孟慧芳 郝建峰

摘  要：体育产业不仅是文化产业发展中的重要部分，也是支持国民经济发展的新增长点，也是最有可能实现我国在国际上具备强大竞争力的发展体现。当前我国市场经济正处于蓬勃发展的趋势，这为高等农业院校体育产业带来前所未有的发展机遇。高等农业院校要把握好改革开放经济发展的大好机遇，不断拓展体育产业的发展途径。本文通过分析高等农业院校体育产业发展的困境，提出高等农业院校体育产业发展路径，希望高等农业院校体育产业能朝着市场化、产业化的方向不断发展与进步。

关键词：高等农业院校  体育产业  文化产业  发展

中图分类号：G807                            文献标识码：A                 文章编号：2095-2813（2020）09（b）-0092-03

Abstract： Sports industry is not only an important part of the development of cultural industry， but also a new growth point to support the development of national economy， and it is also the most likely development embodiment that our country has strong competitiveness in the world. At present， China's market economy is in a vigorous development trend， which brings unprecedented opportunities for the development of sports industry in agricultural colleges and universities. Agricultural colleges and universities should grasp the great opportunities for the economic development of reform and opening up， and constantly expand the development of sports industry. This paper analyzes the dilemma of the development of sports industry in agricultural colleges and universities， and puts forward the development path of sports industry in agricultural colleges and universities. It is hoped that the sports industry of agricultural colleges and universities can develop and progress in the direction of marketization and industrialization.

Key Words： Agricultural colleges and universities; Sports industry; Cultural industry; Development

在我国，体育产业因其自身的独特优势，在经济领域正焕发着强大的生命力。高等院校体育产业作为我国体育产业中的组成部分，有着举足轻重的地位。我国是一个农业大国，十分注重高等农业院校教育的发展。而高等农业院校人才资源丰富，基础设施完备，体育人口占比大，这为高等农业院校体育产业发展提供了良好的优势。自改革开放以为我国经济产业发展主要是以市场化为主，这为高等农业院校体育产业发展带来机遇的同时也不乏挑战。所以高等农业院校只有抓住体育产业经济发展规律，抓住发展关键点，才能真正促进体育产业朝着健康的、科学的方向发展。

1  高等农业院校体育产业发展困境

高等农业院校体育产业发展虽具有多方优势，却也同样面临着发展不平衡、不充分的问题。其中不乏有市场的多变性，缺乏科学化、系统化的经营管理，以及经营理念落后和资金的匮乏等。

1.1 发展理念落后，经验匮乏

高等农业院校体育产业发展之所以陷入困境往往是由于决策者产业化观念淡薄，不重视作为发展基础之一的体育经济理论。许多领导者和决策者思想理念落后，更多关注眼前利益而违背体育经济发展规律，缺乏相关体育产业经验指导而盲目決策，最终阻碍了体育产业市场化发展的步伐。

1.2 缺乏行业规范

高等农业院校体育产业良性可持续发展的最终实现，离不开方方面面政策法规的保障及相应政府机构的支持与帮助。但是，从目前的情况来看许多体育产业的行业法规和政策，在对适应于高等农业院校体育产业发展方面，还存在一定的缺口和漏洞，这样引起产业发展乱象，以导致高等农业院校，甚至整个高等院校体育产业发展受阻。

1.3 缺乏创新

高等农业院校体育产业的发展，离不开对于相应体育产品的开发。目前高校体育产业发展行业竞争日趋激烈，目前高等农业院校现有传统、单一的，包括健身指导、器材设施等在内的服务类或物质类体育产品，已经难以满足当前发展需要。因此，高等农业院校需要进行体育产品创新开发及体育场馆理念更新、开展集约化经营管理刻不容缓。

2  高等农业院校体育产业发展路径

如上述诸多的问题阻碍了高等农业院校体育产业的发展，拖慢了高等院校体育产业进步的步伐，学校需要采用科学、合理的方式去优化高等农业院校体育产业发展路径。

2.1 加强市场化改革，培育创新型人才

虽然国家比较重视高等农业教育，但是高等农业院校体育产业作为教育事业的一部分，所受到的重视还往往不够。如政府政策倾斜少，资金相对缺乏造成了当前高等农业院校体育产业化发展相对落后的局面。高等农业院校体育产业化发展离不开市场化，广阔市场所具备的资金、技术和人才优势，往往能弥补政府对于体育产业发展支持力度的不足。这就要求高等农业院校要进一步贯彻落实体育产业市场化、产业化发展改革理念，完善相应基础设施建设，优化产业结构，培养和引进对口创新型人才以适应市场要求，以提升高等农业院校综合实力，从而使得高等农业院校体育产业朝着健康的、科学的方向长足发展。

2.2 打造新型体育信息商品

在信息化时代，每天都有大量体育信息资源产生，但往往因其具有抽象性而容易被忽略，可它却在体育消费者的生活和体育产业发展中扮演着重要角色。高等农业院校要想真正利用并利用好体育信息资源，就必须要做好体育信息商品的开发。体育信息商品作为体育信息资源的独特载体，承载着信息播散和市场交易的特殊作用。体育信息商品的成功交易，不仅能起到平衡供需矛盾的作用，还能进一步聚拢市场资金，扩散体育产业信息，引发多方主体关注，加快体育产业市场化进程，更好地推动高等农业院校体育产业合理化发展。

2.3 完善相应法律法规

法律法规及政策的缺失，不仅会阻碍高等农业院校体育产业的发展，更会打击从业者的信心使其缺乏动力。所以制定完善的法律和制度，是保障高校农业院校体育产业发展的前提和基础。这就要求政府等主体结合体育产业发展特点和问题，制定相应政策，不断完善相应法律法规，建立健全高校体育产业发展制度规范，约束高等农业学校及企业等主体的市场行为，营造良好的市场氛围。当全体体育产业从业者和管理机构有了政策和法规的保障，市场行为有法可依，高等农业院校体育产业的发展才有前景可言。

2.4 优化产品结构，扩大资金来源

当前各大高校能否承办国内国际体育赛事反映出高校的综合实力高低，而各种体育赛事的开展作为体育产业市场化的一种表现形式在体育产业发展起着越发重要的作用。无论是足球联赛还是篮球联赛，从比赛过程和专业队伍培养的角度来说支持比赛顺利开展的条件离不开大量长期且稳定的资金支持，而政府往往只能承担其中一部分开支，剩下的则主要依靠社会企业投资。换言之，高等农业院校体育产业要想得到发展，不但不能只局限于传统的体育服务层面，而要追求更高层次高校竞技体育服务的发展，做到产业结构的合理优化，同时要面向市场招揽投资，保证资金来源稳定充足。

3  结语

体育产业化的核心目的，就是为了能促进体育产品、文化等适合市场经济的基本需求。随着现代经济市场的不断创新与发展，各高校都在积极加快体育产业化的发展进程。高等农业院校体育产业的发展离不开整体行业的发展，更离不开市场经济的发展和繁荣。在体育产业发展面临着机遇和挑战的今天，市场、人才、信息、基础设施的支持缺一不可。在此前提下，高等农业院校要抓住机遇，迎接挑战，充分发挥优越性，摸清体育市场经济发展规律，实现产业长久健康的发展。

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