姚萌

评弹艺术与传播手段的关系向来密切，后者为前者润色，前者为后者添香。在网络信息架构日益完善的当下，于实地表演、电波传声和荧幕留影之外，评弹艺术更要重视拓展新媒体传播的路径，我们苏州媒体人就一直在从内容生产、平台搭建、受众喜好和影响力辐射等方面，思考苏州评弹在新媒体上的发展。

“看苏州”是苏州广电总台在2016年建立的移动新闻客户端，它集新闻资讯、视频直播、网络问政、城市服务、创意活动等功能于一体，以了解用户需求，增强用户黏性为主攻方向，凭借近280万人的用户总量和10%至15%的日活率，成为苏州影响力最大、覆盖人群最广、最具公信力的手机客户端。

“看苏州”同时也是展示苏州软实力的窗口，它开设的“云上文联”“人文苏州”等版块构造了一方“掌上文艺小天地”，为广大用户营造出了随时听、随时看、随时参与文艺互动的新空间。而“姑苏雅韵”则是遵循苏州广电总台“融媒要‘移动优先”的要求，依托“看苏州”平台创建的订阅号。以评弹为主核，灵活运用流量倾斜、首页置顶、重点推荐等多种方式，深入挖掘江南文化意蕴，展示江南文化历史价值和当代意义。目前，“姑苏雅韵”有“口述历史”“艺坛往事”“佳作名段”“流派探趣”“特色专辑”“戏曲小百科”等子栏目，力求能让每一位喜爱评弹的受众从中找到自己中意的内容。

一、盘活优质资源，贯彻“内容为王”的创办理念

在地域优势的助力下，苏州广电总台经过多年苦心经营，收集了大量评弹的音视频节目。其中一部分堪称珍贵的第一手史料。凭借对受众心理的跟踪把握，“姑蘇雅韵”坚持“滴灌”作业，对评弹资源进行精加工，力图将“短、精、快”的优质内容分发给受众。就目前情况而言，“姑苏雅韵”节目的几个侧重点颇得受众的认可。

1.在节点时间推出点题的评弹作品。重要节日往往会产生相当程度的受众注意聚合效应，所以借助重要节日聚焦受众目光是一种非常有效的吸粉方式。“姑苏雅韵”在建军节、教师节、重阳节、中秋节等节假日时陆续推出了《我的名字叫雷锋》《赏中秋》等一系列应时应景的定制作品，颇受网友们喜爱。

2.灵活推荐各种评弹唱腔。“姑苏雅韵”以时尚诠释传统，综合运用符合当代青年语境的语言，在悦耳婉转的唱腔中讲述[蒋调][丽调]等的起源及演变的脉络，并穿插讲述有趣的曲苑轶闻和历史掌故，让短视频的每一分钟都具有较高含金量。同时，“姑苏雅韵”还以字幕和普通话配音为桥梁，专门制作了《百花齐放唱流派》等一批集原创性、知识性、趣味性为一体的节目，满足了非吴语地区评弹爱好者的需求。

3.认真挖掘文化产品的价值内容。优秀文化产品的内在价值可能会有半衰期，但不会完全清零，如何在新时代重新阐释这些作品的内容也是“姑苏雅韵”一直在思考的问题。弹词套曲《新唱琵琶行》是苏州人民广播电台（苏州广电总台前身）在20世纪90年代推出的原创音频节目。曲目根据白居易诗作《琵琶行》改编而来，由评弹名家秦建国和沈世华演唱，曾获得中国广播奖1994年度广播文艺（曲艺新作）类一等奖，现在仍有听众念兹在兹。为此，节目编导特意推送了题为《琵琶声中唱新曲》的精品导赏节目，用4集的篇幅和音频配图文的形式，重播了《新唱琵琶行》，并首次公开了幕后信息，如作品改编的背景和在声腔设计、演唱技巧等方面的创新尝试，博得了线上线下业内人士和粉丝们的广泛赞誉。

