董关鹏 李欣然

媒体和企业之间天然存在着深层次的沟通需求。双方都应坚持“以人民为中心”的价值取向，提高各自站位、明确彼此定位，尽最大可能理解双方的社会角色。

在全媒体时代的大趋势下，媒体生态发生了深刻变化，也催生了全新的舆论格局。随着传统媒体话语权的减弱和新媒体不可控性的显现，以往媒体和企业之间的共生与依存关系发生了较大的变化，双方的失范和对抗行为日渐增多，甚至有不少矛盾衍生为公众关注的公共事件。

本文将从媒体和企业的双重角度去审视媒企关系中的四大误区，并且从信息需求侧（媒体）和信息供给侧（企业）分别提出相应的对策建议，探索媒体和企业关系重塑的实践路径。

媒体与企业关系的四大误区

媒体和企业之间天然存在着深层次的沟通需求，媒体需要从企业获取有价值的新闻线索，企业又希望通过媒体增加品牌的曝光度，但是在双方关系建立的过程中往往因为某种需求的过度放大，导致关系畸化而走入误区。

误区1：利益交换关系

“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。”从某种角度来说，“利益”可以理解为关系建立的一种底层逻辑，媒体从企业获取新闻素材、企业在媒体上提升品牌曝光度就是媒企“共赢”的一种合规利益交换。但是，有部分媒体记者和企业公关人员把“利”字理解得十分狭隘，简单地、物质化地认为媒企关系是靠钱、财、物堆砌起来的。这便形成了两种利益交换下的误区：媒体权利寻租和企业收买媒体。……