邱志斌 孔成

摘要：近年来，我国文化创意产业发展迅猛，不仅促进了地方经济的发展，同时也为传统文化传承提供了广阔平台，徽州三雕是一种地方传统雕刻艺术，发展历史久远，是具有代表性的地方传统文化，主要流传在徽州地区。将徽派三雕纹饰元素应用到文化创意产品设计中，希望能够对徽派文化传播起到一定促进作用。

关键词：徽派三雕纹饰;文化创意产品;设计应用

中图分类号：J214      文献标识码：A    文章编号：1005-5312（2020）27-0166-01

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.113

所谓的徽派三雕，分别是具有徽派风格的木雕、石雕、砖雕，三雕历史悠久，技艺精湛，世代相传，有完整的工藝流程，在国内外享有很高的声誉，其精湛的雕刻技艺和不朽的艺术价值，充分体现了古代中国劳动人民的卓越才能和和艺术创造力。尤其是徽州地区旅游产业发展趋势比较好，在文化创意产品设计中加入徽派三雕纹饰元素，能够进一步促进当地旅游经济的发展。

一、营造文化意境

徽派三雕纹饰的多样性为文化创意产品设计奠定了坚实的基础，比如砖雕中有翎毛花卉、龙虎狮象、林园山水、戏剧人物等，而将这些元素应用到文创产品中，首先需要营造浓厚的文化意境。分析目标消费群体的消费倾向与审美取向，提炼并吸纳纹饰中故事所表达的文化内涵，并结合当时的情境与时代背景，运用三雕纹饰元素并借助外物进行传达，在文化意境创造过程中，要讲究因地制宜，结合当地传统文化，比如在某姓氏的祠堂内摆设符合场景特色的石雕，让游客在参观建筑景观的同时也能够关注到室内其他文化元素，使得人们身处其中便能够领会意境，仿佛置身于当时的生活环境中。当人们在这种文化意境中产生共鸣的时候，就会想要购买一些文创产品作为纪念，这就为文创产品的出售奠定了消费人群基础。文化意境的营造还是要注重情感的注入，找出每种雕纹背后的文化内涵，使得人们充分领悟到产品的艺术价值，这种文化氛围的感染力是文创产品出售的前提，也是文化本身精神气质的体现。

二、文创产品的创新

现在很多旅游地区都有自己的文创产品，但不少文创产品皆是简单的将传统文化元素直接使用到文创产品中，而没有对其文化内涵进行挖掘、对其应用形式进行创新，所以在后续的文创产品设计中，要注重对文化内涵进行再设计、再创造。纵观徽州三雕纹饰的样式，可以应用到文创产品中的元素数不胜数，任选其中一个都可以打动众多游客，例如以扇子为媒介，利用木雕手艺将三字经部分内容绘制在扇子上，人们可以在感受徽州木雕手艺的神奇之余，也能学习到更多传统文化，或者在扇子上雕刻当地有名的故事，加上一些图案，显得整个扇子具有浓厚的故事性;再例如可以利用石雕技术，为游客雕刻具有独特性的徽章，徽章本身的纹饰要有多样性，然后游客选择自己喜欢的纹饰，当场为游客刻上他们的名字，这样不仅具有纪念意义，更加突出徽州石雕艺术的应用价值。文化产品创意设计人员在进行产品设计过程中，要对当前的消费群体爱好进行剖析，将传统的徽州三雕纹饰造型风格与现代的大众审美取向相结合，对其中较为复杂的图案、造型进行简化处理，使得文物蕴含的精神价值得到更大众化的设计。将再设计后的特色图案融入到消费群体所喜爱的色彩、造型、材质等元素，然后将这些元素以拼贴、重复等方式融入到文创产品中，制作出一系列消费群体能够接受的产品，再通过网络宣传、当地销售等多种方式，吸引消费者注意力，进而达到徽州文化宣传、对徽州三雕纹饰进行传承、创新发展的目的。

三、设计立意的多方面考虑

在这个市场化的时代背景下，人们所面临的压力越来越大，也越来越希望能够在享受物质生活的同时感受精神文化的熏陶，所以具有地域特色的文化创意产品在精神文化的给予方面有着独特优势。所以设计人员在设计立意方面需要多加考虑，对消费者的文化追求以及精神需求进行调研，然后将其与徽州三雕纹饰元素结合在一起，设计出符合消费者需求的文创产品。比如现如今有很多年轻人对古代服饰具有很强烈的爱好，那么设计师可以将古代服饰造型进行现代化设计，然后利用木雕技术将其雕刻在竹简上，再配上竹简上所讲述的故事，既能够美化竹简本身，也能够营造出很好的故事场景与氛围，使得消费者对该种文化具有更加深刻的印象。同时，设计人员还要考虑到市场潮流的发展趋势，多借鉴其他大型博物馆文创产品的设计，以及国外优秀的文创产品，创造出更加多样化、美观化的文创产品。

文创市场在近年来受到的关注程度逐渐增强，文创产品也在积极寻求创新，本文就徽派三雕纹饰与文创产品设计的融合进行论述，希望对促进徽州地区传统文化的发展有所助益。

★基金项目：2019年度安徽高校人文社会科学研究重点项目“徽派三雕纹饰元素在文化创意产品设计与应用研究”，项目编号：SK2019A0990;安徽省职业与成人教育学会2018年度科研规划重点课题“徽派三雕大师工作室建设与效能发挥实证研究”，项目编号：AGZ18024;2018年安徽工商职业学院校级质量工程项目“基于智慧课堂视角下高职艺术设计类专业微课资源库构建研究”，项目编号：2018xjjy03。

参考文献：

[1]   刘贻琪.解析文化创意产品的设计方法[J].西部皮革，2020，42（13）：41.

[2]   董胜欢，张尧，郭泽亮，赵玮.地域性文化创意产品的设计策略研究[J].戏剧之家，2020（18）：160.