何芳

摘要：本文基于对自媒体影响力的简单了解，针对自媒体时代如何增强主流媒体传播的问题，根据其增强其传播的重要意义，提出了利用新型平台拓展传播渠道、明确定位以便加強沟通、掌握舆论导向、健全媒体队伍等有效传播途径，为发展自媒体事业奠定了良好基础。

关键词：自媒体时代；主流媒体；有效途径

引言：随着科技的进步和时代的发展，我国逐渐进入到自媒体时代，形成了人人都能够对事态发表意见和评论，所以传统方式主流媒体的地位显然受到了冲击，其传播技术、媒体的格局变化以及市场份额都呈现出逐渐缩小的趋势，因此，如何在自媒体时代增强主流媒体的传播力量是关键问题。

一、自媒体时代增强主流媒体传播的重要意义

主流媒体是自媒体发展的基础，在自媒体时代始终占据着重要地位，但是传统的主流媒体已经跟不上自媒体时代的潮流，因此，想要主流媒体的地位更加稳固，一定要加强主流媒体的传播力度，保证提供信息的真实性和可靠性，进一步冷静、科学的合理调节公众浮躁的情绪性心理状态，有效提高了主流媒体的影响力和公信力，更加受到大众的喜爱和关注，从而带来了更多的经济效益和社会效益，对社会发展有着重要的影响力。

二、自媒体时代增强主流媒体传播的有效途径

（一）利用新型平台，拓展传播渠道

想要扩大新闻传播力度，就要积极主动的与新型媒体平台进行有效合作，主要包括以下三个有效措施：一，主流媒体可以依靠网络技术手段，有效利用微直播的便捷化，及时和平等的与用户进行交流与互动。建立自己的官方微博，积极主动的引导微博舆论的方向性，构建体制内与用户之间的舆论桥梁；二，借助微信公众号推送新闻内容，不仅传播方式简单便捷，而且能让大众把握学习了解的主动权；三，主流媒体可以利用微博的名人效应，自然而然的增加新闻关注度，扩大媒体的影响力。

例如：《央视新闻》在微博上建立公众号之后，为了更能起到推广便民的作用，官方微信也开始启动试运行模式。其官方微信账号每天会发布五条左右的当天热点新闻，并采用图文并茂和视频结合的形式，进一步表明自媒体兴起后已经改变了传播现状，其蓬勃发展的状态已经逐渐显现。

（二）明确目标定位，加强互动沟通

在主流媒体的传播过程中，需要使其传播主题有一个明确的目标定位，为了能够在群众中有效的引起关注力，能够快速找到具有相同性质的目标人群，因此需要注意力与传播力的高度融合，并且需要改变传统的刻板印象，使其内容更加趋近于平民化发展，注重社会传播过程中的互动性，随着时代的发展，传播者对新闻的交流性和互动性的需求也逐渐增加，可以说在传播过程中有效互动是连接群众与主流媒体之间的关系纽带。

例如：《人民日报》无论人的知识水平、教育背景以及专业素养，它面向的则是全国人民，是保障人民与国家大事小情的交流平台，为此，人民日报始终坚持正确、客观的报道方向，积极宣传我们党的理论和路线方针。

（三）掌握舆论导向，加大评论力度

主流媒体在保障新闻内容的真实性、及时性和有效性的基础上，还要尽可能的围绕新闻核心，进行精益求精的挖掘、分析、调查求证，从而引申出其深层含义。主流媒体在面对突发事件时，及时主动的掌握舆论引导方向。在此之外，还要加强对新闻的评论力度和管理。因为评论在整个传播过程的格局中扮演着舆论引导者的角色，积极的评论内容能激起人们的力量和精神斗志。

例如：2020年5月20日央视新闻联合抖音、腾讯等多个渠道，让央视四子变身为带货主播，能有效为销售货物提供名誉保障的同时，确保了内容的真实性，而其这种联合方式直播的真正意义在于利用央视主持人的影响力帮助真正需要的人，截止到晚上11点，仅仅抖音平台就有1622.4万在线人数观看，而销售额也达到了5.27亿。随后，央视当家主持人也纷纷线上带货，为陕西、湖北等地卖出了超过7000万元的农副产品，这种方式的应用对掌握舆论导向具有及时性和主动性，同时还能激发人民的凝聚力和向心力。

（四）培养媒体人才，健全媒体队伍

培养高素质专业媒体人才是媒体时代社会发展的必然准备和必要要求。要求其具有突破传统媒体限制的思维能力，多方面共同发展的专业性人才，不断扩充采编人员队伍，加强人才建设，进行有效的挖掘和提升，进行专业培训。加大人才引进工作，建立合理的分配创新机制，同时与奖惩机制相结合，进行有效的系统管理。由于新媒体是以知识技术为媒体的支撑手段，因此一定要积极培养技术研发人员，不断推进媒体技术高效发展。

例如：2019年丽江市宣传系统就云南广播电视台调研指出，一定要做好新闻的舆论工作，加快媒体的深度融合和一体化发展，不断强化融合型人才队伍建设，造就一批拔尖创新型人才。相关部门要加强与主流媒体之间的通力合作，为新闻媒体工作创造更好的环境氛围。要善于运用媒体的宣传力度，了解社会情况和民众意见，从而有效的引导社会情绪，推动实际工作进展。进一步为社会经济秩序高质量发展提供坚实的思想舆论基础，构建全面的媒体全面化体系。

结论：综上所述，想要实现突出自媒体时代下主流媒体的领导力，首先要做到的就是加强媒体之间合作，拓宽传播渠道，不断完善自身缺陷的同时增强新闻的时效性、趣味性和真实性，吸引读者了解新闻内容的兴趣，并不断发挥其自身优势，满足在大众需求，从而有效巩固主流媒体地位。

参考文献：

[1] 涛迪.传统媒体与自媒体关系应对措施研究[J].数字传媒研究，2020（01）.