李燕?何昱轩

摘 要：多元化、人文化和绿色化已经成为当今社会产品包装设计行业的主流趋势，基于此，本文对乡土元素的内涵进行介绍，对乡土元素在现代化产品包装设计中的应用进行探讨，以期为相关人员提供参考。

关键词：乡土元素;产品包装设计;内涵;应用思路

基金项目：湖南省教育厅课题“湘西踏虎凿花技艺融入地方高职院校产学研协同育人模式研究”（项目编号：19C1805）。

当今社会处于一个文化多元化的时代，这也对我国产品包装设计行业造成了巨大冲击。随着时代发展，人们对产品包装设计的关注点不再是停留在功能性，而是越来越关注产品包装设计所蕴含的人文价值，这也促使产品包装设计从功能性向人文性进行转变。与此同时，环境问题已经成为当今世界范围内共同关注的一个问题，产品包装设计绿色化已经成为重要的发展趋势。在文化多元化的时代背景下，快餐式文化对我国传统乡土文化造成了巨大冲击，传统乡土文化被很多人抛弃和误解，因此，如何挖掘和利用我国乡土元素用于现代化产品包装设计对于弘扬我国传统文化和推动产品包装设计行业朝着绿色化可持续发展具有非常积极的促进意义。

1 乡土元素的内涵

乡土这一名词最早起源于拉丁语中的“veran”，最初乡土元素一词的内涵只与建筑业相关，随着时代发展乡土元素一词的内涵越来越广泛，现代乡土元素是指某一地域所特有的、传统的、质朴的文化元素的总称。乡土元素是构成我国传统民族文化的重要部分，乡土元素主要分为自然属性和文化属性两部分。自然属性是指当地本土的自然环境元素，例如：木材、藤条、石材等实体材料，文化属性是指当地特有的文化元素，例如：风俗习惯、图案、符号等。

2 乡土元素在现代化产品包装设计中的应用价值

乡土元素用于现代化产品包装中就是将乡土元素与新时代下的新技术、新理念、新形式有机融合，将乡土元素直接或者间接用于产品包装设计中，例如：材料、图案、文化符号等等。在保证产品包装设计功能的基础上给人呈现出质朴自然的美好感觉。乡土元素应用于产品包装设计的精髓是去除现代文化的浮躁之气，给人以自然纯朴、朴实无华，人与自然和谐相处的美好感受。當今社会绿色包装是包装设计的一个重要趋势，绿色包装设计的核心是环保低碳，包装材料种类和用量要求尽可能少，尽可能使用天然材料，这与乡土元素理念非常吻合，将乡土元素应用于现代化产品包装设计可以避免过度包装，可以提升包装设计的文化内涵，对于弘扬我国传统民族文化和促进我国产品包装行业绿色可持续发展都具有非常积极的促进作用。

3 乡土元素在现代化产品包装设计中的应用思路

乡土元素是人与自然长期共存的结果，不同地域由于自然因素和人文因素不同乡土元素所呈现出的特征也各不相同。将乡土元素融入现代化产品包装设计就是将以产品包装设计为载体实现乡土元素与现代审美的有机融合。将乡土元素用于现代化产品包装设计主要有外通过自然生态因素和人文因素两种形式。只有在对自然生态因素和人文因素的内涵充分理解的基础上才能将乡土元素很好地用于现代化产品包装设计中，从而提升产品包装设计水平。

