体育消费需求升级下的体育产业发展策略分析

2020-11-26徐延军刘焱鑫姬云云

经营者 2020年24期

徐延军刘焱鑫姬云云陈飞

体育消费需求升级的情况下，应当将体育产业的发展作为一项关键课题，积极加强研究、探讨与实践，既要客观、全面地认识我国的体育消费需求升级现状，更要采取科学、合理的体育产业发展策略，切实满足体育消费需求，并带动体育经济的增长。

一、我国体育消费需求升级现状

当前，我国的社会经济、物质生活水平不断提高，不仅基本生活需求得到了全面的保障，而且大众有了更高的经济能力去追求多样的生活方式。再加上现代社会中，人的劳动量大大减少，由此出现了诸多的隐性健康问题，因此有不少人开始将运动锻炼作为娱乐休闲生活方式之一，希望通过体育运动来充实生活、改善生活品质、提高身心健康水平、塑造良好体型等。2019年，国务院先后印发《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》《体育强国建设纲要》，将体育强国正式定为我国的重要战略，将体育事业看作是社会发展及民生、文化建设的一项重要战略任务，得到了中央及地方各级政府的一致重视，也得到了群众的踊跃支持。其基本的要求是完善全民健身公共服务体系、统筹建设全民健身场地设施、优化全民健身组织网络、广泛开展全民健身活动［1］。

以上主要因素促进了我国体育消费需求的升级，不仅体育消费需求量增加，而且体育消费个性化需求变得越来越多。比如，有的人希望通过体育锻炼来丰富生活、改善生活品质，而不只是为了追求身心健康或健康体型；还有的则注重体育消费品牌、品质体验；有的想要实现灵活、智能、专业化的互联网体育消费；有的钟情于一些小众化的体育项目等。这为我国体育产业的发展，创造了广阔的空间和良好的机遇，不过其在发展中面临的挑战也相当大。

二、体育消费需求升级下的体育产业发展策略

（一）积极配合体育强国战略，培育体育产业市场主体

体育强国是一项国家战略，关系着我国社会的发展，民生、文化的建设，影响着我国的综合国力水平，应当得到全国的参与、支持和配合。因此当前我国体育产业的发展，必须兼顾整体，积极配合体育强国战略，培育体育产业市场主体，让尽可能多的人参与到体育运动锻炼中来［2］。就客观的社会现实来讲，体育产业市场主体主要包括两个部分，一个是青少年群体，另一个是中产阶级群体，他们都有体育消费的需求，也有体育消费的时间和能力。因此，要重点针对这两个群体做好市场调研工作，准确分析其体育消费需求，如针对青少年群体，可以在学校的辅助下开展调查，了解青少年的体育运动喜好、可接受的体育消费额度等信息。针对中产阶级，则应当进入企事业单位、社区，深度调研他们在体育运动锻炼消费方面的倾向，了解他们的意见和消费能力等。有了这些信息之后，才能针对性地开发出适合青少年、中产阶级的体育产业消费项目，逐渐形成稳固的体育产业市场主体。

（二）强化公共体育服务体系建设，实现体育服务多元化供给

从全国整体上来讲，体育产业的发展依靠单一的供给主体，肯定会导致供需不平衡的情况出现，为了解决这个问题，除了要注重商业化、市场化的体育服务供给之外，更要强化公共体育服务体系建设，通过这样的方式来实现体育服务多元化供给，在真正意义上保证体育产业供需的平衡，使我国体育产业能够健康、均衡地发展［3］。为此，地方政府应当增加公共体育服务体系建设方面的财政投入，与地方企业、团体等建立更密切的合作关系，共同根据地方情况，规划公共体育服务项目、场地以及各类活动，以社会力量购买的方式，满足大众的体育运动需求，并推动体育产业发展。

（三）加强体育产业融合，拓宽体育产业发展路径

产业融合是体育产业未来的一个重要发展方向，能够大大拓宽体育产业的发展路径，给体育产业带来更多的升级，并与其他产业实现协调发展。因此，体育产业应当积极寻求一些与自身相关、可以有机结合起来的产业项目进行合作，如健康产业、乡村旅游产业等。体育运动是保持健康的一个关键要素，两者之间存在直接的关联，因此体育产业未来的发展，可以与医疗卫生健康产业相融合，通过体育运动锻炼，为大众提供保健、养生的健康服务产品。与乡村旅游的融合发展，需要利用好地方的民俗体育项目，大力弘扬中华体育精神、传承中华传统体育文化，对各个地方的民俗传统运动项目进行挖掘、保护和推广、创新，以吸引游客，引导其参与运动锻炼。

（四）注重品牌在线宣传，开发智能化体育产业服务

互联网、新媒体，是体育产业发展的一个重要平台，应当引起重视。虽然看似二者之间不存在直接的关系，但实际上通过对互联网、新媒体的应用，能够大大促进体育产业的发展。如可以借助各种新媒体——微博、微信公众号、抖音等，在线宣传体育产业品牌，增加品牌的知名度、影响力，以更加灵活、开放、现代的方式，获得体育消费者的认同。或开发智能化体育产业服务，以APP为平台和途径，为体育消费者提供运动健身方面的在线指导、在线教学，满足一些平时工作忙的人群的消费需求。

（五）规范体育产业市场秩序，完善体育消费市场安全监管机制

政府部门要高位引领，构建起政府、市场、社会分工明确、协同善治的体育消费市场监管新格局，强化部门责任、厘清监管职责、明确监管标准、创新监管方法、提升监管效能，建立和完善体育消费市场信用体系和市场退出机制，加大对体育消费市场中欺诈、失信和违约行为的惩戒力度。要在体育产品生产流通和服务实施环节构筑安全防线，防止假冒伪劣体育产品流入市场，对监管中发现的问题要追踪跟进、及时处理、严肃问责。引导体育相关企业建立和完善自律机制，并督促其执行自律制度，促进行业规范，为体育消费需求不断扩大创造良好的市场环境［4］。