俞炜

摘 要：融媒体时代的到来，使得各式各样的信息载体不断融合。新闻信息的传播形式呈现多样化的趋势，新闻信息也呈爆炸式增长。在这个大环境下，新闻媒体行业的发展道路更加广阔，同时也面临一定的挑战。这种发展环境也对新闻媒体从业人员提出了更高的职业素养要求。

关键词：融媒体;新闻宣传;挑战

近年来，我国经济进入飞速发展的时代。这就不可避免的带来了指数式增长的新闻传播需求。这样的发展需求也对媒体行业与相关领域提出了巨大的压力与挑战[1]。如何在经济高速发展的现代化建设中，保证新闻宣传的高质与稳定，给社会发展助力，是目前社会的重要议题。

一、融媒体时代下新闻传播面临的挑战

1.1信息载体的融合特质

纸质、声音、影像皆为传统媒体的信息传播载体，可见传播形式是较为单一的。在融媒体时代下，新闻宣传载体的发展也变得愈趋于多样化起来，就新闻采编工作而言，各种新型的传播载体已经被广泛应用，同时也互为融合，在更大程度上对新闻宣传进行了丰富。手机、摄像机、电脑等各种各样的信息设备都可以作为新闻资源获取的载体，再通过视频、图片、动态文字等融合的形式予以表现，使得新闻宣传更具直观性、及时性。

1.2 信息资源的传播特质

融媒体时代下，媒介融合的特点一改传统媒介单一的信息传播方式，使得新闻传播有了翻天覆地的变化，新闻宣传的模式变得更立体和多样。微信公众服务平台已然可以用来发布信息，电视新闻也一改往日传统传播平台，借助网页、网络电视便可播报等，这也就给融媒体时代下的新闻工作者提出了更多新的工作要求，在对信息的收集、处理上，综合对各媒体特点加以考虑，从而确保所提供的新闻信息可以适用于多种媒体类型。

1.3传播方式的多样化

得益于新的传播方式与载体，网络时代的来临使得新闻宣传的内容多种多样，短时间内涌入了大批量的从业者。目前，各类短视频平台成功运营丰富了新闻传播渠道，引发了业内关注。其中比较热门的应该是，抖音、快手这两个短视频平台。其一改多年来新闻传播互动性差的形象，让普通群众也能参与其中，并且乐在其中。比如春节期间，全国各地的群众通过抖音分享当地过年习俗，展现不同民族的文化特色，并开展热烈讨论与交流。让大家随时实地获取生动直观地新闻咨询。

二、融媒体时代新闻宣传面临的机遇

2.1 加快新闻投递平台的构建速度

传统媒体的新闻宣传对于载体的依赖性较强，仅仅限定于荧屏、电波和报纸，新闻宣传的速度和内容规模受到很大的限制。而进入到融媒体时代，为了提高受众的参与度，也为了扩大新闻的影响力，传统媒体可以通过建设新闻投递平台的方式来增加受众阅读新闻的积极性，同时可以借鉴新媒体的运营方式，采取一定的奖励措施来刺激受众参与新闻的积极性，培养受众关注新闻、传播新闻的习惯，形成人人可宣传的良好新闻宣传氛围[4]。

2.2 将新媒体技术充分融合

创新新媒体新闻节目的播放形式，可以加强新闻节目的直播化发展。利用科学的思维角度，来审视新闻传媒的发展趋势。各大平台新闻节目传播中，想要进行创新发展，单单的资源技术整合是远远不够的，还需要以精益求精的原则，对新闻进行包装的各个节目进行创新发展。具体而言，就是将一些收视率好的节目进行优化，对一些无人问津的节目，进行修改，或者就直接关停，而且新闻业余时间还可以引进一些国外的优良的节目形式。在新闻传播中，需要及时的进行经营模式的改变，实现多元化的经营模式，使其更好地整合技术和资源，实现创新发展。具体来说，就是要把其资源通过无线网络和有线网络进行整合，把新旧媒体相互结合，实现创新发展。资源技术的整合、精益求精的原则和多元化的经营模式就是传统多媒体新闻所需要作出的改变。而且还不单单只是如此，还需要集思广益，在各个方面进行优化、创新。只有这样，新闻才能在新媒体时代下得以生存和发展。

2.3拓宽新闻宣传渠道，创新新闻宣传途径

伴随融媒体时代的发展，新闻宣传产业为了提升自身的竞争力，应该在明确新闻传播内容的基础上，拓宽新闻宣传渠道并创新宣传途径。第一，拓宽新闻宣传渠道。在新闻宣传中，要将新闻传播面大、新闻受众范围广以及传播速度快等作为工作目标，通过微信平台、新闻APP的创设，为受众群体提供新闻活动平台，以提高人们参与新闻互动的兴趣，丰富人们的认知，充分展现新闻宣传活动的主动性、趣味性。第二，在多媒体的新闻报道中，新闻宣传人员应该掌握新闻宣传的特点，通过不同媒体资源以及受众群体需求的分析，创新新闻传播途径，以满足人们的多样化新闻获取需求。例如，在《信息日报》与融媒体融合发展中，新闻宣传者针对受众群体的特点，选择新闻传播的方法。这种新闻宣传的创新改变了以往新闻传播形式，丰富了人们的认知，展现了新闻的核心价值。

三、融媒体时代发展背景下如何才能更好地促进新闻传播的发展

每一个热点新闻的宣传都应该具有独立的新闻宣传版权，所以作为新闻宣传工作者，在融媒体时代进行多种媒介新闻传播时一定要注意保护新闻宣传的独立版权，打击一切侵权行为。且一定要加强自身的新闻宣传的积极性和正面性，拒绝宣传违法以及负面新闻，营造新闻宣传良好、积极的氛围。

为了有效地促进新闻宣传的高质量发展，对于新闻宣传工作者的个人素质也应当有着严格的要求，我們必须要不断地提高新闻工作者对于新闻宣传工作的严谨性以及认真性，通过不断加强他们的综合素质来促进新闻宣传的高质量发展。尤其是在进行网络新闻宣传传播时，一定要遵循网络秩序，确保绿色新闻宣传的以及文明新闻宣传。

结 语

融媒体时代下，海量信息载体实现了融合，新闻宣传更是体现出传播形式多样化、信息资源海量化等特点，这也是新闻传播所面临的新挑战与机遇，新闻宣传人员想要适应这一快速发展的时代，就必须要通过对自身素养、技能的提高，更好的投身于新闻事业。

参考文献

[1] 李刚.试论融媒体时代新闻宣传面临的机遇及挑战[J].丝路视野，2015，（24）：61.

[2] 秦凯.报纸新闻写作与网络新闻写作差异的分析和探讨[J].新闻研究导刊，2016，（11）：230-230.