3.1 构建乡土元素的现代艺术体系

乡土元素带有浓厚的地方和传统色彩，强调乡土元素的地方性和传统性是为了体现其特有的文化价值，但是在现代社会，乡土元素在产品包装设计中需要构建起开放性的艺术体系，才能将乡土元素的艺术精神自然而言渗透在产品包装设计中。一方面，重新认识乡土元素，乡土元素有其逻辑性，不同地方乡土元素体系在形成过程中形成了差异性但又都渗透着艺术性、自然性和人文性，这是乡土元素共同的根基。乡土元素中有些比较抽象化，这些抽象化的元素通常蕴含着地方特有的文化能量，要具备对乡土元素抽象化表达方式的感受，理解和判断的能力。另一方面，乡土元素的现代解读，设计人员在进行设计创作时通常习惯于使用自己所掌握的抽象化和功能化的设计语言和方式进行设计创作，这样的设计方式过于侧重商业化价值，往往会走入到无根漂浮状态的误区。因此，乡土元素现代艺术体系的构建是对乡土元素艺术价值、文化价值和商业价值向现代化特征的转换，是对传统艺术文化的创新、传承和升华。

3.2 乡土自然生态因素的有机渗融

乡土自然生态因素具体是指当地所特有的木材、石材、藤条、竹编、草编等等。乡土自然因素利用的核心理念是人与自然和谐共处，追求的是返璞归真和淳朴自然。将乡土自然生态元素用于现代化产品包装设计本质上来讲就是一种人与自然和谐共处的外在表现形式。在我国传统哲学文化体系中对自然因素渗融的代表思想有道家的“道法自然”和儒家的 “天人合一”，这些思想理念都是人与自然和谐共处的极致。受到这些思想理念的影响，我们的祖先很早就发明出了各种各样富含乡土自然生态因素的包装样式，在包装的材料、色彩、纹理等方面都表现出了乡土元素。在现代化产品包装设计中，相比现代化时尚元素，乡土自然生态因素具有自身特有的自然美，象征着回归自然，是另外一种审美追求，受到越来越多人的喜爱。在现代化产品包装设计中渗融乡土自然生态因素就是通过对天然材料的应用表达出对自然美的追求和眷恋，提升产品包装设计的人文特性和环保特性。

3.3 乡土人文因素的有机渗融

乡土人文因素具体是指当地的民风民俗、宗教信仰、文化图腾等物质和非物质的因素。乡土人文因素在人类活动中普遍存在，而且不同的时代和不同的地域人文因素各不相同，可以说人文因素始终贯穿于人类活动的各个时期。乡土人文因素的精髓是反应人的价值观念和精神追求。从手工时代开始人文因素就存在于产品包装设计中，进入工业化后涌现出大量新的设计理念对传统产品包装设计造成巨大冲击。在信息化和文化多元化的今天，大量信息在快速更新，快节奏的生活很容易让人内心产生疲惫感和空虚感。将乡土人文元素用于产品包装设计能够表达出人文关怀，给产品赋予了精神烙印，给消费者带来一种温馨的感受。此外，现代化产品包装设计也是弘扬和传播我国传统民族文化的载体，从产品包装设计上可以一定程度上反映出一个国家的民族文化特点。因此，产品包装设计的作用不仅是保护商品质量，更是商家和消费者之间，乃至国家和国家之间传递信息的纽带，现代化产品包装设计可以说是包装技术和文化艺术的综合体。

4 小结

乡土元素应用于现代化产品包装设计需要充分结合纯天然自然材料，就地取材原生态乡土人文元素，通过对纯天然自然材料和原生态乡土人文元素的应用将产品包装设计与当地乡土元素有机结合，从而在现代化产品包装设计中给消费者呈现出一种对自然美的追求和眷恋之情。将乡土元素融入现代化产品包装设计中对于弘扬和传承我国传统民族文化，丰富绿色包装设计文化内涵，推动我国产品包装行业可持续发展具有非常积极的意义，也是我国现代化包装设计行业发展的必然选择。

参考文献

[1]张丁伟，陈烈胜，李宏程.乡土元素在“喫过咪”红茶包装设计中的应用研究[J].包装工程，2019（24）：121-126.

[2]万煦.中国传统文化元素在茶叶包装视觉传达设计中的应用[J].福建茶叶，2017（10）.

[3]崔加强.中国传统文化元素在现代平面包装设计中的应用研究[J].中国包装工业，2015（22）.

作者简介

李燕（1982-），女，苗族，硕士研究生，研究方向：民间艺术。