郭力达

摘 要：以山西省运城市夏县瑶峰镇张家坪村为例，对该村在乡村振兴战略背景下如何借助资源优势发展乡村旅游展开探讨。

关键词：张家坪;乡村旅游;乡村振兴

文章编号：1004-7026（2020）17-0080-02         中國图书分类号：F592.7;G127        文献标志码：A

1  张家坪概况与资源优势

1.1  张家坪概况

夏县瑶峰镇张家坪村是一个小山村，位置偏远，耕作条件较差，曾是贫困村。2015年末，夏县水利局扶贫工作队进驻张家坪村。在各级党委、政府的正确领导和大力支持下，该村公共基础设施逐渐完善，集体经济有了很大发展，乡村旅游兴起，农民收入增加。2017年底，张家坪摘掉了贫困村的帽子，如今产业格局已经形成，逐渐步入小康社会。

1.2  资源优势

张家坪坡岭上树木繁茂，空气清新，有“天然氧吧”之美誉。村中建有水库，生态环境良好。2015年该村开始打造“窑洞农家乐”休闲度假旅游产业，现已建成桃源农庄、大排档、钓鱼池等基础设施。

2  做法与成效

2.1  坚持科学规划与完善基础设施相结合，在做“优”上下工夫

要想富，先修路，是全村干部群众的共识。在县委、县政府的支持和村委主任的带领下，张家坪村用3年时间先后投资1 100万元修建了3条通村公路，不仅方便了村民下山进城，也打开了张家坪村开展乡村旅游的通道。

与此同时，张家坪村聘请专人制定旅游总体规划，对村容村貌、窑洞建筑外观、文化广场、大排档等基础设施进行总体规划和具体设计。基础设施日趋完善，为该村旅游发展奠定了良好基础。

2.2  坚持整村绿化和村容村貌整改相结合，在做“美”上下工夫

在建设基础设施的同时，张家坪村十分注重改善人居环境。在整村绿化方面，积极争取山西省“森林农村”项目，对村庄内外进行全面绿化美化。该村还提出创建“美丽庭院”，结合星级文明户评定以及“八有八净两整齐”要求，引导村民搞好院内院外卫生，达到庭院整洁、绿化点缀、友爱互助、邻里和谐的局面。在垃圾处理工作中，实行巷长负责制，由巷长督促村民将生活垃圾按要求倒入指定垃圾桶，再由保洁公司统一收集、统一清运、集中处理，提升村容村貌。

2.3  坚持构建特色与壮大集体经济相结合，在做“强”上下工夫

张家坪村在2017—2018年发展了3个集体经济项目。

一是投资200万元建立集餐饮、住宿于一体的窑洞式农家乐，每年为集体经济增收5万元。6孔窑洞民宿准备对外出租，年租金5 000元。

二是投资90万元的夜市大排档，每年为集体经济创收1万元。

三是投资30万元的钓鱼池，促进乡村旅游业发展。该村依托3项集体经济大力发展特色旅游，在2018年和2019年连续两年举办了乡村旅游主题系列活动暨消夏旅游文化节，吸引了大量游客。

2.4  坚持党建引领与凝聚干群合力相结合，在做“好”上下工夫

张家坪村始终坚持党建引领，充分发挥党组织的战斗堡垒作用，组织班子成员和全村党员认真学习习近平新时代中国特色社会主义思想。在具体推进中，该村建立了班子成员责任区制度，分片包干、各司其职，及时协调解决各类问题。

3  问题与困难

3.1  基础薄弱，配套设施不够完善

水源是制约张家坪村发展的大问题。同时，旅游服务设施功能较为单一，没有满足游客的需求，限制了乡村旅游发展。

3.2  层次不高，产品功能较为单一

张家坪村种植的纯天然绿色蔬菜是吸引游客前来的重要原因，但是产品较为单一。花椒、药材以及菜籽油没有进行深加工，而特色农产品小米包装过于简单且未形成品牌，游客购买意愿不强。要想丰富游客的体验感，必须深度挖掘农事趣味和农产品功能，让产业“旺”起来。

3.3  管理粗放，服务水平有待提高

张家坪村旅游从业人员多为当地村民。由于缺乏系统培训，村民服务意识不强，对游客缺乏耐心。再加上老龄化和空心化问题严重，青壮年及文化水平较高的村民纷纷到城市打工，整体服务能力较弱。

3.4  品位不高，文化内涵挖掘不深

目前张家坪村对外宣传方式是主题活动营销，缺乏系统的日常营销和长期营销规划。而且现有的宣传活动聚焦在文娱方面，对该村的文化内涵挖掘不够。发展乡村旅游要结合当地环境和人文历史，激活文化资本，才能吸引更多游客。

4  对策与建议

4.1  以多元投入推动美丽乡村提档升级

一是引导多方参与。通过以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式，加大财政扶持力度，引导社会各类资本投资乡村旅游。

二是改善基础设施。加大基础设施和环境保护投入力度，寻找多方水源，修建水井，加强通信、道路、公共交通、指路标牌、停车场、公共厕所、污水和垃圾处理等基础设施建设。

三是打造特色农业品牌。扩大该村特色产业的品牌知名度，强化与现代农产品加工及中医药生产经营企业的合作，带动传统种养产业转型升级，着力推动农民增收。

4.2  以“农业+”促进产业融合发展

按照农业供给侧结构性改革的思路，从拓展功能、满足需求入手，深度挖掘该村的旅游功能、文化功能、体验功能、休闲功能、养生功能。

一是推进“农业+旅游”。通过进一步美化山川林田、扩建休闲农庄、发展特色民宿等，吸引更多游客到张家坪村游玩。

二是推进“农业+体验”。支持农民发展休闲农业、乡村旅游、农家乐和小型采摘园等，开展农耕、采摘、饲养等农事活动，吸引游客体验手推磨、包包子、喂山羊等乐趣。

三是推进“农业+文化”。发挥张家坪村的独特优势，挖掘乡土文化、民俗文化、农耕文化等。

四是推进“农业+康养”。拓展养生养老、健身运动等功能，培育森林探幽、户外休闲等时尚休闲运动项目。

4.3  以大力宣传营销提升影响力

一是拓宽营销主题，注重内容的知识性和过程的趣味性。

二是拓展新媒体传播渠道，加大对外宣传力度。利用微信、微博、抖音等新媒体平台，探索以直播种菜等方式推销绿色农产品，打造民间“网红”，借助“网红经济”提高该村的知名度。

4.4  创新基层党建引领乡村振兴

在实施乡村振兴的过程中，基层党组织是“指挥所”，更是“先锋队”。

一是树立全方位的“党建+”理念，用党建引领乡村振兴。

二是通过乡村带头人提升基层党组织的执行力，积极选拔培育“能带富、善治理”的基层带头人。

5  结束语

张家坪村的乡村旅游探索是全国乡村振兴实践的一个缩影。发展乡村旅游以来，该村旧貌换新颜，产业发展跃上新台阶，农民收入增加。该村在发展中仍有一些问题需要解决，因此要科学规划、因地制宜，走出一条富有特色的乡村旅游新道路，促进当地经济和社会发展。

（编辑：周宏燕）