费蓉

摘 要 由人气网络小说改编的网络剧《陈情令》，凭借“圈层效应”掀起了2019年“陈情一夏”的热播高潮，完成了从一次元小说到二次元动漫，再向三次元网络剧的成功逆袭。文章基于传播学理论视域，探析《陈情令》网络剧通过创作团队与粉丝群体共舞、儒道文化与粉丝文化共生、新兴媒体与传统媒体共助等方式实现了国内播放与海外输出共赢的传播效果，试图为日后网络小说IP改编剧的现象级创作与发展提供现实参考。

关键词 网络小说；IP剧；陈情令；传播学

中图分类号 G206 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）16-0087-03

网文IP剧作为一种新影视传播形态，给低迷的影视剧行业注入了一线生机。《陈情令》改编自人气玄幻网络小说《魔道祖师》，以五大仙门世家为背景，围绕“双男主”无羁少年魏无羡与雅正公子蓝忘机的视角展开叙事，开启一段探寻刀灵作恶真相的旅程，“锄奸扶弱，匡扶正义”的少年初心贯穿始终。本文基于传播学理论视域，将从网文IP剧的传受双方、传播内容、传播媒介以及传播效果等维度出发，探析网文IP剧《陈情令》的发展现状，试图为网文IP改编剧未来的现象级创作与发展提供借鉴意义。

1 传受双方：创作团队与粉丝群体共舞

新媒体传播革命打破了传统大众媒体对讯息的绝对掌控权，在人人都是麦克风的时代，每位受众都是信源。传播者与受传者之间的关系，不再是过去传统媒体时期单向的、被动的传输模式，而是双向、互动的立体化、多维化的传输过程，所以，从某种意义上来说，受众也扮演着传者的角色，传播主体与传播客体之间互为传受双方。

主创团队的整体构建直接影响网络剧的传播内容和传播效果。《陈情令》是由郑伟文、陈家霖导演，韩志杰监制，杨夏担任总制片人、总编剧，著名国风音乐家林海创作配乐，知名配音演员边江担任配音导演，曾参与《如懿传》《甄嬛传》的服装造型师陈同勋担任造型指导，更有腾讯子公司企鹅影视和新湃传媒这些制作团队加盟。创作团队作为传播主体，无论是从前期的剧本打磨、艺术设计，到中期的演员遴选、拍摄制作，再到后期的配乐、配音等一系列环节都充当着把关人的角色。在原著、动漫、广播剧大热的基础上，为了触达更多圈层粉丝的共同情感，《陈情令》耗时两年半的前期筹备、深耕剧本改编，从11 000个CG镜头到3 000多套服装单品，并邀请配音广播剧魏无羡的路知行和动漫版蓝忘机的边江完成创作，原汁原味以达各圈粉丝共情。他们忠于原著，尽可能高度还原小说中的“名场面”“名台词”，并展现出对其受众需求的精准把握，由此获得受众的广泛认可与称赞。

粉丝群体作为传受双方，在网络剧的传播中起到了中流砥柱的作用，他们愿与传播主体合作，主动参与到网剧的创作和宣发中。《陈情令》的粉丝基数庞大，分别由小说粉、漫画粉、广播剧粉、动漫粉、网剧粉五大粉构成。庞大的粉丝群体造就了《陈情令》的娱乐狂欢，根据百度指数人群画像相关数据显示，《陈情令》的受众以“90后”“00后”的女性为主。至2020年2月份的数据，关注《陈情令》的女性受众比例高达77.72%，而男性受众只占比22.28%；在年龄分布上，20～29岁、30～39岁两个年龄层占比突出，高达78.43%①。由此可见《陈情令》的受众群体呈年轻化趋势，年轻女性群体占据主体圈层，而该受众群在互联网上的自我表达意愿与参与互动度也较高，无数“陈情女孩”在各大社交平台疯狂为“蓝羡CP”打Call，迎来了一场属于自己的娱乐狂欢盛宴。

