王鹏

摘 要：随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。

关键词：新媒体;融合;党报;爆款

在媒介融合时代，传统报业平台优势和资源被解构，想要打破这样的困境，就要利用新媒体来扩大影响。随着互联网新兴媒体的不断发展，地市党报在媒体融合发展的道路上不断进行探索、实践。近年来，玉溪日报社坚持移动为先、内容为王、导向为魂，打造出了一批爆款新媒体产品，有力推进了媒体融合发展，提升了党媒传播力、影响力，筑牢新闻舆论主阵地。

一、移动为先 融合发展

当前，移动互联网已经成为信息传播的主渠道，成为新闻热点生成、舆论发酵的主要策源地，媒体融合的主攻方向无疑就是移动互联网。因此，必须明确移动为先的战略，大力发展移动新媒体。

近年来，玉溪日报社着力打造“两微一端一抖”新媒体端口，合理分工布局，实现差异化发展、分众化传播。玉溪日报、玉溪网新浪官方微博于2012年1月、3月先后上线，目前共有粉丝50余万;玉溪日报新闻客户端2014年底上线，坚持主打本土新闻，云南通·玉溪党政客户端2015年3月上线，主要发布玉溪市委、市政府的重大会议、重要决策;在玉溪微信公众号（现更名为玉溪网）于2013年8月上线，玉溪发布微……