□侯晓飞,耿娜娜

(1.山西艺术职业学院,山西 太原 030002;2.太原师范学院,山西 晋中 030600)

国家《“十三五”旅游业发展规划》中明确提出，要促进旅游与健康产业相融合,建设一批健康医疗旅游示范基地。在国家“健康中国”战略背景下,健康产业已经成为新常态下经济增长的重要引擎。随着全域旅游发展理念的持续推进,我国的“康养”+“旅游”将迎来黄金发展时期。2017 年习近平总书记、李克强总理分别考察山西,对山西实现资源型地区经济转型提出了新要求。国务院出台《国务院关于支持山西省进一步深化改革促进资源型经济转型发展的意见》,明确了山西经济的大方向与大格局。2017年山西省旅游发展大会上,省委、省政府明确提出,2020年初步建成国家全域旅游示范区,同时,正式推出锻造黄河、长城、太行山三大旅游板块的创建战略。山西太行旅游板块作为全省资源型地区经济转型的重要板块,拥有独特的康养气候条件和品牌旅游资源,有条件建成山西康养旅游的品牌。

1 康养旅游概述

近年来,随着康养旅游产业的日益兴盛,越来越多的专家学者对康养旅游进行了深入的研究。李济任等(2018)认为康养旅游包括健康、旅游、康养三个维度,即追求健康养生的所有旅游形式,如康养旅游、医疗旅游、美容旅游等[1]。陈晓丽(2016)从旅游的动机解释康养旅游,认为康养旅游是指旅游者为实现养生健体、康养身心、休闲娱乐的目的而进行的一系列旅游活动,主要包括海洋康养旅游、温泉旅游、森林旅游、医疗旅游、气候旅游等[2]。孔令怡等(2017)则认为,康养与旅游是主题和载体的关系,认为康养是旅游的目的,旅游则是实现康养的手段和途径[3]。根据国家旅游局在2016年1号《国家康养旅游示范基地》行业标准(以下简称“标准”)中指出,康养旅游是指通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段,使人在身体、心智和精神上都达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和[4]。

实质上,康养旅游是康养产业与旅游产业的融合,“康”即健康,“养”即养生、养老等,即通过快乐、幸福的旅程,实现健康的诉求。国际水疗和康养协会提出健康的连续系统,健康旅游分为医疗导向(被动的) 和康养导向(主动的) 两大类,医疗导向型主要指医疗旅游,康养导向型包括心灵及宗教旅游、瑜伽旅游、户外活动、运动和冒险、志愿者旅游等。从我国目前康养旅游产业发展的实际来看,已经形成了多种多样的康养旅游产品,包括文化康养类、旅居养老类、运动康养类、饮食养生类、医疗养生类、美容养生类等。

2 山西太行旅游板块发展康养旅游的条件分析

黄河、长城、太行是山西省重点打造的三大旅游板块,被称为山西省旅游业的“明日之星”。其中太行板块主要包括6市29个县(市、区),面积4万多平方公里,涉及人口800多万。《山西省“十三五”旅游业发展规划》中提出,要将山西太行山打造成为国家风景道与生态旅游目的地。

2.1 康养旅游资源富集,打造康养旅游品牌条件优越

山西太行旅游板块,不仅山水风光雄奇秀丽、历史文化厚重、民俗风情浓郁,又是抗战圣地；“雄奇太行、秀丽太行、古韵太行、红色太行、清凉太行”都是山西太行旅游板块靓丽的名片；更是集避暑气候资源、山地资源、水资源等多种康养度假资源于一体的旅游地。

2.1.1 避暑气候资源优势显著,是“夏养山西”品牌重要组成部分

任宣羽(2016)认为,能够适合开发康养旅游地域的基本自然条件应达到:常年气候舒适度指数在50

2.1.2 山地资源丰富,适合开展运动康养项目

2017年国家体育总局发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,提出要积极推动运动休闲特色小镇建设。山西太行旅游板块名山汇聚,依托太行山脉,如中国佛教名山五台山、北岳恒山、中镇霍山和舜耕历山等天下名山汇聚,整个太行板块山峰林立、沟壑纵横、峡谷幽深、悬崖壁立，溶洞瀑布较多、生态环境良好、森林覆盖率高,适宜开展登山、穿越、野营、攀岩、崖降、郊游、拓展训练等多种户外运动,适宜建设森林、草原、峡谷、山地、湿地、低空等不同类型的户外运动基地,适合开展各类运动康养项目。

