YouTube最近开始要求创作者用测试软件标记和跟踪视频中的商品，同时在尝试与全球最大的电商SaaS平臺Shopify进行进一步的集成。据报道，Google想要把YouTube打造成一站式购物平台，让用户在YouTube上观看视频后直接完成购买。

从2013年就开始探索电商的谷歌，近两年加快了布局步伐。尤其是疫情以来，全球广告市场萎缩，而电子商务进一步崛起，焦虑的谷歌在几个月间接连推出关于电商的新政策。

而此次对YouTube的“改造”，被视为极具价值的一次布局。电商初创公司Basket的总裁Andy Ellwood对此评论称，YouTube是利用率最低的资产之一，如果他们决定要投资，将有巨大的机会。YouTube具备成为电商平台的可能，最核心的原因在于，YouTube有着庞大的流量规模，并且已建立了具有“带货”基因的内容生态。

长久以来，各类商品的测评都是YouTube上最重要的内容类型之一，这对商家来说是天然的引流入口。除了开箱测评，目前，礼物指南、购物之旅等视频也成为了很好的带货载体，这些思路对国内的一些平台应该有借鉴作用。