒介在数字化转型与发展的过程中，应当重视对数字化内容进行产权保护。对数字化资源进行产权保护，有利于推动出版媒介把握时代发展机遇，更好地保护创作者的权利，为出版媒介进行数字化转型与发展创造安全健康的发展环境。出版媒介在转型与发展的过程中，应当充分了解与把握数字版权人与版权商之间的矛盾，以及消费者与数字化资源出版商之间的矛盾，在解决版权人、出版商、消费者三者之间的复杂矛盾关系的过程中，推进完善产权保护，推动完善产权保护以规避侵权行为对出版媒介发展与转型的阻碍。推进完善产权保护，应当引导各方积极参与，明确各自职能分工，从而，通过版权人、出版商、消费者之间互相协调，充分进行分工合作，互利共赢，共同推动数字化利益再构建。例如，推动完善出版媒介在数字化转型过程中的转型与发展，完善产权保护应当积极建立版权信息保护配套系统，以将数字化产权保护落到实处。此外，还应当充分利用数字加密、防拷贝技术等，以保护数字产品的传输。同时，还可以通过充分运用数字水印技术，通过利用数字水印技术以及数字指纹等方式，保证资源传输安全，并有效追诉非法传播者，从而保护数字化资源的版权，推动数字化利益再构建。

（三）构建复合型高质量人才队伍

在融媒体时代背景之下，构建复合型高质量人才队伍对于出版媒介进行数字化转型与发展具有重要作用。出版企业应当结合自身发展的实际情况，积极对出版业人员进行相关培训，以把握人才优势。融媒体技术的不断发展，要求出版媒介顺应时代潮流充分结合相关信息技术以大力推动出版媒介的升级与革新，这决定了出版企业应当构建复合型高质量人才队伍，以充分把握融媒体时代优势，充分推动出版业发展。例如，企业应当注重引进与培养熟练掌握信息技术以及一系列融媒体技术的高质量技术人才。一方面，企业应当把握大局，对业内人员进行相关理论知识的培训，让从业人员充分把握时代发展趋势。在另一方面，企业应当充分结合自身情况，定期对企业内部从业进行相关融媒体技术的培训与检测，以保证构建复合型高质量人才队伍，推进出版媒介相关转型与升级。此外，出版企业还可以通过邀请业内专业人士来进行主题讲座、主题培训等，让广大从业人员准确把握融媒体时代背景之下新时期新闻媒体技术与工作方式，并且应当不断加强与其他出版企业之间的联系，从而推动出版业内企业的融合，从而达到全方面推动出版媒介数字化的转型与升级。

结束语

出版媒介在融媒体时代下进行数字化转型与发展是时代发展的必然。出版业可以通过推动出版媒介融合，积极创新出版形式；推进完善产权保护，推动利益再构建等方式，推进出版媒介数字化转型与发展。