2.1.3 丰富的水资源,是康养项目的天然理疗品

据统计，山西太行旅游板块有桑干河、漳河、汾河、大庙河、鸣水河、东碾河、涧河、杨兴河、潇河、乌马河、昌源河、惠济河、柳根河、龙凤河、侯堡河、磁窑河、文峪河、静升河、仁义河、交口河、段纯河、北涧河、三交河等50余条河流，很多河流流域都有著名的观光胜地，如太行山大峡谷、王莽岭、皇城相府、太行水乡、天脊山、珏山、蟒河、通天峡、析城山等景区都是水资源富集的区域。优质的水资源，为多种康养项目的开展提供了可能性，而水资源本身也成为了康养产品的天然优势。

2.2 旅游发展基础好,康养旅游发展优势明显

2.2.1 板块内资源组合优良,旅游发展势头强劲

山西太行旅游板块旅游资源丰度大、密度高，整体性强,康养旅游资源价值较大,四季各具特色。如表1(见下页)所示，该板块包括世界文化遗产1 处、国家5A级旅游景区4处,占山西省5A级旅游景区的一半,还包括国家级风景名胜区2个、国家地质公园5个、国家水利风景区6个、国家森林公园10个。可以说山西太行旅游板块是集名山、名城、名镇、名村等多种文化于一体,是气候与心灵上的清凉世界,是避暑、温泉、养生等多种康养旅游资源的集聚地。

如表2(见下页)所示，2018年,山西太行旅游板块所涵盖的六个地级市旅游业发展强劲,国内旅游收入和旅游人次增长率均达到20%以上；大同发展势头最为引人注目,两项增长率都超过了28%；六市接待国内游客总数达到38 282万人次,占2018年山西省国内游客总数的54.4%,国内旅游收入达3 615亿元,占2018年山西省国内旅游收入的53.96%,两项数据都占山西全省的一半以上,总体旅游业发展水平较高,发展速度强劲。

2.2.2 康养项目多样,康养旅游品牌基础优势显著

随着康养旅游的逐渐升温,山西太行旅游板块的各大旅游景区,均创新性地开展了系列康养项目,项目的类型涉及运动康养类、温泉康养类、禅修康养类、文化休闲康养类、中医药康养类、饮食康养等,项目的数量逐年增长,部分康养项目已经较为成熟,在区域内形成一定的影响力，具体开展项目情况如表3(见下页)所示。

3 山西太行旅游板块康养旅游发展瓶颈及存在的问题

山西太行旅游板块旅游资源富集,发展条件优良。但从总体来看,其康养旅游发展还存在着诸多问题与挑战,区域内旅游业发展还较为薄弱,面临的主要问题有以下几大方面。

表1 山西太行旅游板块重点旅游景区表

表2 2018年山西太行旅游板块旅游业发展现状

表3 山西太行旅游板块代表性康养项目一览表

3.1 区域交通瓶颈依然突出,影响可进入性

随着大西高铁的开通,太焦高铁的投入建设、太行一号旅游公路等公路网的建设,这将会很大程度上解决山西太行旅游板块大交通骨干的问题,但进入相应景区的交通通达性仍有不足。山西太行旅游板块因地处高原山地地区,整体可进入性相对其他太行山沿线省市较差,区内公路等级较低,一些路段安全问题较为明显,且尚未形成“快旅慢游”的旅游交通网络体系,煤旅交通矛盾依旧存在。

3.2 核心王牌景区发展不足,缺少龙头带动

当前，山西太行旅游板块与周边省市相比,缺乏真正的王牌旅游景区和核心吸引物，缺乏像河南云台山、河北白石山等市场影响力大、辐射带动力强的龙头景区。现有的五台山景区、皇城相府景区、太行山大峡谷等景区多呈散点分布,区内高等级景区较少,尚未形成多级支撑、多级突破的龙头核心吸引物体系,在全域化目的地发展等方面仍未形成全域龙头支撑多级发展的大格局。

