摘要：在互联网高速发展的推动下，移动传播时代已经到来。在新媒体时代和移动传播的共同推动下，新闻短视频在发布渠道、受众关注点、传播模式等方面都伴随日新月异的变化，同时也产生了相应的问题。如何在移动传播时代提高新闻短视频发布质量，推动传统新闻内容在短视频形式下获得发展与新生，是本文将重点探讨的问题。

关键词：新闻短视频；移动传播时代；现状与对策

移动传播时代，新闻短视频作为一种图文新闻之后的升级新闻传播方式，将文字、视频、语言等内容进行了全面融合，给新闻观众更立体而丰富的观看体验，已经成为移动传播时代人们获取新闻的主要手段，这种高速传播，与新闻短视频的特点密不可分。

一、移动传播时代新闻短视频发展特点

（一）技术发展迅速，平台渠道丰富

移动传播时代新闻短视频快速发展，主要是由于其在平台和技术方面的优势特点。在5G技术支持下，移动信息技术实现了高速发展，智能手机的普及和人们新闻阅读习惯的改变，导致新闻短视频传播范围持续拓广，受众面也不断扩大。2019年6月，《中国互联网络发展统计报告》中提供的数据显示，我国互联网普及率已经达到61.2%，网民手机上网率则高达99.1%，而其中网络视频用户规模达到7.59亿，为网民整体数量的88.8%。而這些数据在截至2020年5月27日发布的《2019年中国网络视听发展研究报告》中，还有所增长，仅半年就有了5395万的增幅。当下，抖音、快手、西瓜视频、梨视频等众多视频平台异军突起，几乎成了群众日常生活必备的软件。今年三月，巨量数据发布了《2020年抖音用户画像报告》，数据显示抖音日活跃用户数量超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。快手发布的大数据也显示，快手用户已过3亿。这些数据都表明了在技术和渠道的支持下，新闻短视频潜力巨大，具有极好的发展前景。

（二）传统媒体纷纷涌入短视频市场

在移动传播时代，各大传统媒体看准短视频市场风向，都加入了此市场。央视、新华网、各地方电视台及报社都开通了抖音等平台。进入了融媒体时代 ，传统媒体采访到的新闻资讯可以第一时间通过移动端快速传播，增强了受众的黏性，实现了更广的覆盖面、更快的传播效果。但短视频时代竞争激烈，同一事件的报道也是高下立见，这点也给传统新闻媒体提出了更高的要求。

（三）短平快、迎合碎片式观看体验

新闻短视频作为新兴起的新闻信息传播方式，存在内容短平快、生产量大、生产方式更自由，传播也更迅速等特点，适合当前碎片化阅读时代需求，符合人们高效获取新闻信息的预期。

二、新闻短视频现状问题

（一）内容同质化

在高速发展的移动传播时代，新闻短视频最突出的问题就是内容同质化。当前大部分新闻短视频都集中在时事政治、民生新闻主题方面的内容，在垂直领域题材和新闻受众的细分方面表现较弱，而且在诸如农业、工业、科技、文化生活等方面的新闻短视频中，还没有形成主导品牌。同一社会事件的报道往往一拥而上，铺天盖地，有些狗血事件被反复过度推送，因此形成热搜效应，但实际的社会价值并不大，甚至容易让群众产生以偏概全的判断。新闻内容同质化极不利于新闻短视频行业的长久发展。

（二）类型单一化

类型单一是当前新闻短视频存在的另一问题。传统新闻传媒向移动传播与新媒体行业转型发展，是时代大势所趋，但是在拍摄手法、表现逻辑、用语与编辑方式等方面仍然存在因循守旧、千篇一律的问题。首先，传统横屏拍摄不适合竖屏观看，剪辑常用手法就是视频配字幕，简单直接但也容易导致逻辑不严谨。其次，为了吸引眼球，标题往往采用“惊险、凶猛、重磅、紧急、硬核”等词，这些词似乎成了标配，生搬硬套，用多了令人人反感。再者，配乐毫无讲究，当下抖音等平台流行什么则用什么，打开短视频平台常会发现，同个配乐同一时期出现在无数不同的新闻短视频上。此外，不同媒体对于同一事件的观点与角度也都极为雷同，为了追求短平快，鲜有独立思考。相较传统新闻作品而言，新闻短视频往往整体质量欠佳，容易产生审美疲劳。

