张欣欣

摘要：在当前旅游业获得充分发展的大背景下，文化旅游逐步成为了发展中的重要衡量标准，发展文化与旅游的综合项目是提升全域城市化、市域一体化内涵的重要手段，是推动“产业强市、工业带动、突破发展服务业”战略的有力抓手。本文将从文化和旅游的切合点入手，探寻依托当下的旅游资源，如何以旅游促进文化的发展，同时如何让文化成为一种无可替代的旅游特色，探究行之有效的方法和措施，推动文化和旅游的双向发展。

关键词：文化、旅游、融合发展

中图分类号：F590      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）27-0252-02DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.172

一、文化旅游的基本概念和特点

文化旅游，是指在某地自然风光的基础上，依托某种文化特色，带动旅游的综合性发展。文化旅游往往是在某地已经具备一定历史文化基础上所推动的旅游发展，比如云南地区的少数民族文化旅游就是建立在一定文化特色基础之上，所发展起来的特色文化旅游。云南地区已经形成了独具特色的旅游模式，能够拥有贴合旅游发展实况的发展模式，并且以旅游为基点，逐步创造起了云南的文化旅游特色。从文化旅游发展的实况进行分析，可以发现文化旅游有以下特点：

（一）文化特性

文化与旅游的融合会催生文化旅游，而文化旅游的一大特征正是它的文化特性，借助一定的旅游营销模式，将当地的文化特色进行充分融合，并注重带动文化旅游的充分发展。

（二）交融性

交融性也是文化旅游比较明显的特性，文化和旅游的交融不仅体现在外在的交融发展中，而且体现在内部条件的融合中。外在融合指旅游和基建设施、产业设备、人文地理等外部显性条件的融合，内在融合是指当地的经济、政治、文化之间的互相融合。

二、文化与旅游的交融核心点

在经济发展的背景下，旅游作为第三产业得到了充分的发展。结合旅游的平民化趋势，客户群体对旅游产品的要求也更加多元化，而创新作为二十一世纪的主题思想，非常有必要渗透到文化旅游的发展过程中。据研究数据表明：我国现在旅游社所规划的产品线路95%以上为观光游，而历史文化游、体育游、民俗游等产品所占比例较小，缺乏适合大众文化体验的新兴旅游业态，所以说，要想进行旅游产品的创新，可以推出文化游、民俗游等多种特色旅游方式，多措并举促进文化旅游的创新发展。

旅游作为一种精神层面的享受和投资，消费者更加注重的就是消费体验，而将文化交融到旅游之中，可以带动游客积极的内在体验，例如知识的增长。比如在井冈山革命根据地的旅游特色评析中，可以发现井冈山地区的观光旅游特色比较普通，但是革命文化特色是支撑现有文化旅游发展的重点部分。

在文化和旅游的相互交融中，催生了新的文化产物——文创产品。在当前的发展背景之中，对文创产品进行交融发展也是文化旅游发展的重要形式。当前故宫从文化旅游发展到文创产品，就是在依托旅游特色的基础上所开创的文化产品，而文创产品在历史沉淀和文化产品的双重作用下无疑受到了群众的热烈反响和欢迎关注。

三、文化旅游的现状

当前我国在文化旅游发展的过程中，存在营销手段落后的情况。而无论对于文化旅游发展的哪一个领域来说，创新都是其发展动力，特别是旅游产品营销这一方面。

随着互联网的发展，旅游市场竞争也不断加剧，要想在旅游市场中脱颖而出，一定要做好旅游特色化服务，从针对化服务入手，认真分析各个消费群体的用户特征以及消费需求，并利用好互联网这一营销渠道，做好“小而精”的产品服务，实现旅游的现代化创新。

文化旅游资源整合力度不够。虽然旅游资源优势明显，但整合力度还有待进一步加大，从资源优势向竞争优势的转化方面尚有一定差距。旅游企业单兵作战、各自为政、重复建设等问题不同程度地存在;旅游产业发展缺乏龙头引领，缺少竞争力强的大型企业集团和较大大规模的旅游综合体，旅游企业整体规模及市场影响力较小，竞争能力不强，内在潜力释放不充分。

四、借助文化推动旅游发展的途径

（一）营销手段推动文化旅游

在文化旅游这一部分，除了手段的创新，对于县城而言，营销也是重点工作之一，县城的知名度一般不高，所以必须要做好营销宣传工作。强化宣传推介，打响特色品牌。充分利用多种载体，不断拓展宣传渠道，全方位、多角度、深层次宣传我市文化旅游的特色优势和发展动态。

