摘 要：伴随现代社会的多样化发展，标志设计也在朝着多样化趋势发展。本文试从构思方法、创意思维方法、创作方式等多方面探索标志设计的研究方法，以期为设计人员做标志设计时提供一定的参考价值。

关键词：标志、构思方法、創意

1 前言

标志是指代表特定内容的标准识别符号，一般由一种文字或图像来表达某种含义。标志的应用范围极其广泛，涉及各行各业。不同的标志代表着不同的内涵，反映出不同的涵义[1]。标志由古代的图腾符号发展演变到今天的视觉识别系统的核心元素，逐渐形成了一套成熟的设计体系，将政治、文化、经济和教育等各方面的信息传达给大众，在视觉传达设计中有着非常重要的作用[2]。本文将针对标志的多种设计方法进行探索研究，分析各种方法的特点以及适用性等。

2 设计研究方法

关于标志设计，其完成的过程中主要涉及到的方法包括构思方法、创意思维方法以及创作方法等。其之间既相互关联又相互独立。一个好的标志设计，可以达到让人“眼前一亮”的效果，人们对其印象也会更加深刻。当然好的标志设计需要有好的设计方法。

2.1 构思方法

标志构思可以从多角度，多方位出发。它虽然是千变万化的，但归纳起来，构思大体有以下几个方法。[3]

1、以对象为特征的构思

在构思中直接、明确地传达信息，抓住对象的第一特征，在定位上从极具代表性的特点出发，这类创意主要从品牌名称上进行思考。用中、英文进行标志设计。图1是中粮天鼎国际贸易有限公司的标志，该企业标志以“中”字和“鼎”的造型为基础进行创作，标志上下由两个吻合型的皇冠组合而成，表示两家企业强强联合，左右两条弧线寓意东西两半球向“中”凝聚，象征着中粮天鼎国际化的发展趋势。这就抓住了对象的第一特征。

2、形象化构思

所谓形象化构思，即是从对象的象征性图形出发，借助概念化的图形来表达对象的内涵。如，创意沙龙是以服务对象为会员的会员制俱乐部，它的标志构思源于人类最早和最可靠的交流和沟通工具之一——邮件标志中的飞人，寓意在创意沙龙里沟通可以无拘无束，轻松自由，超越一切障碍。

3、联想构思

联想构思是一种通过抽象思维让人们一看到图形就会很快联想到标志的构思。它用视觉化的语言去呈现标志的含义。图2为大庆石油学院（现为东北石油大学）的标志设计图，为了表达石油方面的特色，设计师借助抽象图形的演化结构，即多个不同流线型的波浪状来表现地下流动的油层，其流动造型象征大庆地下油层中的油源源不断，其多层流线型代表不同地下深度的油藏，既表达了石油的特色，又不脱离实际。

其余的构思方法包括“以对象名称字首为主的构思”以及“从经营内容上进行思考的构思”方法等。

2.2 创意思维方法

2.2.1 形象思维

简单来说，形象思维就是指人们在认识世界的过程中，对事物表象进行精炼提取形成的，是一种借助外观形象来解决问题的思维方法。在进行标志设计创意时，人们通过对事物的客观形象进行提炼，结合主观的认知进行科学判断，用图形和色彩创造形象。形象性就是形象思维最基本的特点。比如：在标志设计中，看到圆形就会联想到地球、太阳等，这就是形象思维作用的结果。

2.2.2 抽象思维

所谓抽象思维，是指借助科学的抽象概念来反映事物本质与客观世界相互作用的一种思维活动，它是以概念为起点去进行思维想象活动，进而再将概念由抽象上升到具体。例如：A>B，B>C，则A>C。这就是运用概念思维来进行逻辑推理判断的，并不讲究具体事物的形象。这种判断推理形式表明抽象思维是一种线性思维模式。

2.2.3 灵感思维

灵感思维具有突发性、随机性、灵活性、独特性等特点。灵感属于大脑中的一种对外界事物特殊的感知能力，属于思维发展到高级阶段的产物。虽然灵感思维的表现形式是偶然的，但灵感的出现并不具有偶然性，它是人们在艺术创作中看到周边事物，因而灵感乍现，将潜意识转化为创作灵感的一种思维方式。

此外，创意思维方法还包括发散思维和聚合思维。发散思维指大脑在思考时处于一种发散状态的思维模式，它表现为思维视野广阔，呈现出多维发散状。聚合思维则是一种通过分析、研究现有资料从中产生逻辑结论，从现成资料中寻求正确答案的一种有方向、有条理的整合性的思维方式[4]。

2.3 创作方法

前面所分析的是标志设计中前期的构思及创意方面的内容，在完成以上内容后，设计人员在其脑海里已经形成了对应标志的大致框架。接着需要做的是把该标志通过一些方法和手段呈现出来。主要的创作工具可以是平面或三维设计软件，也可以是纯手工制作等。

2.3.1 关于“形”的创造

图形作为人们最早用于传递信息、思想、情感的媒介，具有非常强烈的视觉特征。图形分为具象图形与抽象图形，其中具象图形是最容易识别感知的，所表达的含义较为明确、直观，主要是对客观存在的自然现象加工整合而成。而抽象图形则是把对象的形象特征高度概括与升华，由点、线、面等多种常用的基础元素表现出来。在抽象图形创作过程中舍弃“形”韵，注重“神”韵。抽象图形可简单亦可复杂，想象空间比较大。

2.3.2 关于“色”的创造

色彩可以分为有彩色系和无彩色系，通过对这两种色系的灵活搭配，突出标志的独有特性。一般情况下，无彩色系在整个标志面积上会比有彩色系要多，两者对比形成一种强烈的视觉冲击力，从而达到最佳艺术效果。此外，根据不同的设计内容、设计要求，设计调性，所选择的色彩也颇有不同，有彩色部位多是设计作品想要强调的地方。

3结论

根据本文的分析得出以下结论：标志设计的研究方法有构思方法，其中包括以对象为特征构思、形象化构思、联想构思、以对象名称字首为主的构思以及从经营内容着手的构思”方法等。创意思维方法包括形象思维、抽象思维、灵感思维等方式。创作方法包括图形的创作和颜色的创作。在标志设计方法和呈现方式极大丰富的当下，标志设计的形式和风格已经朝着多元化、多维化、动态化发展，这就要求设计师们在掌握设计方法的同时还要与时俱进，有更多的创意表达。

参考文献

[1] 李琳，李红丹.标志设计的创意方法[J].艺术教育，2013（05）：167.

[2] 王永贞，何征.多形态标志设计理念与方法探析[J].艺术与设计（理论），2015，2（Z1）：28-30.

作者简介：王亚红（1993.03月），女，汉族，河北省保定市，东北石油大学机械科学与工程学院，18级在读研究生，硕士学位，专业：工业设计，研究方向：视觉传达设计。