创作团队“献舍式”制作，粉丝群体“共情式”追剧，从低谷走向巅峰，《陈情令》用高质量的剧集上演2019暑期大逆袭。

2 传播内容：儒道文化与粉丝文化共生

傳播内容，往往是通过实物或语言的具象符号来传递思想或情感的抽象内容。《陈情令》虽是仙侠类的网络剧，但却以正能量价值观面向受众，除了作品制作精良外，该剧的思想内核更彰显了中国传统的儒道文化。该剧反映出两位侠义少年心系天下，立志一生锄奸扶弱、匡扶正义的理想以及深沉的世间情怀。有尊崇“明知不可为而为之”的儒家思想，秉承儒家五常的“仁义礼智信”；也有追求道教的“仙风道骨”；更是大力宣扬少年侠气、家国情怀的价值观。从剧中我们看到了魏无羡的坚定、初心、勇气，看到了蓝忘机的信任、坚守、侠义，好一个陈情一曲拂乱世，避尘一出乱世平。剧中的人物塑造也挣脱了过去“非黑即白”的公式化桎梏，呈现出“孰是孰非，孰黑孰白” “未知全貌，不予置评”的形象化思考，对是非黑白、善恶好坏进行了全新的解读。每个角色的设定，都有其独特的成长脉络，演员们向受众“共情”式地展现了世间的美丑善恶。

此外，剧中角色的现实传播与粉丝文化做到了深度融合，比如《陈情令》的忠实粉丝亲切的称该作品为“阿令”以表示粉丝们对其的喜爱，甚至有的粉丝还趣称为“陈总”“令牌”，还有剧中魏无羡的粉丝阵营被趣称为“小飞侠”，蓝忘机的“小摩托”、师姐江厌离的“璐水”、晓星尘的“羊角包”等昵称的出现，体现出粉丝文化语言的“萌”趋势以及粉丝文化的趣味创意。在粉丝经济的娱乐狂欢下，网文IP造就了粉丝文化的生成，也收割了大量粉丝经济。

3 传播媒介：新兴媒体与传统媒体共助

媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中各种因素相互连接起来的纽带[ 1 ]。融媒时代，网络剧《陈情令》的媒介传播策略以互联网新媒体平台为主，辅之传统主流媒体宣传。《陈情令》自2019年6月27日起在腾讯视频全网独播，除了每周定期更新完整剧集外，碎片化幕后花絮的不定期推送也成为常态。高能趣味片段的刺激持续点燃观众对剧集的热情，吸引众多粉丝进行二次创作，大量UGC内容在微博、抖音、B站、Twitter、Facebook等国内外新媒体平台上强势输出。严肃伤感的正片与趣味横生的花絮搭配起来，成为“陈情女孩”的下饭佳品。热播期间，两位男主纷纷在各自官微发博宣传，同时陈情剧组也在微博和抖音上开设官方账号，定期更新片场Vlog花絮以及两位男主采访视频、双人直播等，并发起热点话题，迎合受众期待，触发病毒式传播。据相关数据显示，《陈情令》屡次登陆微博热搜榜，共上榜173次，累计热搜值5.6亿，与两位主演、剧集情节相关的微博话题阅读量累计900亿+。海量数据的背后是粉丝活跃度的绝佳体现，也从侧面折射出新媒体矩阵传播对网文IP剧的宣发起着关键性的作用。

除了线上新媒体的渠道传播之外，线下传统媒体的联动也至关重要。《人民日报》《光明日报》《新华社》《中国青年报》等传统主流媒体齐声力挺，为其背书。《人民日报》海外版对其给予高度称赞：“书写国风之美，传递文化自信”[2]。而知名时装杂志《时尚芭莎》更是邀请《陈情令》的两位男主，携手拍摄了一组陈情系列古风时尚大片，镜头中的两位青年男演员俊俏剑眉，身穿具有古风感的黑白衬衫，在唯美的古风布景中，完美再现“陈情知己”，这也是“陈情美学”的一次升级诠释与演绎。

