童 雯

习近平总书记对宣传思想工作者的殷切期望一以贯之又与时俱进。2018年8月，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记在会上强调，广大宣传思想工作者“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”这一讲话强调了宣传思想工作的重要性，要求宣传思想工作者必须科学认识脚力、眼力、脑力、笔力的深刻内涵和时代意义，不断增强思想自觉、行动自觉，使医院宣传队伍建设再上新台阶。

一、医院思想政治宣传队伍亟须增强“四力”

（一）宣传模式的多样化要求宣传思想工作者掌握更多的技能

如今正处于信息时代的浪潮中，以往单靠纸和笔出宣传作品的模式已更新换代，各类新媒体为宣传工作者提供了更丰富、更信息化的宣传模式，文字处理类、图像处理类、音视频处理类等新形式可以帮助医院进行更加形象化的宣传，将医院的宣传工作提升到一个新的高度和境界。因此，宣传思想工作者要及时掌握这类更新潮的专业技能，紧跟时代步伐，这对宣传工作者的脑力和笔力都提出了更高的要求。

（二）宣传素养的综合化要求宣传思想工作者提升综合素质

在新媒体时代，医院宣传工作者除了要掌握更加多样化的宣传技能，还需加强新闻敏感度和策划能力，要善于捕捉线索。一方面，宣传思想工作者需要具备良好的沟通能力，做好和科室、患者乃至媒体之间的沟通；另一方面，还需要有一定拍摄水平，有时一张好的照片胜过通篇的文字。要善于结合传统媒体和新媒体，实现宣传功效的最大化。

（三）宣传队伍的规范化要求更有效的管理机制

宣传队伍的政治素养、理论水平、业务能力、作风面貌如何，直接关系着宣传工作的成效。所以要加强对宣传队伍的有效管理，明确自己的职责。只有不断增强“四力”，才能建设一支“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的宣传队伍，才能真正担负起传播者、记录者、推动者的角色，成为推动医院思想正向发展的积极推手。

二、打造有“四力”的思想政治宣传队伍的途径

（一）脚踏实地接地气

群众路线是党的生命线和根本工作路线，坚持党的群众路线，是党在长期革命和建设中制胜的法宝。思想政治宣传工作也必须牢牢把握住这条生命线，关键在于宣传工作者是否能脚踏实地接地气。习近平总书记强调，宣传工作要“坚持人民性，就是要把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为出发点和落脚点，坚持以民为本、以人为本。要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求”。宣传工作者要增强脚力，从群众中来，到群众中去，深入基层调研、取材、体验，做真实、准确、全面、客观的宣传。要向基层群众学习、向实践学习，让宣传工作更贴近民生，更契合民声。

（二）眼观六路守正气

宣传工作者的眼神要准，要把握大势，着眼大局，准确把握国情、党情、民情，准确把握改革发展趋势，准确把握发展中的热点、焦点、难点，准确把握党中央的方针政策，始终保持坚定的政治立场和清醒的是非意识。眼界要开，要能跟上新思想新观点，要能学习新事物新知识，要以宽广的眼界审时度势，权衡利弊，吸纳新思想，开拓新思路，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，做到体现时代性、把握规律性、富于创造性，因势而谋、应势而动、顺势而为。

（三）勤思动脑出新意

开放性、及时性和互动性越来越强的新媒体时代，对宣传工作者提出了更高的要求。增强脑力是练就宣传工作强兵的核心。“学而不思则罔，思而不学则殆”。要勤学善思精归纳，让大脑处于活跃状态，加强辩证思维和理论抽象能力。要让脑力跟上时代的步伐，就必须从思维源头上“引来活水”，既要坚守立场又不故步自封，既顺应规律又勇于创新，才能不断创作出既有心意也有新意的思想宣传作品。

（四）意在笔先显魅力

脚力、眼力、脑力的最终落脚点都在笔力上，要通过笔力来呈现。增强笔力不仅要从字面上来理解，更要求思想宣传工作者有提笔能写的本领，还要善用笔力，能够聚焦中心、服务大局，笔下的文字要能聚民心、兴文化、展形象。另一方面，增强笔力不仅局限于善用语言文字的能力，还应拓展到驾驭以图像和视频为核心的新媒体的传播。要把握正确的舆论导向，提升思想宣传的传播力、引导力、影响力，创新话语表达方式，彰显笔力的无穷魅力。

三、增强医院宣传思想队伍“四力”的有效途径

（一）以点带面，增强脚力

市中西医结合医院组建了院内专业宣传队伍，由每个临床科室（病区）、职能部门推荐有一定文字功底和热爱宣传工作的医护人员作为宣传骨干（通讯员），使宣传工作触角延伸至医院每个角落，扩大宣传覆盖面，获取一线第一手资料，拉近宣传工作者与患者的距离。通过搜集本科室的热点新闻、重要事件及活动信息等内容并及时传送，使宣传部门可以在最短的时间内对具有新闻价值的热点事件进行跟踪发布和深度挖掘，让医院宣传更近人意。

（二）以规促责，增强眼力

强化众媒时代“大宣传”意识，建立由医院70名职工组成的医院宣传交流QQ群，临床科主任、科室通讯员、宣传部门人员等都是群成员，引导宣传队伍树立主人翁意识，让自己成为展现医院精神风貌的窗口。在工作中要有“眼观六路耳听八方”的敏锐新闻嗅觉，为宣传提供新鲜、充足和快捷的新闻素材。制定并实施了《镇江市中西医结合医院（镇江市第二人民医院）进一步强化全院宣传工作的实施办法》《关于规范宣传工作管理的暂行办法》，让宣传队伍管理更规范化。树立宣传医院人人参与，人人有责的意识，为宣传队伍管理工作奠定良好基础。

（三）以训促学，增强脑力

在组建队伍、提升意识的基础上对医院宣传队伍进行系列培训，开展媒体舆情分析与应对的培训指导，从写作基础知识、新闻线索采集到H5、微信、抖音、微视频等新兴媒体制作。邀请专业媒体老师，在阐述理论、分析事例的同时开展课堂情景教学，善策划、动手拍，在拍摄体验的过程中与老师沟通交流，掌握技巧，并将其更好地运用到宣传实践中，全院宣传工作者的培训覆盖率达到100%。兴趣是最好的老师，医院宣传队伍年轻化，也令新媒体的学习培训备受关注和欢迎，真正做到了学以致用。

（四）以赛促练，增强笔力

实践是检验学习成效的最好标准。对宣传工作者来说，实战是锻炼笔力的最佳方法。经过培训，医院开展了“传递正能量、共筑二院梦”微视频、“医师节”抖音大赛，要求结合医院文化、岗位工作、健康宣教、百姓关心的健康问题等拍摄新媒体作品，邀请专业老师点评，在医院微信公众号上将好的作品进行展播并投票评选出“最佳人气奖”。同时，推荐好作品参加如“江苏省融媒体环境下医院健康教育与健康促进科普比赛”等全国、省、市各类新媒体评比，推广宣传平台，用以赛促练的方式增强宣传工作者的笔力。

医院宣传队伍如何在新的传播格局、传播技术，在融合发展、创新发展中增强“四力”，是目前亟待解决的新问题。新形势下，对宣传工作者来说，脚力是“走基层”和“盯网上”两步走，了解网上民声、掌握网络舆情；笔力是妙笔生花和拍视频、做微信，甚至当导演两手抓，不断探索为受众所喜闻乐见的新形式、新内容，打造出百花齐放、“四力”齐强的新时代宣传队伍。