二、酒香也怕巷子深，着力提升精品内容的宣传力

1.想好标题，提升“第一眼”的新鲜度。国潮来袭，国风浩荡，越来越多的“后浪”对优秀传统文化产生了浓厚兴趣。为了吸引青年网友的眼球，多样化“打开”好内容，“姑苏雅韵”从标题做起，以“最萌身高差的梁山情侣之第一次心动”“看撩妹高手唐伯虎如何捕获芳心”等网感十足的噱头式标题引发受众好奇心，增加内容的点击率。

2.做好包装，用新样式吸粉。在“姑苏雅韵”中，“老艺人口述历史”是当前抢救性传承工程的重要组成部分。它以主持人提问、老艺人讲谈艺术人生为主线，中间穿插演出视频，在钩沉历史中立体展现了老艺人们的艺术修养和人生感悟。为进一步丰富内容，提升节目可看性，在访谈弹词名家王鹰时，我们尝试以H5方式制作了当期节目《笑中缘》。节目以王鹰的青年演出照开场，在她的娓娓细语中，精心打造的人生连环画和“徐王档”（徐云志、王鹰）当年演唱《三笑》的现场录音缓缓播放。过场时以黄包车、小木船等动画形象为载体，较好地和老艺人讲述的跑码头的艰辛往事融为一体。整个节目融视频、音频、照片为一体，得到了受众的认可。连环画画家（也是《笑中缘》的插画作者）顾曾平先生更是赞许有加：“（节目）制作精良，视频讲述清楚，配以插图形象鲜明，背景音乐伴奏营造气氛，引人入胜！”有青年评弹爱好者留言道：“太赞了，喜欢这种方式，本来先生们抑扬顿挫的声音就已经能营造出一幅‘影音同画的场景了，再加上动态视觉、互动参与的沉浸式‘交流，突然间就被吸引进去出不来了。”

3.紧扣热点，同步制作延伸内容。在得知金庸去世的消息后，“姑苏雅韵”第一时间制作、推送了题为“金庸先生：我为什么愿意授权把《雪山飞狐》无偿改编成苏州评弹版”的综合资讯。视频部分撷取了《苏州电视书场》独家录制的访谈“邢晏春、邢晏芝兄妹情深”中谈及《雪山飞狐》改编和演出的3分钟视频，以及评弹版《雪山飞狐》于2007年首演前相关媒体对金庸先生的采访。图文部分则整合了与金庸有交往的青年演员吴静慧的追思、评弹表演艺术家邢晏芝的深切怀念，以及邢氏兄妹将《雪山飞狐》传授给杨洁艳的图文。总的来说，这条综合资讯从《雪山飞狐》说开去，较深刻地表达了金庸的评弹情缘，是“姑苏雅韵”立足栏目实际，充分利用资源，对时事进行特色阐释的又一次尝试。

三、推出优秀主持人，全方位打造正能量网红

“姑苏雅韵”根据主持人的主持风格和个人特色量身打造人设，力求在多种传播媒介上，特别是网络直播平台推出有较高辨识度的正能量网红形象。

《苏州电视书场》的主持人黄蕾有20年的主持经验，以婀娜的身姿、甜美的笑容和知性优雅的主持风格构建起了个人IP框架。从2016年起，她在领导同事的鼓励支持下，率先触网，主持了近50场的“黄蕾主播秀”。“黄蕾主播秀”以文艺名家和非遗传承者为主要访谈对象，因采用直播的形式，在线观看的受众更有参与感。很多人既为老艺人的艺术人生感动，又被黄蕾的个人魅力吸引，“黄蕾主播秀”的收看人数从第1期的4万，一路上扬到如今每场稳定的10万+，高峰时期甚至会有20万+受众同时在线，黄蕾妥妥地成了网络红人。

