王芳凯

国有企业新闻宣传工作在全国的新闻宣传工作中占据重要的地位，在企业改革、转型升级的大潮中发挥了“宣传员”“动员者”“推动者”的重要作用，肩负起了统一思想、凝聚共识、活跃员工文化生活、展示企业形象等方面的重要责任。新时代背景下，国内外环境发生深刻变化，信息技术正以史无前例的速度升级迭代，这些都给新闻宣传工作带来了新的挑战。如何做好当下的国有企业新闻宣传工作？继承与创新同样重要，既要继承优良传统和基础，同时又要与时俱进，让国有企业新闻宣传工作焕发新的生机、发挥更大的功效。

一、国有企业新闻宣传工作的新形势新特点

（一）员工年龄结构年轻化。

随着国有企业深化改革的不断推进，企业人力资源管理市场化程度越来越高，一改过去国企员工“只进不出”的历史，员工队伍的流动性日益增强。这在客观上改变了员工队伍的年龄结构，年轻化程度也随之提高，90后逐步成为国企员工队伍的主力。对于国企新闻宣传工作而言，受众在发生着新的变化。年轻的员工对智能手机的依赖程度远超过其他年代的员工，相比于老员工看报纸、阅杂志的习惯，他们更倾向于无纸化阅读、碎片化阅读。如何针对这一新变化，调整优化新闻宣传工作策略势在必行。新闻宣传从业者要研究本企业的受众结构，了解他们的喜好和特点，关注他们的诉求和心声，从而使新闻宣传工作顺应员工的诉求和企业的切实需要。……