胡玉梅

摘 要：随着市场经济体系的快速发展，电视节目呈现出了多元化的发展态势，各个电视台为了自身发展，开始重视娱乐节目策划，因为这类节目深受广大观众的喜爱，成为强档节目，也可以说是最受受众喜爱的传媒体系。而文化类节目却犹如电视节目中的一股清流，肩负着特殊的使命。基于此，本文主要分析当前文化类电视节目发展现状，并进一步阐述文化类电视节目策划的对策，希望可以以此来推动文化类电视节目的发展。

关键词：文化类;电视节目;节目策划;策略分析

中图分类号：G222.3 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）23-00-02

新时期下我国人民经济水平与生活水平得到了提升，而电视事业在这一背景下也得到了快速发展，物质生活改变的同时使电视节目也呈现出了多样化，但文化类电视节目与其他类型的节目有着极大的区别，其策划与展现需要满足社会群众的精神需求，使我国传统文化得到传承与发扬。在电视节目竞争日渐激烈的当下，文化类电视节目想要长远发展，就需要在策划方面进行创新，这对于我国电视事业的发展有着一定的促进作用。

一、文化类电视节目的功能

（一）文化宣传功能

相較于其他教育形式，电视节目的影响力更大，人们更容易接受，因此文化类电视节目承载着文化宣传的重要功能。通常来讲，主要通过两种途径来进行文化宣传：首先，向人们直接传授知识。文化类电视节目可以将时空因素有效打破，促使人们的平等接受教育需求得到满足。以科教频道为例，生动彰显了文化宣传功能。其次，给予人们潜移默化的影响。人们在观看文化类电视节目的过程中，不仅娱乐心理需求得到满足，思想认知、视野等也可得到有效拓展与提高。

（二）艺术审美功能

和其他类型的电视节目相比，文化类电视节目的艺术气息更加浓厚。通过审美形象、审美情感的传达，给予受众有效的感染，促使艺术审美功能得到发挥。文化类电视节目将图像、声音等一系列审美符号综合运用起来，可以促使人们的审美愉悦感得到增强。以《西藏的诱惑》为例，人们既可以对西藏的美好风光进行感知，又能够对节目中的执着、纯粹精神进行获取。

（三）信息服务功能

新时期下，人们拥有更加强烈的信息需求，而文化类电视节目则可以提供针对性的信息，满足人们的多元化需求。首先，部分文化类电视节目紧密联系着人们的现实生活，将一系列有价值的实用信息提供给受众，受到了受众的青睐。其次，部分文化类电视节目从精神、智力方面提供信息，以《百家讲坛》为例，在讲述经典作品的同时，阐释传统文化的现代价值。

二、文化类电视节目发展现状与问题

当前，我国文化类电视节目发展现状不容乐观。在快速发展的背景下，虽然文化类电视节目与其他娱乐节目的发展正在缩短距离，在发展进程中文化类节目也取得了一些成绩，但依然存在诸多不足，例如文化类电视节目的收视率迟迟难以提升。另外，因为一些不良“文化”节目的冲击，导致文化类电视节目策划长期受到经费限制，跟风与模仿对文化类节目创新带来了极大的影响，所以，这一现状需要相关管理人员进行深刻反思。

此外，文化类电视节目发展存在问题，主要方面为以下几点：其一为文化类电视节目策划理念较为传统，缺少创新要素，针对于主题层次与人文意识层次的策划来讲，没有策划到位;其二文化类电视节目策划手法十分单一，导致节目流程存在直叙化现象，整体画面缺少灵动性，镜头取舍技巧欠缺;其三为文化类电视节目连续性较差，只重视节目内的体制策划，缺少与外部环境的联系，使节目观看视野十分狭窄，进而导致节目制作质量与制作效率较差，难以给观众带来直观且真实的观看体验。

三、文化类电视节目的策划原则

（一）导向性原则

宣传、导向是电视节目的重要特征，在文化类电视节目策划过程中，也需将导向功能充分发挥出来。既需要对党的方针路线等广泛宣传，又需要针对性地报道客观事物，帮助受众将科学的舆论标准建构起来。同时，要通过深度报道等形式的应用，将一系列新观念、新道德等宣传出去。通常情况下，观众需求、导向之间存在统一性。

（二）对象性原则

任何一种类型的电视节目，在策划过程中都需要将观众需求纳入考虑范围。策划者需对节目的目标对象进行明确，之后合理策划节目内容。通过深入分析群体对象的心理特征、兴趣需求等，增强节目形式、内容的针对性，促使节目的收益率得到保证。

（三）创新性原则

电视节目策划过程中，只有将创新性原则贯彻下去，方可以增强节目的整体吸引力，将更多的受众群体吸引过来。而创新活动的实施，并不能单单依靠空想，而是要深入调研、梳理信息、发散联想，突破已有的束缚和限制。从文化类电视节目方面来讲，可创新节目题材、话题等，也可从节目形态、包装、传播策略等角度着手，进而促使文化类电视节目的创新发展得到实现。

四、探讨我国文化类电视节目策划的策略

（一）科学开展文化类电视节目的内容策划

内容决定着文化类电视节目的整体吸引力，因此，在策划过程中，需将节目内容作为核心考虑对象。首先，合理选题。选题的水平能够将电视台的群体素质客观反映出来，又直接影响到节目内容的整体呈现效果。因此，需给予足够的重视。选题策划过程中，需准确把握时代变化特征，将符合人们需求、健康积极的选题确定下来。策划人员要克服已有经验、主观臆想的不利影响，全面调查受众需求，保证选题的生命力和创造力。同时，选定的主题也要具有较强的可操作性，否则也只是空谈。其次，创新立意。立意影响到电视节目的深刻性，策划人员需合理选择主题的切入角度。主题确定下来后，能够从不同的角度切入创作，但只能有一个最佳角度。策划人员需将节目的特征、优势等因素纳入考虑范围，将最佳角度确定下来，既要打破常规，又要遵循传统。再次，准确切入。通过对切入点合理选择，能够更加高效地揭示节目主题，同时，又能够将受众注意力给吸引过来，促使节目的传播效应得到改善。为实现这一目标，策划人员需深刻理解主题，宏观把握主题背景，全面了解表现主体。最后，重视细节。电视节目的传播，受细节因素的影响较大。通过合理策划节目的细节要素，能够将画龙点睛的作用发挥出来。因此，策划人员需对细节内容准确把握，增强细节处理的科学性。