近期，消费扶贫活动在全国开展，社会各界助力脱贫攻坚，部分明星网红参与扶贫助农类节目，舆论对社会公益扶贫活动的关注升温。社会力量参与脱贫攻坚，凝心聚力打赢收官之战，舆论氛围整体良好。与此同时，各类活动“贴扶贫标签”、公益行动被“过度营销”等情况出现，社会公益扶贫活动需防误入歧途。

误区一：泛化解读脱贫攻坚

目前，“扶贫是个筐，什么都能装”的思想仍存。部分企业以“扶贫”为名进行商业宣传，以公益旗号谋取商业利益；一些媒体报道“贴标签”，把社会民生新闻，纳入脱贫攻坚的框架解读；个别自媒体“蹭热点”，剪辑拼凑短视频，用“帮帮山里孩子吧”等口号博取关注；不少网民参与公益活动的意愿较高，但对扶贫项目的了解有限，并对钱款用途、项目监管等问题有所担忧。当前，泛化使用“公益扶贫”概念的社会机构不在少数，存在模糊社会扶贫焦点、有损脱贫攻坚公信力的隐患。

少数群体问题易被延伸看待，防范社会热点变为营销噱头。“散装卫生巾”登上微博热搜，“贫困”与“女性”“儿童”“生理健康”等标签叠加，引发广泛讨论。健康时报客户端发布《还有人买“散装卫生巾”？“月经贫困”超出想象》、澎湃新闻发布《“卫生巾贫困”之外，落后地区女童生理知识更“贫困”》、《南方都市报》发布《散装卫生巾引热议，“月经贫困”女童需要援助》等文章，随后一些企业、社会组织表示将进行公益捐助。同时有声音认为，号召“捐卫生巾”的公益扶贫项目更像营销噱头，对解决实际问题的作用有限。……