关冠军 刘慧

党的十九大站在新的历史起点上对国有企业改革发展作出重大部署，明确提出要培育具有全球竞争力的世界一流企业。世界一流企业不仅要有一流的产品和一流的服务，更要有一流的品牌。2014年，国资委发布《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》等系列文件，强化品牌建设的顶层设计和战略部署，自此以后中央企业的品牌建设工作开始提速。

全球化中的品牌建设仍有短板

“十三五”期間中央企业在品牌建设方面亮点纷呈。中央企业努力追求高品质，并将高品质作为品牌的基石，重视客户感知，把不断提升产品和服务的质量作为最高追求，努力打造国际知名品牌。多数中央企业品牌建设的机构与制度逐步完善。比如中粮集团、中国化工集团等企业引进具有跨国公司品牌工作经验的专业人才，担任品牌部门的负责人；中国移动、国家电网制定品牌资产评估管理办法和品牌建设工作绩效评价办法，从品牌传播、品牌维护、标识管理等方面建立评价指标体系。与此同时，中央企业依靠核心技术培育自主品牌、通过并购重组创建知名品牌、凭借优良品质打造知名品牌的品牌创建路径更加清晰。例如航天科技集团、中航工业等企业依靠自主研发核心技术，拥有了“神舟”“长征”“枭龙”等具有国际知名度的自主品牌。中国桥、中国路、中国港口、中国高铁等，一个个刻上“中国标记”的精品工程项目创造了许多世界之最。……