文/ 本刊记者 陈宇宏

当我们站在新农商的“风口”思考农产品如何更有价值地上行时，同时也注意到，广袤乡村正在发生变化，广大农民无论是精神面貌还是文化素养都有了显著提升。由传统农民向新型农民转变，不只是外在“身份”的转换，更是深层次内在思维的蜕变——农耕文明时期的小农经济思维正在升华为信息时代的电商思维，“懂农业、懂电商、懂市场”的“新农商”正在成长为乡村振兴的中坚力量。

懂农业是“新农商”立足行业的基本功

农产品电商的基础是“农”字，核心也是“农”字。不懂农业，没有品质过硬的农产品，再好的营销，也是昙花一现。扎根“农”字，才能让电子商务成为有源之水、有根之木。让农民增收致富、让农业科学发展、让农村繁荣美丽，是所有新农人肩负的神圣使命，而其问题在于，这个“农”字如何在营销推广中体现出来。

石嫣，中国人民大学农业经济学博士，清华大学博士后，中国第一位公费到美国务农的学生。她和团队在北京凤凰岭建立了中国第一个CSA模式农场“小毛驴市民农园”后，受到消费者和环保企业的关注。把农民当作合作伙伴，一起协商制订生产计划和生产规范，推动农民在自己的土地上采用有机种植，种出的绿色蔬菜和瓜果直接和消费者对接，农场创办6年来，他们带动了大批农民，服务覆盖了北京社区近2000户家庭。

石嫣到很多地方做调研，研究中国的乡村建设。她意识到，光鲜的食物背后，是农民的辛苦付出和微薄的收入。……