杜双

摘  要：博物馆是传统和现代的桥梁，是人们学习知识，了解历史，增添知识的好去处。博物馆发展至今，为了博物馆的发展与现代科技技术联合，博物馆作出了不少的努力。博物馆不遗余力的让博物馆创收，新时期的博物馆根据市场需求，以及观众对于纪念品的热爱，根据自身文物的优势，结合有趣的历史事件，创造出了文化创意产品，这无疑是当代博物馆的一张王牌。

关键词：文化创意;多媒体;观众喜爱

如何利用文化创意提升博物馆影响力，我们以中国最大最有影响力的故宫为例。让我们来看看它近年来的努力。紫禁城有近600年的历史，承载着中国的历史和文化，故宫是一个庄严，让人感受，让人产生距离，但近年来，由于政策导向，让人们想追求高的历史和文化，紫禁城的指挥位置，使用文创产品进入市场时，文化产业在接近生活中的人。

但是故宫博物院的文化创新进入市场的时候并不好。2008年12月10日，为销售故宫文化创意产品，“故宫淘宝赠品”网店正式上线，带有“故宫”官方标签的文化创意产品正式上线销售。但其在市场的地位非常尴尬的，它不显示在人们心目中地位在市场中，产品价格相对昂贵的质量也一般，用户定位是35 ～ 50岁的中年男子，出售的商品大多是文物复制、销量不容乐观。2010年11月9日，“故宫淘宝”微博上线，故宫开始在网上推广故宫的文化创作。2013年，“故宫淘宝”公众号微信上线，但阅读量仍然不理想，但台北故宫推出的“我知道”纸带热销，创收1213万新台币。

2014年，时任故宫博物院院长的单霁翔在微信上发表了一篇文章《雍正：我觉得可爱》，这篇文章在故宫淘宝上的阅读量超过了10万次。他还推出了“我好想你”扇子、“御食屋”冰箱贴等日常用品。2016年1月，文物修复纪录片《我在修复故宫文物》三集在中央电视台9台首播，网络观看量达9782.7万次，豆瓣评分达9.4分。2018年12月，咖啡将在紫禁城一角正式开业。“千里江山”的主壁纸掀起了一波又一波的参观热潮，特色饮料“康熙最爱巧克力”也非常受欢迎。游客不必“进入故宫”，即可享受咖啡，体验故宫文化。2018年11月，由故宫联合制作的明星真人秀《尚新·故宫》播出。这家餐厅于2019年2月5日农历新年第一天开业，曾一度在北京大众点评火锅榜上名列榜首。

打破以往僵化的印象，故宫博物院应该开展跨境宣传，不仅从历史文化与现代文化，而且跨平台通信，新媒体已经聚集了大量的年轻用户，和故宫的文化创造必然会通过新媒体宣传。宫淘宝”的微博在网上写作的风格特色，充满了历史和有趣，但是少，因为风扇也没有形式很多，但后来紫禁城，产品热销和公共微博100000 +阅读让微博粉丝数量的不断增加，现在有105万名球迷，全面营销了原始状态”。在此次的新品发布中，故宫“国宝”、“故宫文物”我打了起来，运用明星形象，生动的故事不仅将历史文物史无前例的带给了当代年轻人，也将故宫品牌树立在了公众的心目中。因此，随着新媒体时代的到来，龚文创在微博、微信、淘宝等各个方面创造了矩形传播。在新产品推出之前，利用微博、微信等新媒体推广文化创意产品。产品上市后，买家纷纷现身，继续宣传。网络宣传平台的布局也融入了故宫的特色。背景图和产品图都使用了故宫的真实场景，将故宫的历史文化与平台的特点深度融合。同时，故宫线上线下同步宣传。淘宝网是中国最大的电子商务平台。淘宝在积累大量电子体验的基础上建立了线下商城，其装饰风格也融入了故宫经典的红墙风格。

