1 凡米基础情况简介

随着我国经济建设的发展，智慧会展逐渐成为会展品牌的重要理论支撑，而成熟的人工智能技术能为智慧会展带来良好的体验。一个好的展会离不开会展App的辅助，会展App可以贯穿展会始终。

本文从账户定位、内容呈现、运营方式、品牌推广、用户深耕、用户管理等多维度出发，深度思考凡米营销策略，打破内容同质化，受众互动率低，运营成本高，普适性弱的困境。从营销学的角度，分析了凡米营销模式存在的问题，探讨了媒介融合时代凡米优化发展和推广的策略。

2 凡米应用概况

2.1 数据来源

从该产品合法获得的相关数据的用户文本导出，通过沉淀和分析这些数据，获得该产品急需提高的功能，以及在文化创意周、西博会等大型展览对219人进行问卷访谈，以面试为主，辅以观察等调查方法，得出该产品的观众的参与意识和对这个产品进一步研究的态度。在本次219份调查问卷中有效问卷数为201份。

2.2 数据样本人口统计学特征

据调查结果显示，在201份问卷中，认为不需要在展会期间使用本款产品的人数占比为5.9%，认为展会期间需要本款产品的人数占比为92%。值得注意的是，认为需要使用本款产品的人中，18～55岁的人数占88.6%。由此可见，赞同且需要使用本款产品的展会活动参与者比重较大。

2.3 数据分析

(1)受众需求。受众需求是受众对媒体信息的需求。作为会展业的社会群体，凡米用户对各类展会的信息需求量很大。据表1显示，从对凡米使用功能进行数据分析来看(试点中，暂不提供资金使用)，使用率最高的功能分别为寻路61.7%、预约提醒44.3%、入场注册41.0%。……