在“5·18国际博物馆日”前夕，黄蕾请中国苏州评弹博物馆副馆长、评弹演员袁小良当导游，带着镜头前的广大受众走遍苏州评弹博物馆的每个展厅。袁小良妙语连珠，对博物馆中的每一件展品都了如指掌，并不时发挥评弹的艺术优长，在详尽的说表中插花放噱。这场展览被网友喻为“干货满满、趣味多多的云上展览”。

“名家教唱经典”系列是“黄蕾主播秀”中最受网友喜爱的直播内容。首次直播的地点选在了具有民国情调的阊门北码头。城墻脚边，柳荫树下，主持人、嘉宾和青年票友们团团而坐，第二批国家级非物质文化遗产项目苏州评弹（苏州弹词）代表性传承人金丽生，苏州评弹团优秀青年演员、国家一级演员郁群为大家分别演唱了[蒋调]经典《杜十娘》和《蝶恋花》，又逐字逐句教唱其中的片段。尽管受时间限制，授课内容并不完全，但原汁原味的演唱和生动有趣的互动教学，还是赢得了网友的称赞。金丽生还应网友的强烈要求，当场加唱了他的拿手曲目[仲康调]名篇《不怕难》。一时间聊天室内互动踊跃，点评金句频发，观看人数超过了18万。

四、聚焦短视频，激发评弹新能量

随着抖音、快手等平台的兴起，短视频的影响力迅速扩大。关注到这一现象的“姑苏雅韵”也迅速行动，力求让评弹也能“抖”起来！

在中华人民共和国70岁生日之际，“姑苏雅韵”精心策划推出了融媒产品《用中国最美的声音唱响新中国70华诞》。节目选择了7个时代剖面，用不同的评弹唱段展示出了鲜明的时代风貌。宣传英雄人物的《狼牙山五壮士》，展示现代发展新面貌的《百样机》《时尚金鸡湖》，歌颂先进人物事迹的《我是祖国的同龄人》等，尽管在抖音平台上只有短短的30秒，但以其中最经典的唱词为引流向标，搭配“姑苏雅韵”二维码，力求发挥经典作品的强大聚合效应，把观众的注意力导向对应栏目的完整版本。

目前，“姑苏雅韵”还尝试在抖音平台推出“评弹活字典”，请评弹才女吴静以轻松、幽默的方式，为网友普及评弹术语，以吸引年轻网友的关注。

五、变危为机，勾画后疫情时期“云上书场”的发展愿景

新冠肺炎疫情的肆虐，极大影响了实体书场的经营。尽管在我国抗“疫”取得阶段性胜利的情况下，实体书场渐渐恢复了正常营业，但老听客“孵书场”的生活习惯已被打乱，不少书场上座率仍不足五成，观众在不断流失。如何开拓新的渠道以重新聚集受众，就成了评弹从业者共同关心的重大议题。

在危机中育新机，于变局中开新局。受线上音频平台上姊妹艺术成功的先例启发，“姑苏雅韵”集中优势资源，在“看苏州”上开设了“云上书场”。在拟定版权保护协议的前提下，“姑苏雅韵”参考实体书场的收费标准，制定了会员点播、点映的收费模式和相关收益的拆账方式，初步打开了“云上书场”的经营渠道，助力提振了评弹工作者的积极性，更让许多“藏在深闺人未识”的“宝藏”，有机会走出“隐秘的角落”，在融媒时代重新焕发光彩。下一步，“云上书场”将在持续深耕评弹土壤，发掘评弹资源，通过观众付费、点播或打赏等方式实现内容变现的同时，增强与受众的互动，了解受众需求，深耕垂直细分领域，结合手机高清投屏等技术，为用户提供更为优质精准的服务。

好风凭借力，送我上青云。在网络时代，只要深耕自有领域，贴近受众喜好，优质的内容必能获得裂变式的扩散传播。我们期待，融媒时代的苏州评弹，将不再只囿于江浙沪吴语区，会在全国乃至全世界范围内辐射影响力，让评弹芳华在古韵今风中无限传送。