新旧媒体联动，剧集短片全时段、全感官、全方位吸引多维受众的眼球。由此可见，为了稳定核心圈层，在媒介组合策略方面，《陈情令》是在线上线下多层次、立体化的新旧媒介矩阵下进行联动传播。

4 传播效果：国内播放与海外输出共赢

传播效果是检验传播活动成功与否的关键指标。作为一部现象级的网文IP衍生剧，在立项之初就已经引起粉丝们的广泛关注。该剧于2019年6月27日在腾讯视频首播，在开播初期，众多网友给出的豆瓣评分仅有4.8分，随着剧情深入，最终凝聚成《陈情令》一次又一次的打脸“真香”，豆瓣评分也从4.8分一路飙升至8.1分，超59万人参与评分，是豆瓣有史以来评分人数最多的国产网剧。截止目前，该剧抖音官方账号获赞4 840万，主话题播放107亿。《陈情令》官微粉丝也高达500万，微博话题阅读量是136亿，远超《我的前半生》23亿话题阅读量以及《延禧攻略》134亿话题阅读量。众所周知，《我的前半生》和《延禧攻略》这两部剧以婚恋和宫斗为题材，他们的受众群是跨年龄段的，适合全家人观看，而《陈情令》主打仙侠、玄幻题材，观众主要集中在“90后”“00后”的年轻女性。虽然它的受众群相对较窄，但依旧获得惊人的市场传播效果。新湃传媒在《陈情令》播出后，圍绕“陈情令”大IP先后与流烟昔泠汉服共同推出联名汉服；与新晋珠宝品牌CIGA LONG推出蓝氏抹额choker、折扇、帆布包，还有陈情令系列手链、项链、耳钉以及五大世家联名款口红等周边产品，进行跨界IP联动。陈情令联名款口红上线36分钟，便已全部售罄，不少网友吐槽“还没开始就已经结束”，而“陈情令口红”话题也冲上了微博热搜，这不仅延续了网剧的传播热度，同时也带动了粉丝经济的市场效益。

《陈情令》不仅在国内掀起收视狂潮，在泰、韩、欧美以及日本等海外市场的传播也异常火爆。2019年《陈情令》荣获“‘TV地标年度海外推广优秀剧集”“KoreanUpdates Awards亚洲年度电视剧”，并入围“全球热度Top50的电视剧榜单”。欧美日韩泰等世界各国的网友在沉迷剧情、磕糖虐心之外，还在各大社交媒体上晒出各种绝美剧照、花絮视频、漫画梗图以及各种沙雕表情包，甚至有网友推出“陈情令追剧指南”，进行现场汉语教学。《陈情令》凭借唯美的画面、古韵的音乐、谪仙的服饰、鲜活的人物、玄幻的故事以及匠心的制作，向传统文化致敬，在解锁国风新玩法的同时，也将中国传统儒家文化与古风之美潜移默化的输出海外，让“国风之美”赢得海内外的关注和赞美。

5 结语

作为一部网文IP的衍生剧，《陈情令》在国内外的成功传播，需要在传受双方、传播内容、传播媒介等各个环节精准把握，才能实现海内外双赢的传播效果。传受双方之间，创作团队要充分发挥好把关人的角色，严控作品质量关，而粉丝群体除了要接受与鉴赏作品之外，还要监督其内容传播的正向价值。传播内容方面，既要满足受众的审美诉求，又要延续社会文化传递功能，同时要把握好作品影视化与商业化的平衡；传播媒体方面，除了构建新旧媒体联动传播矩阵外，还要针对不同新媒体平台的各自特点，做到精准传播、有效传播。网文IP剧作为一种新影视传播形态，要想在新一轮的影视圈市场竞争中取得先机，必须创造出兼具思想性和话题性的网剧创意改编，树立正向价值观并精准把握受众的核心诉求点，才能在众多影视剧中崭露头角并获得健康长远地发展。

注释

①数据来源：百度指数人群画像。

参考文献

[1]郭庆光.传播学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2011：49.

[2]胡鑫.《陈情令》：书写国风之美[N].人民日报海外版，2019-06-28.