戈多

海量的网络广告经常处于监管“无人区”，似乎只有通过引起公愤、点燃舆论怒火，才能让恶俗广告下架。广告监管的重任，最终还是回到了广大网友的身上。

如今，网络平台上的恶俗广告络绎不绝，在恶俗广告中，女性总是会无辜躺枪。物化女性、矮化女性，是恶俗广告最常用的伎俩。

2018年，某汽车品牌的一则广告就将女性类比为“二手车”。婚礼的宣誓时刻，新郎的母亲突然闯入现场，粗暴地检查儿媳的鼻子、耳朵、牙齿……最后做出“OK”手势，新娘和新郎如释重负。随后，该品牌的二手车交易网站页面出现，配音为：“官方认证才放心。”

广告将儿媳比喻为需要认证的“二手车”，认证的是女性的外貌、身材是否为“原装”——充斥着对女性强烈的物化意味。这则广告传达出对女性整容的鄙夷，暗示经过整容的脸和身体是低级的、不能要的。但矛盾的是，由广告推波助澜的整个消费文化却无时无刻不在强调女性外貌的重要性，不断制造让人焦虑的“容貌崇拜”。

而更廉价的广告营销方式，是利用一切机会对女性的身体大做文章，各种打着“性暗示”擦边球的广告显然更具有威力。

然而，在这些物化女性的广告中，强烈的厌女情绪、狭隘的性别刻画会进一步加深性别偏见，并引来消费者和观众的厌恶情绪。

广告的首要任务是为观众制造记忆点，而“恶俗”广告往往可以迅速刺激观众的情绪——利用这种“极端情绪”，广告可以借机提升品牌的记忆度。因此，不少品牌宁愿承担挨骂的风险，也要“冒死”去博得大众的关注。