严春梅

（昆明学院，云南 昆明 650214）

生活水平提升，旅游成为了丰富生活的有效途径。随着游客对旅游品质要求的不断提升，对体育活动的旅游体验更加看重。尤其是在全民健身的背景下，体育旅游逐渐被大众认可与接受；对此，丰富体育旅游形式与项目等内容意义重大，最终实现在全域旅游视角下，实现旅游+体育产业健康发展。

一、发展旅游+体育业态的重要性

（一）丰富旅游+资源

近年来旅游业发展势头正猛，为实现资源优化配置，加大了旅游业与体育业融合发展的力度，力求创造出更大效益价值。体育运动本真有聚集人的特性，受众群体相对固定，整合旅游资源，开发景点景区，不仅为大众提供了游览平台，解决了游客淡季等问题，最终实现资源共享与优势互补，增值效应不断加大。

（二）带动旅游产品结构升级

旅游产品创新是旅游业现代化发展的重要途径，体育不仅增添了旅游活力，尤其是体育赛事的举办，更能丰富赛事参与享受与旅游的观光体验。从以往的观光体验逐步向度假、参与等多样性的旅游模式转变，旅游产品内容结构得以优化升级。

（三）发展旅游经济

从旅游市场角度分析，体育旅游占有率相对较大，且仍有较大的发展潜力。体育旅游涉猎广泛，除住宿与餐饮等传统旅游范畴外，还涉及装备、赛事与文化等领域。除此之外，体育旅游的人均消费高，对昆明地区旅游经济增长的拉动有着现实意义。

二、昆明体育游业发展优势

（一）资源优势

云南旅游业资源丰富，其中昆明旅游业不可或缺，主要体育资源涉及以下几点；一是竞技体育，包括女排比赛、拓东体育场、新亚洲体育场与呈贡等。二是大众休闲，包括石林、翠湖、大观楼与西山等。三是体育康复，包括九乡风景区、盐泉寺、盘龙寺与西山森林公园等。

（二）地理优势

昆明位于中国西南部，是我国历史文化名城。属于北纬亚热带与温带气候特征，昆明有春城的美誉，气温在3-25℃之间，平均气温在15℃左右，年温差小，四季气候宜人。

（三）经济优势

昆明作为对外开放的核心圈，国内外市场条件优越，发展空间更加广阔。尤其是在两墙一堡发展战略推动下，昆明发展期待更多。在城乡统筹与生态规划等发展带动下，昆明产业融资吸纳力更强，体育旅游业的投资渠道更加广泛。借助大湄公河次区域、中国与东盟自由贸易区等经济合作平台优势，能够与周边国家深入合作发展[1]。

三、昆明旅游+体育融合发展对策

（一）科学规划引导

实现体育旅游资源优化与产业可持续发展的前提是科学规划引导，昆明体育旅游业资源丰富，应当从实际出发，加强市场分析与合理规划，科学开发体育旅游项目，提高体育资源规划建设水平，带动旅游业与体育业健康发展。体育旅游规划是复杂且烦琐的过程，包括发展目标与规模拟定、发展速度安排与设施建设等，实现其与环境和谐发展。制定体育旅游业规划时，不能忽视环境适应问题，旅游资源开发本着适度的原则，突显体育旅游发展的环保性与科学性。规划前的市场与区域定位分析、资源评价等工作都是必不可少的，全面掌握地方特色与文化习俗，确保资源开发有计划的展开。尤其是旅游项目策划与建设、经营，都应当突出高质量与高水平的特征优势，避免出现开发与治理不同步的问题。在体育旅游业科学规划指导工作中，政府应当切实发挥体育旅游引领与市场主体的作用，引导体育旅游正轨创新发展[2]。

（二）充分发挥区域优势

作为面向西南亚的桥头堡发展战略城市，区域资源丰富，应当加快区域合作，带动体育旅游业现代化发展。首先加强媒体合作与政府友好合作、交通与城市文化建设等，积极营造体育+旅游融合发展的大环境，实现体育旅游资源共享，提高客源市场占有率，夯实融合发展基础。其次加大与企业合作力度，完善企业合作机制，借助企业联合力量推动体育旅游业稳中求进。最后加大省内合作、与内地合作、与周边城市合作的力度，提高区域竞争力，实现区域内个竞争力协同发展。省内各地州市联合开发，更利于整体体育旅游业的发展。与内地各大城市合作，能够拓展客源与资金引进、宣传的渠道。与越南、新加坡、泰国等周边国家的合作，能够借此机会提高我国的国际地位，从而拓展国内外文化与经济交流的渠道，更利于昆明城市影响力的提升。除此之外，借助区域合作优势，积极打造城市品牌，提高昆明体育旅游赛事等项目的知名度与社会影响力。根据资源特征与发展现状，丰富体育旅游项目内涵，加大与区域与协会的合作力度，建立多特色体育城的地区品牌，从而紧跟全域旅游发展态势。

