黄倩倩 邓士昌

〔内容提要〕人们总是想要“跟上”自己所属群体的消费规范。Schor将这种出于对落后的恐惧而和参照群体进行比较或竞争的消费活动定义为“竞争性消费”。尽管这样的消费方式变得越来越普遍，然而很少有学者对其形成机制和干预方式进行探索。本文通过行为实验的方式研究参照群体对竞争性消费的影响作用，并结合错失恐惧和群体认同感的中介调节作用提出一个完整的竞争性消费形成路径，探究了竞争性消费的发生机理及其干预方式，为引导消费者进行健康消费提供有益参考。

〔关键词〕竞争性消费 群体认同 错失恐惧

注：本文系上海市哲学社会科学规划课题“非理性互聯网金融投资行为中的认知偏差因素：作用机理及干预机制研究”（项目编号：2017EGL006）；教育部人文社会科学基金项目“认知偏差因素对风险性网络借贷消费行为的影响机理及干预机制研究”（项目编号：19YJC630027）；上海市“晨光计划”项目“网络偏差信息行为的心理机制及治理研究”（项目编号：16CG61）的研究成果之一

人们总是希望能够“跟上”自己所属的社会群体。当社区里的邻居们都开着宝马级别的汽车时，人们总是想把自己的旧车也换成相应级别。当办公室里的同事们都参加了某个新的学习课程时，人们也想要参加一下。社会比较理论指出，个体总是会不断地在不同领域评估自己和他人，以确定自己的社会和个人价值。然而，当这种社会比较通过消费进行时，消费的欲望和个人收入之间的脱节就会越来越大。……