3.3 旅游整体形象宣传不足,影响力不足

山西太行旅游板块的康养旅游品牌创建仍处于起始阶段,板块内各景区及康养项目各自经营,尚未形成合力,板块整体形象不够鲜明。虽然太行山主体在山西,但针对全国的游客而言,对于太行山的第一印象和联想到的核心景区都不在山西,普遍存在着“知太行,却不知太行主体在山西”的情况。当前山西太行旅游板块旅游目的地品牌缺少整合,景区虽多但大多分散营销,缺乏协同营销与推广,整体影响力不足。

3.4 旅游整合深度开发不足,仍以观光为主

当前山西太行旅游板块旅游发展存在着新业态打造不足等问题。片区内旅游景区仍多以观光产品为主,休闲度假产品较少,且部分景区存在一定的同质化倾向,产品的替代性较强,休闲度假等旅游新业态发展不足。

4 山西太行旅游板块康养旅游发展路径

与河南、河北、北京等太行山地区的省市相比,山西太行旅游板块的旅游核心优势在于避暑度假、康体养生、抗战圣地、神话世界、村落古堡等。山西太行旅游板块应立足主题特色,差异化发展,采取全域旅游理念创新模式,打造山水旅游升级版康养胜地。

4.1 全板块整体推进,打造太行旅游板块康养度假品牌

结合山西太行旅游板块的整体资源优势和发展条件,做好康养旅游产品的升级提升工程。如可以依托五台山佛教名山圣地聚合中华佛教文化资源,以及滹沱河温泉度假游和凤凰山生态观光游等,重点提升完善定襄凤凰山神汤都温泉乐园和盂县大汖温泉旅游度假区等温泉度假旅游区,引导推进忻州顿村、奇村、大营、合索温泉旅游度假区设施改造、产品升级,使温泉旅游成为山西太行特色旅游的一大亮点。通过升级提升工程最终使山西太行旅游板块整体形成区内差异定位、产品业态丰富、产品组合完善、对外品牌影响力集聚的太行康养旅游度假品牌。

4.2 丰富旅游业态,完善康养旅游产品体系

发挥山西太行山气候清凉、海拔适中、饮食多样、医养资源丰富的优势,加快打造“康养山西、夏养山西”品牌,以康养拉动旅游全产业链发展,优化旅游供给结构,带动深度旅游,促进全域旅游,全面提升山西太行旅游板块旅游竞争力和影响力。发展融旅游、居住、康养、医疗、护理为一体的产业集群；重点发展乡村康养、森林康养、温泉康养、中医药康养和康养地产等新业态；加快建设一批康养旅游城市、康养小镇、康养产业园、康养度假区。

4.3 聚合力量,整体营销,提升核心竞争力

大美太行在山西,雄奇风景优美养眼;古韵太行在山西,民歌山水养心;清凉太行在山西,优美生态与中医药材养生;抗战圣地在山西,太行烽火养志;神话世界在山西,上党神话养脑。建立媒体、网络、节事、公关和联合五位一体营销网络。针对不同客源市场，通过不同旅游营销渠道进行推广,分进合击。借助电视、媒体等传统媒体的营销同时,积极加强网络营销,与各大门户网站、大型旅游网站、搜索引擎合作,并充分利用微博、微信等自媒体平台,积极推广旅游形象,开拓客源市场。

4.4 美化环境,优化服务,突破发展瓶颈

环境是发展康养旅游的第一资源,优质的自然和人文环境是康养旅游发展的基础和前提。山西太行旅游板块要持续做好环境美化工作,处理好煤旅矛盾问题。继续完善旅游基础服务设施建设,全面提升旅游服务水平。从各景区的厕所、停车场、内部交通、游客中心、标识体系、智慧景区发展水平等多方面逐步提升和优化,做好“一机在手,游遍太行”的旅游服务平台建设,既要改善现实中的交通障碍,还要提升游客心中的未知障碍。