（三）优化营销策略

借助多媒体宣传力量，完善形式丰富的形象营销体系，多方面宣传昆明体育旅游业。除传统的宣传媒介外，通过体育旅游交易会与网络媒体的宣传力量，实现促销途径不断拓展。制定市场营销策略时，加大消费市场分析，科学搭配产品组合，丰富旅游产品结构与经营形式，给消费者提供更多的选择机会。其次本着经济性等原则展开产品生产与旅游服务，科学定价的同时，打造产品层次化消费档次，进一步完善消费价格体系。同时增强游客参与体验，加强对旅游者身心健康保护，尤其是在体育赛事中，应当设立医疗急救小组与安保团队，保证旅游健康，提高设备专业化水平，吸引游客眼球，提高游客信任程度。体育旅游业应当积极宣传健康养生理念，让群众意识到体育活动的重要性，顺应运动健身时代发展态势，寄托昆明良好地理与资源优势，开发以健身为目的体育旅游产品，融合娱乐与旅游等特色。利用网络方式宣传体育旅游项目的优势，宣传旅游、运动综合观念，引导大众参与到体育旅游项目中来，提高对体育旅游产品的认可度与支持度。最后完善产品体系，将资源优势积极转变为产品优势，精准目标市场定位，根据地区资源优势开发出迎合游客心理预期的特色旅游产品，进一步完善体育旅游产品体系。丰富体育旅游产品表现形式，如马拉松旅游产品，可建立马拉松训练营、马拉松文化博物馆、文化博物馆等静态与动态旅游产品[3]。

（四）从长远利益角度发展规划

昆明产业发展不仅要紧跟时代发展步伐，更需要加强体育旅游业理论体系的完善，加大资源与环境保护力度，走绿色和谐发展道路。体育旅游业资源开发应确保开发与环保的同步性，利用宣传教育与科技、法规等手段，提升环境管理水平，促使其正轨发展。首先完善综合决策机制，将其贯穿产业发展规划全程。在决策中做到各效益协调发展与统筹安排。其次分类分批次的开发体育旅游资源，明确处理人文与自然景观的研究利用关系，做到合理开发与严格保护，实现社会与经济效益协同发展，确保其长远发展效益。加大对开发条件不达标资源的保护力度，待其开发条件成熟后再科学开发。同时积极展开环保宣教活动，加大公民环保与公德教育知识普及度。最后完善经济体系制度，突显资源开发的循环性与环保性，实现体育旅游资源高效配置与充分利用。除此之外，应当进一步完善政策体系，制定体育旅游业与共享经济的具体化发展政策，带动体育旅游业健康发展。

（五）夯实当地居民群众基础

当地居民的人文素养直接决定与游客互动成效，体育旅游业的发展，应当积极宣传体育活动的正效应，带动产业持续发展。从以往的旅游业发展问题入手分析，在外来投资者与开发商的影响下，当地居民收益不但提升，但物价上涨与交通拥挤等，引起了当地居民对旅游业发展的反感。社会经济健康发展是体育旅游业发展的重要前提，体育旅游业发展实现经济秩序维持与环境保护、文化体系完善，应当尽可能地满足当地居民要求，与设立形成合作关系，避免出现文化丧失与环境污染等问题，以此提高当地居民的支持度与服务参与积极性。

五、总结

体育旅游发展意义重大，不仅能够推动区域经济增长，同时能够提升城市影响力。昆明地理优势与资源优势等明显，发展体育旅游，能够带动经济社会发展，促使桥头堡战略高效落实。但体育旅游开发是系统工程，科学规划、合理引导、合作推进、品牌建设等工作都是必不可少的。政府与体育旅游企业、社区等应当加强协作，建立环保节约型的经济体系制度与长效发展机制，带动体育旅游资源优化与高效利用，加快体育旅游融合发展进程。