摘要：在不断涌现的新型传媒形态催动下，我国影视剧在内容生产和传播技术上发生了巨大的变革;在高速发展的网络社会中，影视剧的传播重点也随之发生了转移，随着互联网营销技术的诞生，逐渐呈现出由“内容为王”向“营销为主”過渡的态势。疫情期间，各卫视与视频平台轮番上阵，推出了大批量“内容不够，营销来凑”的影视剧，更是引起了人们的广泛关注，内容生产与营销技术孰轻孰重，成了当下亟待讨论的话题。

关键词：互联网营销;内容生产

影视剧作为一种审美的意识形态，是社会文化的重要组成部分，也是艺术形态的突出表现形式，在文化建设的过程中占据着相当重要地位。但伴随着逐年提升的互联网普及率，媒介融合在多个领域的渗透，我国影视剧在新媒体环境的影响下也迎来了多重挑战。

中国影视剧发展至今，其属性已逐渐从“文化产品”发展向“文化商品”。进入互联网时代后，新媒体的发展带来了新的商业机会，扩大了消费群体，也拓宽了传播渠道、丰富了传播方式。影视剧营销传播逐渐从单一宣传模式转变成了整合营销模式。从过去的新闻告知、广告宣传演变至今天的病毒营销、口碑营销、话题营销等多种互联网营销手段。

在不断涌现的新型传媒形态催动下，我国影视剧在内容生产和传播技术上发生了巨大的变革;在高速发展的网络社会中，影视剧进入大众视野的传播重点也随之发生了转移，随着互联网营销技术的诞生，逐渐呈现出由“内容为王”向“营销为主”过渡的态势。……