蒋材辉

（四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司，四川 宜宾 644000）

大数据通过现有软件工具，可实现对复杂海量数据集合的存储、提取、分析与共享。大数据针对快销品行业发展具有巨大的商业价值，针对快销品企业能依据大数据的存储、获取及分析功能，分析目标消费者的消费行为数据及其消费特性，例如在促销活动中有利于促销方案及流程的优化，让活动更有效率也更精准。

一、简析数据分析现实价值

实际上很多快销品企业未能意识到大数据的重要性，甚至未形成大数据应用理念，致使以往大量宝贵数据无故流失。现阶段，已有许多企业陆续提高对大数据的重视，可是其还无法具体通过大数据的应用为企业带来更多实际利益，虽然眼前是座“金矿”可不知道怎样挖掘。面对当前国内外市场环境，快销品行业一定要尽快转变传统功能单一的产品理念定位，模糊的诉求点、场景的营销理念，应实现场景精准化定位、场景精准化设计以及场景精准化营销，唯有如此才会更好地适应目前市场变化形势，深入挖掘潜在的消费需求，而这恰巧是大数据的优势领域。

大数据分析能够让“数据说话”[1]。比如某企业开展一个促销活动，在进行一定时间的促销活动后，通过显示各个方面的数据，发现该针对性的促销活动无法明显提高企业销量提。这时企业应调查该促销活动，广泛听取来自客户的建议与意见，发现症结所在并对本次活动方案及时调整，在必要时应将活动马上停止。……