（三）传递信息片面化、深度高度不足

新闻短视频新消息片面化、碎片化，导致新闻深度和高度不够，也是当前的主要问题。由于短视频平台有视频长度等方面限制，新闻短视频也遵循短小的拍摄特征，符合了移动传播时代移动客户端的碎片化阅读需求。但是在长期内容短小简单的模式下，会严重影响新闻的叙事逻辑空间，对新闻事件难以进行深入的评析和思考挖掘，长期片面化最终会导致受众不能很好地处理复杂信息，缺乏深入思考下，会导致传播机构与受众都变得浅薄。

（四）缺乏严谨的审核制度

在移动传播时代，快速传播、抢占流量似乎成了第一准则。要快，自然没办法做到类似传统新闻媒体的层层审核。缺乏严谨的审核制度，必然会出现较多问题。新闻短视频中，错字、错词出现频率高，口径不够严谨的情况也时有发生，为博得眼球，当前一些新闻短视频还存在夸大其词等标题党情况。甚至内容与标题关系不大，导致社会舆论导向出现偏颇，不利于正面、和谐的社会价值观的形成。

三、移动传播时代新闻短视频发展对策

（一）选题方面下功夫

在移动传播时代，新闻短视频要想实现长远发展，首先要做的就是在选题和内容方面下功夫，注重新闻产品的内容建设。差异化的内容和具有深度的分析报道，才是新闻短视频的灵魂，也是正规新闻短视频媒体区别于自媒体，获得观众青睐和流量的重要方法。新闻短视频产品在选题方面下功夫需要从以下几个方面入手：第一，选题内容要注意结合时代前沿。在内容的处理上要结合当代观众感兴趣的话题角度深入剖析，在语言上融入更多时代性特征，避免因刻板印象削弱新闻的可读性，要注意从选题的处理上降低与受众的隔阂。第二，选题范围要广。在我国各方面繁荣发展下，新闻短视频制作需要从内容划分和品牌塑造上下功夫，在文化、体育、经济等多方面设置话题内容，不但可以避免新闻短视频内容同质化，还可吸引更多不同领域的受众，做到专业化定制。高质量、广选题的新闻短视频，才能推动我国传统媒体在移动传播时代实现与时俱进。

（二）丰富报道形式，在短平快的前提下实现客观、全面性

新闻短视频报道形式的丰富性和以及内容的全面性是另一个关键。在新闻短视频制作中，应该运用更多的视觉语言来提升画面品质，创新新闻形式。其一，尽量采取竖屏拍摄模式，更多地运用直视镜头和近景特写拍摄新闻，让受众感受到互动感和现场感。其二，要注意在后期制作中增加更多字体、画面、声音特效，以增加观众记忆度。另外，除了报道形式，更要注重内容。不但要保证短平快，更要注意新闻的客观性与全面性。可将复杂问题分解成递进的系列新闻短视频，也可以构建新闻评论和新闻资讯关联的超链接，对新闻短视频进行拓展。

（三）注重社会舆论引导价值，不盲目追求流量

新闻短视频在发展中需要重视对社会舆论价值的正确引导，不能为了流量，无视社会效应。在拟题、评论方面，第一，不能盲目追求流量，要言之有物，标题避免夸大其词，在点出新闻重点的同时，要兼顾对社会舆论的正向情绪引导，让受众的积极情绪有出口。第二，在新闻短视频内容制作中，应该观察受众的观点和呼声，针对社会负面情绪发挥积极引导、问题分析、情绪安抚、社会问题解决的作用，让新闻短视频成为社会积极文化建设方面的支撑和助力。

四、结语

综上所述，移动新闻短视频作为符合网络传播规律，且符合当代人群信息获取习惯的一种新闻形式，如何超越传统新闻媒体播报方式，提高新闻短视频质量，正确发挥其社会舆论引导作用，仍是需要不断探索的问题。

参考文献：

[1] 孔文华.移动互联网时代自媒体平台短视频问题及对策探究[J].视听，2018（02）.

[2] 张喜贺.移动互联网时代短视频新闻的传播策略探究[J].传播力研究，2018.

[3] 鲁阳.媒介融合时代移动新闻短视频的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2019.

作者简介：刘菁（1984—），女，福建龙海人，中级记者，本科，研究方向：新闻传播。