王康 湖南文理学院

在社会与经济不断进步的同时，人类对于信息的需求逐渐增加，信息获取渠道也越来越多，很多体育爱好者或参与者在获取体育信息时可以借助体育媒体来实现。并且，体育媒体的融入可以在一定程度上促进体育产业更快更好的发展，但从客观角度上来讲，体育媒体和体育产业之间的关系是相辅相成的。

一、我国体育产业现状

（一）缺乏影响力较大的赛事

目前，我国国内的体育产业已经形成了较大的规模，也开发出来了比较多的体育市场。然而从发展现状上来看，体育竞技表演市场比较落后，其还比较缺乏影响力较大的体育赛事，在体育赛事中，也基本上只是使用直播的方式来引入国际重大赛事。

（二）人均消费不足

在经济与社会不断进步的同时，人们的生活质量也得到了前所未有的提升，在这种环境下，人们有更多的休闲时间用来关注体育产业，体育产业的参与度和消费也在呈上升趋势发展[1]。然而，正是因为这种情况，使得国际很多体育产业看中了我国体育市场的潜力，并开始进入国内市场，人们将更多的注意力集中在国际体育产业上，最终导致国内体育消费不足，和发达国家形成很大的差距。相关关调查结果显示，我国有百分之六十左右的家庭都有体育消费支出，消费金额在二十元至五十元之间的比例最高，而有百分之四十左右的家庭是没有任何体育消费支出的。相比之下，有体育加消费支出的家庭高于没有消费支出的家庭，但在这些前者中，更多的是倾向于国际体育产业。

二、体育媒体对体育产业发展的影响

（一）加强信息传播获得更多发展资金

体育媒体的融入可以加强体育信息的传播速度，给体育产业带来更多的发展资金。再结合体育媒体的过程中，可以把体育信息和赛事信息等通过杂志网、报纸、网络、电视加以传播，并展开实时直播，让不能到达现场的观众也可以通过线上实时观看，感受比赛现场的刺激，从而吸引更多的观众。通过这种方式不但可以提高体育赛事的收视率，还可以在一定程度上给体育产业带来更多的发展资金，如通过门票可以提高收入。并且，在进行赛事直播的时候，可以通过购买直播版权等方式提高版权价格，获得比较满意的收益，给体育产业的后续发展提供资金支持[2]。

（二）加强市场竞争获得新动力

近些年来，我国的体育产业得到了快速的发展，也获得了比较乐观的收益，但与此同时，体育市场的竞争越愈加激烈，在该环境下，体育产业必须和体育媒体相结合，并迎合体育媒体的需求加以创新优化，使其可以在激烈的竞争中获得新动力，从而占据一席之地。比如，在对赛事进行直播时，为了满足大众需求，就可以添加慢镜头回放、多角度拍摄、人物特写、动作特写等技巧。并且，目前很多体育赛事过程中还增加了解说环节，这为观众带来了更佳的观看体验，也吸引了更多的受众群体[3]。这足以看出，体育媒体对于体育产业发展所带来的积极影响。

（三）构建舆论环境推动产业发展

对于体育产业来说，体育媒体的出现不但带来了更多的发展资金、核心动力，也构建了一个专属的舆论环境，对于产业发展来说有着重要意义。体育媒体在给体育产业带来良好收益的同时，也实现了自我发展，因此，体育媒体和体育产业是相辅相成的。在发展体育产业的过程中，应当加强体育媒体的舆论引导作用，给产业发展提供良好的舆论环境。并且，在对一些体育信息进行 报道和传播的过程当中，要以促进产业可持续发展为主要目标，不断的创新、优化体育类型，从而使国内体育赛事可以获得更多社会群众的认可和关注[4]。除此之外，在给社会群众传输体育知识的过程中，还应当以激发群众热情、兴趣为前提，在社会中构建一个良好的体育舆论环境。

三、结束语

在体育产业发展中，已经和体育媒体有所融合，体育媒体和体育产业是相辅相成、相互发展的。从本文的分析中可以看出，我国体育产业还存在缺乏影响力较大的赛事、人均消费不足等现状，这很难促进产业可持续发展，因此，还需和体育媒体相结合，发挥体育媒体的积极作用。体育媒体对于体育产业的影响比较积极，可以通过体育媒体加强信息传播获得更多发展资金、加强市场竞争获得新动力、构建舆论环境推动产业发展等，进一步促进了体育产业的转型与升级。