在具体的创新化营销中，主要从以下几方面入手：一是做好互联网营销，在互联网的蓬勃发展下，任何一种营销都要借助这一东风，通过自媒体平台等方式进行宣传，将特色产品和特色服务运用大众喜闻乐见的方式表达出来，带动文化旅游的发展，具体表现方式可以由微信、微博、微电影、抖音、短视频、网络直播等;二是要借助文化的传播推动旅游发展，我国民族文化底蕴深厚，但是在发展的过程中还没有形成完善的旅游文化，所以说今后发展的趋势中，形成完善而系统的旅游文化是重要工作，依托文化的发展来带动旅游事业的发展，既要贴合当地的特色文化，以文化为基点，相应的进行延伸和展开，将特色文化进行营销，又要注重开发文创产品，在文化特色的基础上来延伸产品，通过文创产品的营销来带动文化旅游的发展。

旅游专家王兴斌对此作出解读并指出：“不同的文化形态与旅游有不同的融合方式。”例如主要面向本地居民的图书馆、文化馆、演艺场所，其设施、服务和管理方式与主要面向游客的文化场馆应有不同;地方文化演艺更多地考虑本地群众的欣赏习惯和爱好，而主要面向游客的文化活动、文艺演出在保留地方特色的同时，还要考虑游客的可接受程度。一要尊重规律，文化和旅游有可以融合的一面，也有各自相对独立的一面，坚决避免片面强调特殊性和完全忽视特殊性两种倾向;二要因地制宜，坚持实事求是、一切从实际出发，要依据资源禀赋、立足区位特点，走特色化发展、差异化发展道路，不搞“一刀切”，不能“一窝蜂”，防止照搬照抄、简单模仿;三要稳中求进，文化和旅游融合发展不是一蹴而就的，融合到什么程度、产生怎样的效果，需要时间来检验;四要鼓励创新，特别是基层一线文化和旅游部门应积极探索，从实践中找到文化和旅游融合发展的有效路径。

（二）大数据应用管理服务推动文化旅游

目前，大数据+ 云计算已然成为新兴重点领域，大数据不仅在互联网运行以及其他领域的发展之中得到了有效应用，而且也被运用到旅游管理之中。在我国旅游创新性管理的基础和前提之下，结合旅游业的实际发展情况，大数据同样可以运用到我国文化旅游发展过程中。

一是大数据对推动游客旅游具有便利度。我国未来发展的方向将是利用“大数据+”，通过大平台、大数据、大管理有效提升综合管理效率、游客体验感和旅游经济效率，致力于实现营销管理、服务体验智能化，推动游客实现“一机在手，说走就走”。

二是大数据对基建的推动。利用旅游发展起来的生态经济，符合习近平总书记关于营造良好生态环境的指示。但是当经济飞速发展，环境不断恶化，所以“生态环境治理能力现代化”成为了目前的重点举措，大数据的这一现代化治理模式非常发达，可以通过深入实施环境监测、监察、应急、宣教、信息和辐射六大方面进行生态治理，建设出一个现时代的生态农旅发展。

在具体的建设过程中，可以通过建立云端管理平台的方式来进行，对当地旅游发展实现线上管理。通过云端平台进行数据管理，将县内旅游经营、项目、运转等数据记录在册，并形成数据管理系统，通过云平台的形式以数据库为表现方式呈现出来。这一平台的完善以及建立主要是实现云端线上管理，通过大数据的记录，对文化旅游发展起到一定的促进作用。

五、结语

综上所述，文化与旅游的综合发展将成为当前旅游行业发展的一大趋势。对于一个地區而言，能够将文化与旅游进行紧密结合，那么必然会在未来的旅游市场竞争中占据一定优势。在探寻文化与旅游发展的特色旅游中，还需要从文化发展入手，将旅游与营销紧密集合起来，将文化特色作为旅游行业发展的核心部分，坚持不懈的促进文化产业和旅游产业的融合，在融合中获得发展动力，在融合中实现文化与旅游的双向发展。同时，为进一步探寻文化与旅游更优化的组合方式，还需借助互联网等创新渠道，采用更加优质的营销渠道推动旅游事业的发展，在文化和旅游的创新过程中，采用更加符合时代发展的方式实现文化创新和旅游创新的双向发展，在发展中做好各项基础工作，在发展中洞悉文化旅游未来的可行性举措，最终实现综合性发展。