方兆东/连云港市广播电视台

新闻编辑一定要满足受众需求，这是一个不争的事实。基于这样的事实，我们才能探讨新闻的编辑策略，这也是一个不争的事实。探讨受众需求影响下新闻编辑策略及其相关问题，首先应该基于对受众需求特点的把握。因此，后续的研究，在结构上可以简单一分为三。一是受众需求与新闻编辑之间的关系；二是受众需求的基本特点；三是基于这些特点对新闻编辑策略内涵的说明。

一、受众需求

受众需求影响新闻编辑的事实已经受到了许多研究者的关注。对于两者之间的关系，有研究者这样总结：媒体与受众的双重变革不是简单的因果关系,二者相互作用,共同造就了当今复杂多变的信息生态。［1］这也就是说，受众需求既能影响新闻编辑，新闻编辑也能影响到受众需求。

首先，新闻编辑要尽量满足受众需求，才能推动新闻编辑的创新发展，才能在此基础上，使新闻编辑与媒体市场化的发展保持一致。

其次，新闻编辑在满足受众需求的基础上，要通过自己的引领作用，引导受众需求向着健康的方向发展。即，满足的前提下，利用新闻的自身价值，引导受众需求的构建与发展。

再次，构建一个信息生态环境需要兼顾两个方面的因素，一是受众需求，二是新闻编辑。在两者的相互作用里，实现构建信息生态的文化传播目的。

二、受众需求的特点

依据对受众需求的现状总结与对其未来发展趋势的研判，受众需求的特点，可以从如下几个方面总结：

首先，专业化的发展。专业的发展是指受众对新闻的需求越来越专业化，同时，这里的专业化发展也指向受众自身的专业化。从一个新闻受众随时都有可能转化为一个新闻的制造者或者传播者。在这个意义上，有研究者说“在新媒体环境下,受众的角色有所转变,不仅是信息的接收者,更是信息的传输者与创造者,为其自我实现需求提供支持。”［2］在新媒体时代，受众对各类新闻的需求越来越专业化了。越来越专业化的新闻成了全国民众最为关注的事情。新闻内容专业化还可以从新闻传播的角度思考，越来越多的受众也开始通过自己的智能手机变成了一个专业的新闻传播者。即，受众在参与新闻传播的过程中，他们不再是唯一的新闻阅读者而是希望拥有专业的知识成为新闻的传播者。在抖音、快手等平台上，类似的案例数不胜数。

其次，复杂化的趋势。从构成的层面上分析，新闻受众是一个集合体，每一个人需求都与其他人的需求有所差异，而这就是受众需求的复杂化。从需求的发展角度而言，在不同的时期，不同行业的受众，其需求也会有所差异。但对于专业管理者而言，他们的需求肯定不止这些。与此同时，复杂化还指向获取新闻的途径。自媒体加入新闻的传播后，新闻获取的途径发生了翻天覆地的变化。不同的受众人群，他们获取新闻的途径是一样的。因此，在编辑新闻的时候，还要思考到新闻的传播媒介问题。

再次，层次性的构建。受众需求的层次化构建可以从两个方面理解：一是受众需求在其自身的发展中表现出持续性的特点。即使是同类新闻而言，受众既需要了解事件发生的现状，更希望知晓其未来的发展走向。二是受众需求与受众参差不齐的知识水平密切相关。同样的新闻，采取不同的传播途径及编排方式，其最终的影响效果是完全不一样的。

最后，弹性化变化的内涵组成。受众需求具有弹性变化的特点。虽然这种弹性的变化是受新闻事件自身的影响，但这种弹性的变化还是在更大程度上，体现为前者复杂化、层次性构建的延续。

三、新闻编辑策略

依据上述对受众需求特点的总结，我们可以归纳新闻编辑策略的具体的内涵。

首先，兼顾普遍需求的基础上，强调专业化。受众需求有个性化的差异，也有共性化的需要。因此，无论什么样的新闻都应选满足受众的大众化需求或者是普遍性的需求，然后再彰显内容上、传播途径上的专业化。红色文化是中国特色社会主义文化的重要组成部分,是爱国主义精神的集中体现……红色文化形象传播具体可以表现为物质形态传播、非物质形态传播和文化空间形态传播……［3］据引文可知，若要使有关红色新闻的传播满足受众的需求，必须从物质、非物质及文化空间形态传播三个方面思考——这就是一个非常专业的问题。只有从更专业化的角度编辑这些红色新闻，才能让其自身的爱国主义价值得到最大化的体现。

其次，满足目前需求的基础上，促进受众需求的健康发展。受众需求的复杂化让新闻编辑者意识到了新闻编辑的重要性——即满足受众需求与引导受众需求的发展同样重要。新闻传播途径的复杂化使新闻编辑着眼于满足各级各类受众的需求，但在这样的满足之中，更应该思考如何规范和引领受众需求的发展。自媒体蜂拥而至,多样化形式的消息通知让受众不再只是被动接受信息内容,而是可以主动选择平台和新闻内容。［4］引文总结了新闻传播途径复杂化的现实，基于这样的现实，如果一味地只思考如何满足受众的需求，那也是不利于新闻事业发展的。因此说，满足需求与重构需要并重，才是最正确的新闻编辑策略。

再次，在兼顾新闻传播途径与需求基础上，实现多样化新闻的编排。受众需求的层次化，传播途径的多样化都需要求我们的新闻编辑也要随之多样化。这里的多样化，一是指新闻内容的多样化；二是指新闻播出形式的多样化。利用自媒体平台传播的新闻要在兼顾视频新闻的同时，更要突出新闻内容的专业化。因为能够利用这种途径了解新闻的人，多以青年人居多；在以广播、电视为传播媒介的新闻编辑中，更应该关注那些焦点性的事件。因为，这些传统媒体播出的新闻具有风向标的作用，更具权威性。能够满足受众需求的同时，引领并重构受众的新需求。

最后，新闻的编辑要依据焦点事件发展变化呈现出弹性的稿件选择。新闻以“新”为特点，当社会焦点事件的发展出现新的变化之时，新闻的编辑应该能与之保持一致。否则，新闻之“新”是很难保证的。为此，持续报道某一重点事件之时，莫忘对其热点新闻的编排。

总之，新闻的编辑要满足受众的需求。但这种满足应该是基于对受众需求特点的把握基础上编排，应该是在满足中引领受众需求健康发展的一种新闻编辑策略。