摘要：随着我国文化产业的不断趋于市场化和商业化发展，市场和受众对于文化行业的可持续发展起到了主导作用。因此，在发展先锋戏剧等文化艺术的过程中，相关人员既要保证该文化形式的先进性，也要对先锋戏剧潜在的社会影响和社会效益进行精准分析和重新定位，扩大受众范围，推动文化艺术的繁荣发展。

关键词：先锋戏剧;文化产业;地位;发展趋势

中图分类号：I207.3 文献标识码：A  文章编号：1005-5312（2020）26-0008-01  DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.006

随着人们精神文明需求的与日俱增，先锋戏剧等文化形式在新形势下呈现出了旺盛的生命力。但是，由于文化产业在发展过程中存在市场接受度较低、区域发展不协调等问题，所以整体来说，先锋戏剧的文化产业的生存处境比较尴尬。面对这一现状，必须要在保留先锋戏剧独立性和艺术性的基础上，吸引更多的戏剧受众，拓宽戏剧文化市场，推动文化的传承发展。

一、先锋戏剧在文化产业上的地位

所谓先锋戏剧，是一种凭借反体制、去剧本化和去舞台化特点而著称的戏剧形式，提倡即兴创作，冲出剧场，走向街道和广场。和逐渐被边缘化的传统戏剧形式相比，先锋戏剧在文化产业上具有更加蓬勃旺盛的生命力。自改革开放以来，我国的先锋戏剧行业在国家文化产业政策的支持下取得了飞速发展，已经逐渐成为一种新兴的文化产业形态，并有趋向商业化和市场化发展的态势。近几年来，先锋戏剧所展现出的市场实力不断增强，部分地区掀起了一阵先锋戏剧演出热潮，直接带动了民营团体和独立戏剧制作人的崛起，在一定程度上为戏剧的可持续发展，打开了市场的大门。与此同时，政府与民间资本均大力支持先锋戏剧的发展，为之出台了大量的扶持政策、注入了大量的发展资金。所以，现阶段先锋戏剧的发展空间和戏剧市场已经逐渐趋向规模化发展。最后，先锋戏剧作为一种文化形式已经发展出诸多受众，成为现代文化产业中一颗璀璨的明星。而且，随着广大人民群众对精神文明需求的逐渐增加，小资心态对先锋戏剧的追捧、普通民众对文化消费观念的转变都为该文化形式的发展注入了新鲜血液，在一定程度上推动了大众审美的发展，使得先锋戏剧在文化产业中的地位逐渐上涨，为其可持续发展打造强力的后备力量。

二、先锋戏剧的发展趋势

1.产业布局合理化。随着先锋戏剧在文化产业中的地位水涨船高，越来越多的地区专门针对先锋戏剧的发展创设文化产业园区，这显然为该种戏剧文化的传承和发展开拓了空间，先锋戏剧产业布局的合理化将有望彻底实现。一方面，先锋戏剧文化产业园区的构建有效整合了戏剧资源，增加了先锋戏剧在广大艺术爱好群体中的曝光率。另一方面，文化产业园区和高校教育的相互融合，为先锋戏剧的传承和发展奠定了坚实基础，同时能够激发戏剧的创作潜能，在一定区域范围内形成良好的文化氛围。最后，虽然先锋戏剧的生存空间相对比较狭窄，但是近些年来越来越多的戏剧衍生产品被开发并投入市场，在一定程度上降低了先锋戏剧的生存压力，完善和戏剧产业链，使其发展布局更加合理。

2.戏剧市场规范化。随着时代的发展，戏剧的受众群体有逐渐缩减的趋势，而戏剧市场也一度呈现出混乱不堪的状态，严重制约了先锋戏剧等文化的可持续发展。为改变这一局面，政府部门以及其他文化部门多次开展打击非法经营的活动，并为之付出了大量的努力。首先，现阶段先锋戏剧所呈现出的发展趋势是以演出和剧团为中心，并和相关的戏剧制作出品公司以及票務中心达成长期合作关系，进而促使戏剧的宣传工作和营销能力大幅度上涨，为先锋戏剧团带来更可观的经济利益和发展资金，最终扩大先锋戏剧的市场影响力和号召力。其次，先锋戏剧已经形成相对比较完整的产业链，从戏剧的创作到宣传，舞蹈编排到正式演出再到衍生品的销售，甚至是人才的培养，先锋戏剧团包揽了一条龙业务，塑造了良好的文化品牌，这对于先锋戏剧市场的规范发展是具有长远意义的。

3.营销模式网络化。随着新媒体技术在文化产业中的逐渐普及，先锋戏剧若想迅速拓宽市场，吸引大批的戏剧受众，就必须妥善利用新媒体技术来加速文化的传播。事实上，在人们精神文明日益增长的新时期，对先锋戏剧的网络营销能够大幅度提升该种戏剧文化的感染力和知名度。比如，先锋戏剧团可以充分利用明星效应，通过明星微博和微信朋友圈来宣传戏剧文化，并专门宣传戏剧知识，吸引更多热爱先锋戏剧的人才，扩大先锋戏剧的影响力。

三、结语

综上所述，先锋戏剧繁荣发展必将为满足新时期人们的精神文明需求贡献重要力量。因此，相关戏剧团必须尽快推动其产业布局合理化、市场运营规范化、营销模式网络化，对于戏剧文化的传承和发展开辟更广阔的空间，增加其市场影响力。

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作者简介：袁媛（1988-），女，汉族，贵州贵阳人，硕士研究生，毕业于云南艺术学院。