汤悦晗

花费上千元买到的却是假酒、品牌名称傻傻分不清楚、品牌的注册商标引起争议……不少消费者、知名酒企都曾经历过或正在面临这样的窘境。这些乱象不仅给消费者造成了经济损失，也间接损害了企业的品牌形象。

如何向消费者证明品牌是自己的？产品是自己的？技术是自己的？这就涉及到了知识产权问题。也正因此，知识产权保护之于品牌的重要性不言而喻。特别是在当前构建国内国际双循环双促进的新发展格局下，注重知识产权保护，不仅有利于白酒品牌健康有序发展，更有利于激发市场创新活力，从而构建一个更加开放、重科创、有良好发展态势的市场新格局。

护牌升级治“李鬼”

中国的制酒历史源远流长，如今已形成了茅台、汾酒等诸多知名白酒品牌。而这些知名酒企在知识产权方面最常面对的问题就是“打不完的假货”。这些白酒品牌的知名度、产品稀缺性令其价格居高不下，而丰厚的制假利润回报是不法商贩盯上它们的重要原因。

市场上最常见的做法就是“偷梁换柱”，从外包装上来看，假酒几乎与真酒无异。有些不法商贩甚至能将酒产品的防伪芯片做得像模像样，包装上还印有能够扫出酒价格的条形码，这种条形码可根据白酒生产商的需求制定，销售商也经常按照条形码上的标价进行售卖。以假乱真到这种程度，消费者很难不掉“坑”。

假冒注册商标的行为对社会的危害性很大，严重扰乱了市场秩序。