此外，还设立了体验馆，让游客体验历史和文化，在参观期间还可以购买到故宫的文化创意产品。2016年，腾讯NEXTIDEA与故宫合作，打造“通过故宫来看你”。2018年推出的kindle协办版，不仅包含了与故宫有关的电子书，还赠送了故宫独有的保护套和日历，深受消费者欢迎。各种有趣的联合品牌产品覆盖了各个年龄层的观众，故宫的影响力再次扩大。转型后，故宫文化创意将受众定位于年轻用户，推出美妆和珠宝首饰，挖掘年轻女性消费者的购买潜力。从一开始，它就定位于通过知识产权衍生品传播故宫文化，所以它一直致力于增强网民和消费者的参与意识，引导他们在内心找到故宫。使用是最好的传承，购买是最好的保护，分享是最好的传播。

新媒体的诞生以来，作为传输通道或平台特点研究扩散现象是新时期的一个重要组成部分，和物理性质渠道或平台触发一个传播过程的其他链接改变富人的社会属性，反映了社会的深刻变化，时代要发展和进步的革命和转换，博物馆要改过自新，为了庆祝她的事业高峰，扩大产能，从以下几个方面来看，同步发展。

在国家政策和财政支持，使管理者认识到文明遗产博物馆的重要性，结合许多力量，团结一切可以团结的力量，集中开发软件博物馆的硬件设施，后备资金充足，让博物馆可以提高服务机制，引进新设备或创造更好的环境，有足够的钱聘请合格的人才管理计划规划博物馆。学校应该制定教育学生的政策，而不是将博物馆等科目从学校课程中移除。人文、艺术、文化对学生的综合素质同样重要。

有一些特殊的大型博物馆，如法国巴黎的卢浮宫，中国北京的故宫博物馆和大都会艺术博物馆。博物馆越大、越先进，承担的责任也就越多。他们是世界文化的中心。需要展示的文化和需要传承的历史应该是多元化的、高质量的、服务大众的。为世界人民服务。故宫也是这座城市的标志性建筑。这座建筑本身就是中国古代明、清两代的皇宫。它有中国特色，不仅是北京的故宫，还有法国的凡尔赛宫。建筑本身就是一种艺术，一个时代的见证，一个城市的象征。

一个超大的博物馆应该比一个大的博物馆在地域风格上更国际化，因为如果博物馆的名字是中国当代艺术的中心，那么你的美术馆更关注的是某个区域的某个文化。博物馆的承载能力可能有點弱，所以你必须专注于一个领域，更加复杂，然后吸引观众。

我们应该利用现代大众媒体来推广博物馆。我们应该利用微信、微博、抖音等社交软件来扩大博物馆的影响力。不再仅仅依靠电视、报纸和其他传统媒体。而是要创造更多的可能性，让宣传渗透到人们的生活中。吸引更广泛的受众。

跨境合作，如“上新了，故宫”，“国宝”，“我在故宫修复文物”，是传统博物馆与现代媒体相结合，结合明星效应，打造了一批故宫热。掀起了参观博物馆的热潮

其周边的扩展，故宫淘宝店的成功，是前所未有的，创造的经济效益也是巨大的。文化创意产品的收入可以大大补贴博物馆的建设和发展。同样，通过从不同的角度讲述历史，我们可以从一个幽默有趣的角度了解更多的历史和历史人物。为了激发买家的兴趣，对于精美的周边产品，也应该有很多人愿意去博物馆，好好参观一下。

最后值得一提的是现代科技的进步和对博物馆展览的贡献。现代技术如3D全息投影技术、VR技术、地面互动投影等都极大地满足了博物馆展示和更多互动体验的需求，让参观者更有参与感。

结语：

一般来说，博物馆要想扩大人流，需要保证足够的资金来开发博物馆的软硬件设施。其次，结合学校教育，促进博物馆的发展，需要国家的政策支持。同时提高学校教育的综合素质。利用传统媒体、新媒体，共同发展，从而达到促进博物馆发展的目的。结合现代科技，与观众进行多层次互动，营造良好的参观氛围。最后，扩大参观博物馆的人流。

参考文献

[1]  裴彤，新文创时代故宫文创的品牌特色研究。传媒论坛. 2020年13期 第136+138页

[2]  梁淑敏，“互联网+”背景下北京故宫文创的开发设计与推广研究包装工程. 2020年08期 第309-312+316页